实话讲,在现在的汽车市场,不管是产品布局还是品牌营销都格外的内卷。一个品牌想要在这样的大环境下有着可持续的生命活力,那必然要玩点不一样的。就比如最近,我看到比亚迪与《黑神话:悟空》达成全球战略合作,成为其唯一合作的汽车品牌,毫无疑问,这是游戏与汽车的强强联手。
看似这又是比亚迪的一次成功的跨界营销背后,我也谈两点我的浅见。
首先,两者在品牌精神上面其实出奇的一致,都是凭借对技术的不断投入、对产品的极致追求、对梦想的执着坚持,最终实现逆袭,享誉国内外。如今,《黑神话:悟空》除在线上掀起游戏热潮外,还在海外引发一波“西游热”,将中国神话故事推向海外。而比亚迪也是如此,通过对技术的持续投入,比亚迪拥有独属于自己的“技术鱼池”。DM技术、刀片电池、e平台3.0、云辇、易四方等核心技术,打破了市场现状,解决了用户痛点,让越来越多的消费者体验到科技带来的美好生活,产品也是远销国内外。
此外,在我看来,两者的强强联合,也吸引了全球年轻人的目光。毕竟,汽车和游戏都是当下年轻人喜欢的两大领域,这两大头部CP结合在一起,带来的影响力和势能可以说是无穷的。更有利于两者又好又快的长期发展,在各自的市场中深耕。