甘肃庆阳，地处中国黄土高原核心区，这里是苹果生长的天堂，是中国式现代版的伊甸园。凭借黄金纬度的眷顾、高天厚土的滋养，庆阳苹果以独特的风味，成为深受消费者喜爱的“高原圣果”。
2024年10月18日，庆阳苹果品牌新形象在庆阳市举办的“中国苹果年会暨庆阳苹果商贸洽谈会”上精彩呈现。通过“定策略、创符号、传价值、表风情”的演绎，这颗来自陇东黄土高原之上的苹果，正以跳动的中国心、闪耀的中国芯，在世界苹果舞台大放异彩。
定策略：以瑞雪突围，实现1带N
我国是世界上苹果产量和消费量最大的国家，苹果产区分布广泛、品牌数量众多。据不完全统计，全国有128个苹果区域公用品牌，含中国地理标志产品、地理标志证明商标、农产品地理标志，多集中在山东、甘肃、陕西、山西、河北、辽宁、新疆等地。
纵观全国苹果市场，从品种上看多数为“富士系”苹果，同质化程度高、竞争激烈。而庆阳，拥有能够在全国苹果品牌竞争中脱颖而出的王牌品种——瑞雪。
瑞雪苹果
相较于其他品种的苹果，瑞雪具备极强的差异化特征。
首先是独一份的产品物理特征，瑞雪果色黄绿、果形端正、香气浓郁、口感鲜爽。其次是独一份的产品审美消费特征，瑞雪外形清新脱俗、口感鲜爽甜润。再者是独一份的情感偏好与象征价值，瑞雪由西北农林科技大学研发，是中国自主研发、自主培育的品种，象征着东方智慧。瑞雪这个名称，也呼应“瑞雪兆丰年”这一美好的中国式想象。
由此可见，瑞雪品种特、品质优、产品强、意蕴美，称得上是庆阳苹果的明星产品尖子生，可以让庆阳苹果从一众“富士系”苹果中脱颖而出。庆阳市委市政府敏锐发现瑞雪的潜力，确立品牌发展战略——通过瑞雪突围，实现“1带N”，让瑞雪成为庆阳苹果的市场先锋，引领庆阳苹果产业发展，迈向品牌新高度。
创符号：以瑞雪为原型创造超级符号
瑞雪苹果的外观具备极强的差异性，尤其表现在黄绿的色泽上。黄绿色象征生命、活力、和谐与平衡，能够带给消费者极强的视觉感知。
庆阳苹果品牌形象设计以明星产品瑞雪为原型，创造超级符号，表现高天厚土中的鲜爽黄绿。通过色彩的碰撞、视觉的冲击，让消费者记住这一图景，这就是庆阳苹果。
传价值：庆阳福地，天赐瑞果
除瑞雪这一明星产品以外，还有瑞阳等众多品质非凡的苹果，共同生长于庆阳这片高天厚土之间。庆阳如同一片中国式现代版的伊甸园，兼具自然与人文意蕴，演绎着天地、果农、苹果之间的羁绊，四时交替、亘古相传，赋予庆阳苹果源源不断的故事与价值。
华夏苹果第一树
西方文化中的伊甸园，正是东方文化中的福地。庆阳是一片生态的福地，地处黄金纬度适生区、黄土高原核心区、黄金海拔优生区。庆阳是一片文化的福地，是农耕文明发源地、红色文化根据地、陇东民俗荟萃地。庆阳更是一片创新的福地，瑞雪的发展印证了“新质生产力”的作用，中国自主研发品种，通过科技力量在庆阳落地生根，创新科技赋予庆阳苹果一颗领先的“中国芯”。
生态福地、文化福地、创新福地，在这片福地之上孕育的庆阳苹果，自然是天赐的福瑞之果。品牌口号“庆阳福地，天赐瑞果”既突出庆阳产区优势，又强化瑞雪品种特色，形成福地瑞果认知。口号字体图形，将苍劲有力的书法字体结合陇绣元素进行现代化演绎，突显陇东文化特色。
表风情：刻画福娃形象，表现风土人情
除生态因素外，历史人文因素也是地理标志产品实现价值表达的重要载体。为进一步表达庆阳风土人情，芒种团队刻画出“福娃”卡通形象，用一个抱着“庆”字苹果的福娃，弘扬独特的文脉，演绎产地的故事，赋能人性的价值。
这一形象源于庆阳“福寿娃娃”香包。孩童面带喜气，戴鹿头帽，身穿蝙蝠形衣衫，端然而坐。以吉祥元素精心构图，憨态十足的娃娃为轴体，冠为变形的鹿角（鹿头花）。“福寿娃娃”香包寓意福寿相伴，吉祥如意，表达人们追求幸福生活的美好愿望。
庆阳苹果的“福娃”形象，也将带着品牌的期许与祝福，带着庆阳福地的祥瑞，与万千果农一起走向世界。
“福娃”形象延伸
基于“瑞雪突围，实现1带N”的总体目标，庆阳苹果品牌传播同样重点围绕“瑞雪”产品展开。通过行业端和消费端的充分造势，帮助消费者树立对庆阳苹果的精品品牌认知，进而带动庆阳苹果整体品牌形象提升。
在红苹果的海洋里，庆阳苹果将以瑞雪这一抹清新的黄绿，给国内外消费者和苹果市场，献上中国自主品牌、自主品种独特礼物。
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