文娱商业观察
文/德黑兰
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10月18日，随着2025腾讯视频V视界大会在各大社交平台上形成刷屏效应，爱优腾新一年度的内容布局基本明了。
在其中，我们可以清楚窥见诸多一致性的谋划，特别是在承接了多点信号的大剧片单中。例如大举提升“预爆款”项目，延续“IP+大制作”的思路，深化剧场化布局，进一步挖掘垂类题材和圈层用户的价值等。
同时，不论是爱奇艺重点推介的微尘剧场和大家剧场，还是优酷持续加码的漫改和大力出击的“大古装”，亦或者是腾讯视频对男频、都市以及喜剧赛道的深度耕耘，无一不在强调平台们正在加速差异化竞争力的建设，以一种更坚决和积极的态度，持续构成带动整个行业向前的中坚力量。
以下，咱们就先从剧集入手，展开聊聊。
淬炼“尖兵”，“预爆款”扎堆博弈存在感
谁能持续输出更多爆款？
每每爱优腾公布新一年度片单的时候，这个最彰显平台核心能力差异的问题，都不缺讨论度。也正因此，在演员阵容、故事题材、改编IP、话题热度以及主创团队上显现出“爆点”的剧集，即“预爆款”们总能在社交平台上收获话题性传播，引领起一场场“胚胎式”追剧热潮。
综合来看，爱优腾此番力推的“预爆款”们，总体“挤”在古偶和悬疑这两大市场热门题材。
邀来迪丽热巴、陈飞宇两大流量主演的《慕胥辞》，与头部“古偶工厂”恒星引力合作的《永夜星河》《古乐风华录》，和柠萌影视、新丽传媒分别再牵手合作的《子夜归》《尚公主》，在《你是我的荣耀》《星汉灿烂》《山花烂漫时》三部爆款后继续牵手歆光影业打造的《宴遇永安》，由桐华担任总编剧的《兰香如故》……无一不凭借多重爆点BUFF加成，在2025腾讯视频V视界大会上吸足了眼球。
爆款输出能力虽不复当年勇，可惯偏爱古偶的腾讯视频，仍把前进的步子迈得铿锵有力。
只是在硬币的另一面，从《长相思2》《流水迢迢》《颜心记》等在今年哑了火的古偶“预爆款”看，古偶剧不再是IP、流量、卡司等往上堆就可以收获认可，关键还是要看题材创新与品质提升有没有做到位。
而且，爱奇艺和优酷也做足了抗衡的准备。
前者的《狐妖小红娘》系列、《家业》《书卷一梦》《衡门有狐·临江仙》《朝
雪录》《大梦归离》等，后者的《掌心》《珠帘玉幕》《十万狂花入梦来》《解甲》《朝花不见愁》《和离》等，目前都展现出了超强的号召力。
有消息称，《珠帘玉幕》《永夜星河》将分别在10月30日、31日上线优酷、腾讯视频独播。
悬疑赛道上，成功让白夜剧场声名大噪的优酷将全力扩大胜果，计划推出24部悬疑罪案剧，其中不仅包括高群书监制、赵冬苓编剧的《沙尘暴》，罗晋、肖央主演的《旷野之境》，还有根据紫金陈“推理之王”系列第四部作品《长夜难明：双星》改编的同名双女主悬疑剧，被称为悬疑白月光的“白夜”系列第二部《白夜破晓》。
《边水往事》导演算的新作《悬案》也出现在片单中，该剧首季锁定《珠宝行连环劫案》《卞记旅馆灭门案》两个单元。而且，优酷还曾透露，已和算导定下多部合作。
在此基础上，优酷在古装悬疑上也加大了布局力度，除《大唐狄公案2》，还储备了由张颂文、白百何主演的北宋古装生活悬疑剧《清明上河图密码》，聚焦唐代历史风云与各种悬疑事件的《长安二十四计》《唐宫奇案》，以及讲述刑部侍郎韩致远与徽州小吏慕清彦携手探案故事的《大宋奇案风云录》。
值得一提的是，在2025腾讯视频V视界大会举行当天，优酷官宣白夜剧场新作《黑白诀》定档10月13日。
面对优酷赤裸裸地呛声，腾讯视频火速给出了正面回应，接连发布《重影》《宿敌山河无名》《人之初》《刑侦12》《叵测》《潜渊》《枭起青壤》等悬疑剧的新物料。
其中，与TVB合作出品的《刑侦12》也是腾讯视频与优酷抢夺港剧“蛋糕”的再下一城。
今年6月，优酷、腾讯视频在同天与TVB达成新框架合作，同时腾讯视频正式启动「港剧计划」。自今年下半年开始，TVB将展开十部合拍剧拍摄，全年共计14部，于2024、2025年交付给优酷和腾讯，包括《黑色月光》《新闻女王2》《巨塔之后》《反黑英雄》《玫瑰战争》。
目前，《黑色月光》正在优酷港剧场热播，在优酷站内热度已突破9000，创优酷港剧场热度值历史新高。
再说回悬疑。
爱奇艺迷雾剧场流露出了品质升级和类型创新的强烈决心和诚意，典型如聚焦刑法第二十条的《正当防卫》，陆川执导、秦昊主演的《借命而生》，改编自紫金陈小说的悬疑喜剧《低智商犯罪》。
另一边，“唐诡”系列、《警察荣誉》系列等平台的优质悬疑IP将迎来新作，同时爱奇艺还准备了《检察官与少年》《我是刑警》《围猎》《黄雀》等多元视角的悬疑刑侦故事。
古偶和悬疑之外，年代、现实等正剧题材与流量的搭配，也激发了异常显著的化学反应。
其中陈晓主演的清末商战传奇大剧《大生意人》，杨幂主演的农村题材剧集《生万物》，肖战主演的古装权谋大剧《藏海传》，迪丽热巴主演的当代打拐涉案剧《利剑玫瑰》，井柏然主演的古装战争剧《夜不收》，目前的呼声最为高涨。
拒绝平庸，全力锻造差异化“利刃”
不过，爆款总是可遇不可求，“预爆款”也并不总能收获“真香”。
更深层次的考量在于，长视频平台已集体迈入“长期主义”的新博弈周期，只有牵住“内容和服务差异化创新”的牛鼻子，才能走得更好，行得更远。
所以，平台们需要从市场热点切入为用户奉上一份覆盖广泛喜好的精品“家常菜单”，也需要在内容深耕与运营上持续探索着差异化竞争的门票，为用户再奉上一份色香味俱全的“特色菜单”，以此更好地提升平台辨识度和品牌粘性，撬动更多付费意愿。
具体来看，腾讯视频的着力点主要在男频、都市、喜剧这三大平台的优势赛道上。
男频方面，除《庆余年》系列和《赘婿2》，腾讯视频还与新丽、阅文影视合作了古装玄幻探案剧《大奉打更人》，与新丽、开心麻花共同出品了以东方底蕴为精神内核的武侠仙侠剧《剑来》。
都市方面，腾讯视频目前的亮点主要在两部亦舒改编剧《独身女人》《欢聚》以及由霍建华领衔主演的现实轻喜题材《轻年》，聚焦老年人相亲题材的都市家庭轻喜剧《老爸去相亲》，《令人心动的offer》衍生剧集《即刻上场》，由李庚希、魏大勋主演的《不讨好的勇气》。
不过，凭借和柠萌影视合作的《半熟男女》，优酷今年在这一赛道上也博得了不俗的存在感。此外，其也储备了一部和华策影视合作的亦舒小说改编剧《花好》，同时还有由正午阳光出品的都市爱情剧《樱桃琥珀》，邓科执导、赵露思和彭冠英领衔主演的《恋人》，以及孙俪和董子健主演的《三十九二十八》等期待之作。
喜剧方面，备受关注的《鹊刀门传奇2》以及同样有赵家班打造的《走马上任》、由徐志胜主演的《侠客行不通》、《兰闺喜事》姊妹篇《芬芳喜事》都发布了新物料。
爱奇艺把这一重任交给了迎难而上探索“逆向建构”的微尘剧场和大家剧场。
凭借《我的阿勒泰》在今年一炮而红的微尘剧场，整体采用迷你剧的形式，把高审美和强商业性作结合。目前，剧场的第二部作品——由徐兵自编自导、赵丽颖主演的都市奇幻悬疑剧《在人间》（8集），已经进入后期阶段。
大家剧场把高文学性和强商业性作结合，储备项目除上文提到的《生万物》，还有根据茅盾文学奖同名作品改编的《北上》《登春台》《星空与半棵树》，贾平凹文学作品首部剧集改编作《高兴》，改编自马伯庸同名小说的《两京十五日》《大医》，以及《钓鱼城》《中文桃李》《父父子子》《南货店》《平原客》等。
优酷把漫改剧和“大古装”作为两大主要努力方向。
尽管漫改剧是公认的“硬骨头”，但优酷凭借《少年歌行》《异人之下》不仅“啃”了下来，而且“啃”得很有水平。截止发稿前，《异人之下》的豆瓣评分已上涨至8.2，《少年歌行》仍稳稳保持在8.3。
这显然给足了优酷持续挺进的底气，我们也愿意相信《异人之下之决战碧游村》《暗河传》《灵笼》《镖人》《凡人修仙传》等优酷制造的新漫改剧播出后，还能够为剧集市场撬动更多的想象力。
但优酷与“一人之下”IP的情缘很可能将止步在《异人之下之决战碧游村》。腾讯视频在大会上官宣将牵手许宏宇导演推出《异人之下之血战唐门》，而且，随着今年上半年完成对腾讯动漫的资产收购，阅文已经将《一人之下》《狐妖小红娘》等头部国漫IP收入囊中。
“大古装”方面，除上文提到的四部古装悬疑剧以及由郑晓龙担任总导演、肖战主演的《藏海传》外，还有与正午阳光携手打造的古装武侠剧《雨霖铃》，《觉醒年代》导演张永新执导的古代传记剧《阳明传》。
新一轮的较量已经拉开了序曲，谁将领跑、谁将陪跑、谁将打酱油，整个剧集市场的格局又会如何演变，一起静观风云变化。