那个时代，已经走远了

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作者 | 易拾

10月17日是英国男团One Direction（单向乐队）成军第5200天，然而，粉丝们却听到一个噩耗，成员利亚姆·佩恩（Liam Payne）前一天在阿根廷坠楼身亡，终年仅31岁。

在休团九年之后，粉丝们一直盼着One Direction重组，然而，随着利亚姆·佩恩离世，有媒体认为One Direction重组已经没有可能，并称这是“一个时代的终结。”

这确实是一个时代的终结，终结的不仅仅是属于One Direction的时代，也包括曾经由“西式偶像”主导市场的时代。从Backstreet Boys（后街男孩）到One Direction，那个时代，已经走远了。

世界上的年轻人们，如今开始习惯于看到更多的东方偶像。

时间回到2015年，那年最后一天，One Direction在《迪克·克拉克的新年摇滚之夜》上完成了最后一次电视表演之后，开始进入了休团模式。在此之前，媒体已经报道过One Direction要休团的消息，粉丝们对此也都有了心理准备。

作为2010年代前五年全球最火的偶像男团，2010年出道的One Direction，一共发行了五张录音室专辑，全球唱片总销量超过7000万张，名列2013年国际唱片业联合会IFPI全球销量榜第一，被Billboard评委“2014年度艺人”。

在今年3月，《娱乐周刊》的史上最佳男团评选中，One Direction高居第三位，仅次于The Jackson 5和NSYNC，而Billboard早前公布的“21世纪最佳流行明星”评选中，One Direction排在第22位。

尽管在流媒体兴起之前便已休团，但这些年来，One Direction在流媒体上仍然有很高的流量。Spotify上，One Direction有四首歌播放量破10亿，月度听众量保持在4000万左右，总播放量超过223亿。

One Direction毫无疑问是千禧年前后以Backstreet Boys和NSYNC为代表的偶像浪潮之后，欧美乐坛涌现出来的最成功的西式偶像男团，而且，也可能是最后一组。

One Direction休团之后，音乐圈风云突变，欧美音乐公司再没能推出能跟One Direction相提并论的偶像团体，偶像市场的真空被K-Pop给填补了。在Billboard的“21世纪最佳流行明星”评选中，K-Pop男团BTS排名第19，市场的变化由此可见一斑。

2010年代前五年，欧美乐坛与One Direction同期走红的偶像巨星还有Justin Bieber（贾斯汀·比伯），时至今日，欧美乐坛已经很久没有出过所谓的“青春偶像”了。

冒尖的欧美青少年歌手并不少，碧梨（Billie Eilish）和奥利维亚·罗德里戈（Olivia Rodrigo）都是年少成名，但她们这代年轻人唱的歌，不再是过去的Teen Pop（青少年流行）那个味儿了。

在全球流行音乐场景中，“西式偶像”曾经主导过市场多年。

Teen Pop的兴起，大概可以追溯到1980年代末。1988年，New Kids on the Block（新街边男孩）走红，被认为定义了后来的美国偶像男团。

1990年代初，Take That（接招合唱团）在英国冒尖，成为英式男团的模版，影响了后来的Boyzone（男孩地带）和Westlife（西城男孩）。

1990年代末，Backstreet Boys、Spice Girls（辣妹组合）和“小甜甜”布兰妮（Britney Spears）等偶像艺人走红，掀起了全球范围内的青春偶像热潮，Teen Pop（青少年流行）市场也随之大爆发。

那时候的欧美乐坛，孵化了大量偶像艺人，并在NSYNC这里达到一个巅峰。2001年，NSYNC的专辑《Celebrity》在美国第一周卖出了240万张，创造了惊人的首周销量纪录，这一纪录直到2015年才被Adele（阿黛尔）超越。

不只是英美，在Teen Pop大爆发的世纪之交，世界各国都有各自的青少年偶像团体，比如墨西哥有Jeans、巴西有Sandy & Junior、瑞典有A-Teens、日本有SPEED、韩国有H.O.T.、中国有Twins。

在当年那个由英美主导的全球市场里，英美制造的“西式偶像”显然具有更大的影响力，并因此成为一代全球青少年的青春记忆。

千禧Teen Pop热潮在21世纪初逐渐退去，受到互联网冲击的唱片业，再难以投入巨资去培养新偶像。2010年代初，电视选秀和视频网站帮了大忙，比伯和One Direction的让“西式偶像”又续上了弦，媒体又开始热议Teen Pop了。

然而，随着比伯的成长和One Direction休团，在2016年之后，“西式偶像”又陷入了低潮，国外媒体上关于Teen Pop的讨论也越来越少见。

Teen Pop当然没有消失，只是已经约等于K-Pop了。

One Direction休团的2016年，音乐流媒体大爆发，全球音乐市场的流媒体收入增长了67.9%，从此止跌回升。

流媒体时代的最大受益者是谁？可能是K-Pop。据可视化数据网站Pudding的梳理，2016年，K-Pop在Spotify的音乐分类中排名第283位，2023年攀升到了第17位，在6000个音乐分类中涨幅最大。

Spotify早前发布了该平台的K-Pop流量数据，数据显示，从2018年到2023年，K-Pop的全球播放量增加了362%。

其中，美国是Spotify上拥有最多K-Pop听众的市场，过去五年间，播放量增长了182%。K-Pop播放量增长最快的是东南亚地区，过去五年间，飙升了423%。

截止到2024年10月15日，K-Pop艺人有7首歌在Spotify上播放量超过10亿，其中，田柾国的《Seven》在发布仅108天内，便达到了10亿次播放，成为Spotify历史上播放量最快破10亿的歌曲。

根据多项研究以及来自Spotify等流媒体平台的数据，K-Pop的受众主要由13至24岁的听众组成，其中18至24岁的群体占很大比例。一项调查显示，在美国，K-Pop线下演出的参与者，24岁以下的观众占69%，其中18-24岁的观众占54%。

也就是说，活跃于社交媒体和数字平台Z世代，是K-Pop全球粉丝群体的核心，正是这些互联网原住民们帮K-Pop制造了巨大的流量，帮能够源源不断产出偶像的K-Pop接管了Teen Pop市场。

欧美艺人更倾向于追求个人表达，这也是当年One Direction选择休团的原因之一。随着社交媒体的发展，艺人有了更多展示自我的平台，欧美的音乐公司很难再像过去那样完全掌控年轻艺人的职业生涯。因此，欧美公司不愿投入巨资去培养新的Teen Pop偶像。

反观K-Pop，偶像的培养依然高度系统化，并且注重长时间的培训和严格管理，这使得K-Pop产业能够持续产出高质量的偶像艺人，保持市场竞争力。欧美的行业结构和艺人管理方式已无法匹配K-Pop高效的偶像产业链，难以与K-Pop在偶像市场上竞争。

可以预见，在不远的将来，全球偶像市场的主导者仍然会是东方面孔。

-全文完-