在下半年的马拉松赛季中，有一场比赛是所有跑者关注的焦点：它定位于千年古都，跑过紫禁城的红墙黛瓦；它历史悠久，也不乏新生代的竞速精英。它，就是被称为国马的北京赛事。
作为国内历史最悠久、关注度最高、也是最难中签的马拉松赛事，向来是各大运动品牌必争之地，各品牌在场下的“抢人大战”也已经不是新鲜事。不过，今年鸿星尔克给出的“招募令”却足够脑洞大开：今年不止有跑鞋，还送小米SU7汽车！闲话不多说，我们直接进入活动正题。
买跑鞋，送跑车？
看看怎么个事儿
众所周知，小米SU7是当前新能源汽车中的顶流。现在去小米汽车下单SU7，你可能还要排队几个月苦苦等待，但如果你参与了鸿星尔克的这波活动，小米SU7也许很快就会来到你手中：10月21日，鸿星尔克将发布3000套联名礼盒，售价999元；而想得到小米SU7也很简单，只要穿着礼盒的全套产品完赛全马，就被视为是跑马英雄战队的一员，能在11月11日抽取终极大奖，有机会获得小米SU7。
跑鞋和汽车，两条看似毫无瓜葛的赛道，却被鸿星尔克关联在了一起；跨界联动，算是被尔克玩明白了。
不过，尔克的招揽英才之举，可不仅仅是小米SU7而已。针对跑马英雄战队的成员，鸿星尔克还对前一千强跑者给出了额外的成绩奖励：成绩在3:00:00-6:00:00之间的跑者，奖励999元奖金；成绩在2:59:59之前的跑者，奖励1500元奖金。这也就意味着，只要完赛成绩在6:00:00内，你就能免费得到联名礼盒的所有装备。
而除了两大奖励机制以外，鸿星尔克还为所有跑马英雄战队的成员组织了北京站训练营活动，在11月2日跑马前夕开营，为所有成员提供赛前训练和比赛策略分享，服务堪称细致入微。
而话题回到礼盒本身，999的价格也堪称超值：价值899的芷境3超前体验，价值573的背心、短裤、袜子套装，以及价值199的米家太阳镜，总价值1650+，从头到脚，给到360度无死角的装备加持，助力比赛PB。
跨界联动，为什么是小米？
对于鸿星尔克来说，过去曾经有过不少与其他品牌和高校合作的经历，但是和车企合作还是首次。那么，这一次的合作对象，为什么是小米呢？
首先，两个品牌都是以用户为中心，脚踏实地实现用户需求的品牌。对于小米来说，重视的不仅仅是车的配置，更是用户细致入微的每一个需求：站在用户的角度思考问题，才是小米SU7圈粉无数的关键。
而尔克芷境的研发过程，同样是与跑者共创的结果。作为品牌打造的第一双旗舰碳板竞速跑鞋，芷境一代并没有选择闭门造车，而是选择直接与消费者进行深度沟通，了解他们对于产品深层次的需求。从最初构想到最终上市，芷境1.0跑鞋打造过程中搜集了3000万+跑者数据，并与百位精英跑者对话共创，才有了最终的成熟产品形态。
值得一提的是，大赛实测在芷境的研发过程中，是必不可少的一部分。所以我们才会看到，每一代芷境产品发布之前，都会在大赛中小批量登场，以比赛体验作为产品优化的依据，更体现尔克做产品的严谨和高要求。
这次与小米的合作，最终目的还是为了提高人们对跑步和马拉松比赛的参与度和热情度。两个自带流量属性的品牌强强联合，势必引发更多人对北京的关注，而富有竞争力的奖励机制，相信也会让更多跑者有参与跑马、追求PB的斗志和决心。
芷境三年
还会走得更远
从芷境系列第一双测试鞋流出，到如今芷境3北京亮相，已经过去了三年时间。在这三年中，我们见证了鸿星尔克在碳板竞速领域的从无到有，由弱变强，也在一次又一次的共创中，获得了越来越多跑者的支持，也帮助更多的跑者爱上跑步、跑出PB，而这些，正是其为国民运动而生战略的体现。下一个三年，我们完全可以对芷境系列有更多的期待。
同样的，跑马英雄北京站，并不是尔克跑马英雄战队的终点，而是新的起点。下一次“开团”，会是在哪一个城市？尔克又会给出怎么样的激励机制？我们拭目以待！