作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
手工耿的账号停更了5个月，网传是因为挣太多了。究竟是怎么一回事呢？
01
手工耿停更，网友猜测是挣太多了
最近，有网友发现自己关注的“保定爱迪生”手工耿，账号已经停更了5个月，且已经注销了他个人独资的工作室，将#手工耿已停更近5月##手工耿已注销个人独资工作室#推上了微博热搜。
因此，引来了媒体、自媒体、KOL、粉丝等人群的围观，有媒体在梳理了手工耿之前在公开的采访内容后发现，对于媒体提问他是否直播带货时，他幽默的表示：已经挣到了驾驭不了的钱。意思是，不考虑直播带货。
于是，不少人猜测，手工耿目前的停更，或许与他的收入有关，让#手工耿曾说挣到了驾驭不了的钱#再次登上热搜，还有人猜测：他是不是要退网呢。
在热搜铺天盖地的时候，手工耿本尊对此进行了回应：没有退网，更不是因为赚的太多才不更，现在我去村里的超市买东西，老板都不给我抹零了。并表示，自己也做一些东西，只是他自己觉得不太好，所以没更。同时表示，会尽快更新的。
其回复，手工耿又把自己推上了热搜，#手工耿否认停更是因为挣太多了#话题下，聚集了一大波段子手，各种段子轮番上阵，看点笑点满满。
为了证明自己差钱，手工耿戏称小卖部不抹零了，这成为了网友调侃的对象，抹零是最后的倔强。
有人发出灵魂拷问：挣钱那么容易吗？
有人蹭机催更的，求速度上新。
有人借机玩梗，刑部尚书，没你不“刑”。
还有人抓住他走红的“根本”原因，表示：差点以为是东西越来越有用真的退网了。
亦有人戏称：只有造谣才能逼他出来辟谣更新。
从手工耿的回复中，我们不难看出，没更新的这段时间，他并没有闲着，而是在不断“发明创造”，只是他的发明没有“征服”自己，而让其产品蒙了尘，如果不是网络舆论铺天盖地而来，估计他所配图的这些“发明”不会出现在社交网络上。
02
手工耿爆火，
对品牌来说有何启示？
在网红迅速迭代的今天，停更5个月的手工耿依然没被网友遗忘，还因为没有更新又登上了热搜榜，实现了再次翻红，这其中有什么奥妙之处？这对品牌来说，有哪些值得借鉴之处？
内容为王，深耕“发明”
在很长的一段时间里，社交媒体上一直高喊着“内容为王”，于是网络上兴起了卷内容的现象。
手工耿像内容大军中的一股清流，以热爱为基础，冷幽默的表述方式，制作出看似实用却往往带有戏谑性质（毫无用处）的手工艺品，加上其接地气的生活态度，赢得了大众的喜爱。
如看见小龙虾的大钳子后，就梦想自己有一对大钳子，于是菜板成为了自己创作的“原料”，在花式切割后，孔武有力的大钳子上线了。
面对激烈的“内容竞争”，手工耿也未曾迷失自我，而是坚守初衷，主打一个“空穴来风”的内容创意，将实用性和幽默感作为自己创作的核心元素，把自己的热爱融入到创作中，让内容有趣又充满感染力。
在他的视频中，观众不仅能见证到每一件手工作品从无到有的全过程，还能感受到其内容中穿插的搞笑桥段和社会观察所带来的乐趣。正是这样一种轻松愉快、贴近生活的呈现方式，让人们被手工耿及其家人乐观积极的生活哲学所打动。
坚持热爱，无可替代的发明，自成一派的内容风格，也让手工耿在“内容为王”的社交平台上，成为了大多数心中无可替代的内容创作者。如此看来，优质内容依然是品牌获得有效关注并产生长尾效应的重要途径。
情绪价值拉满，让大多数人心中所想变成了现实
内容能够在观众心中产生“无可替代”的既视感，除了“发明”的内容形式够新颖外，还因为其发明的过程总能够实现情绪价值Max的效果。
一方面，手工耿实现了大多数人心中的发明梦。每个人心中有一个发明梦，即创造一个具有自己标识的产品。看手工耿的发明过程，更像是让一个人小时候异想天开的梦想照进现实，大多数人无法满足的梦想被手工耿实现了，成为了观众心中的无可替代。
另一方面，空穴来风的发明，从无到有让观众的获得感满满。在手工耿的“发明”中，空穴来风、说干就干是常有的事情，如超大豪华沉浸式牢笼跑步机、自动薅毛机、多功能电动拐杖、本命年红运套装等，正如网友所言：都不知道这灵感来自哪里。
同时，手工耿的“发明”更像是一个高端的成年人玩具，炫酷又好玩，让不少网友表示想要。说实话，新颖有趣的发明（玩具），让人很难不爱。
于品牌而言，持续吸引目标受众，除了新颖的营销形式外，踩中用户喜好并持续给用户提供情绪价值的品牌，在用户中刷足存在感，留下懂用户会玩的形象之余，还能够增加品牌与用户之间的粘度。
不随波逐流，成网红圈的一股清流
手工耿更因断更被网友催更，实现翻红背后，还有一种重要的因素是，他不随波逐流，始终坚守创作的初心。
尽管外界普遍认为“网红的尽头是：直播带货”。但手工耿在走红之后，他依然选择持续在其“发明”创作中深耕。
面对媒体的采访，被询是否有带货的计划时，他戏称“已经挣到了驾驭不了的钱”，透露出他知足常乐的心态，也让更多人看见了一个沉浸于发明世界的网红，这也使手工耿被越来越多的人发现与喜欢。
如今，手工耿的B站、微博账号粉丝累计超过了1100万，抖音粉丝也接近820万，其影响力可见一斑。
所谓外行看热闹，内行看门道。 手工耿之所以能成为用户长期关注与喜爱的对象，关键在于他 坚持初心并 提供了丰富的内容与情绪价值。
无论市场环境如何变化，“内容为王”的原则始终不变。 如果品牌能够像手工耿一样，持续在产品研发、营销内容呈现等方面深耕，建立具有记忆感的符号，并以更亲民的形象出现在用户面前，形成一张 具有辨识度 的名片，或能为品牌 在市场上赢得更多的的竞争优势。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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