全文共 2324 字，阅读大约需要 6 分钟
作者 |罗立璇
10月18日至10月20日，由泡泡玛特主办的2024PTS上海国际潮玩具展在上海世博展览馆3号馆隆重举办，本届PTS以“玩心回归 幻境着陆”为主题，围绕展会进行了全方位重磅升级，以更丰富的内容、更紧密的互动打造沉浸式逛展体验。现场集结了全球数百位知名艺术家，带来了大量超人气IP产品，为全球观众打造了一场盛大的潮玩IP盛典。
2017年首届潮玩展至今，PTS不断自我进化，逐步成长为全球创作者展示创意的重要平台。通过PTS这一艺术盛会，泡泡玛特不断挖掘并赋能艺术家的同时，也在不断推动着不同文化背景潮流IP之间的密切交流。伴随着泡泡玛特全球化战略的推进，PTS潮玩展让更多人体会到潮玩IP的独特魅力。
01、首次推出泡泡街区 全面升级逛展体验
自2017年第一届潮玩展横空出世以来，泡泡玛特已在全球成功举办了十多届国际潮玩展，吸引了超过30万名观众和500多名来自美国、英国、西班牙、日本、韩国、马来西亚、新加坡等地的艺术家参展。2021年初，泡泡玛特官宣将每年两届的BTS/STS国际潮流玩具展重磅升级为POP TOY SHOW，以全新的视觉识别系统、更华丽的品牌阵容、更大的潮流空间以及更为丰富的互动活动，打造每一场潮玩盛宴。
连续举办多年，PTS自身也在不断寻求创新。今年展会现场，许多资深观众的第一反应是“节奏越来越慢，但变得越来越好玩了”。比如之前的逛展关键词是“夜排”、“抢跑”和不停“买买买”，一到展会临近就心生焦虑，现在由于购票机制的优化，对于排长队的焦虑已经大大减轻，购买产品的时间减少，但体验展会的时间增加了。
今年泡泡玛特首次将品牌展台区域整体打造升级为了“泡泡街区”，为各个独立的展台营造统一的街区氛围，同时还新增了潮流艺术生活板块。现场不仅有潮玩手办，还有IP特色美食、积木大赛、明星演出等，比如在游戏嘉年华现场，有大量互动游戏等待消费者解锁。
展会现场还有许多娱乐表演活动，观众可以随机选择现场倾听知名艺术家与潮玩的故事，也可以参与POP BLOCKS积木新品拼搭大赛，或者观看说唱明星的现场演出。在PTS手工坊区域，观众可以化身手作达人，打造展会限定衍生品，亲身感受潮玩的制作魅力。此外，为了优化观众的体验感，今年展会现场首次开辟了餐饮休息区。通过点滴创新和变化，全面升级逛展体验。
PTS国际潮流玩具展负责人张晓阳介绍，继4月份PTS北京国际潮玩展全新升级为“潮玩节”后，上海PTS也做了许多创新，希望能够打破展会单一的买卖逻辑，让观众获得乐趣无穷、丰富多元的参展体验，更沉浸式体验潮玩和IP带来的力量。
02、聚合全球创作者 打造顶级IP盛会
今年8月，泡泡玛特第二届海外POP TOY SHOW在新加坡举办，超百位潮玩艺术家到场，带来了一场视觉与艺术的盛宴，三天展会共吸引了近三万人次入场。一路走来，PTS不断沉淀影响力，逐渐成为全球顶级IP盛会之一。如今，PTS已经成为联结全球艺术家和消费者的重要平台，帮助艺术家和粉丝之间重建更加紧密的连结，通过融入多个潮玩细分市场的内容，展现潮玩领域的多元繁荣。
每年现场的艺术家和新品都是备受关注的环节，今年展会现场不负众望，大咖云集，星光熠熠。MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO、Hirono等大量潮玩行业头部IP的艺术家均亲临现场签售，和粉丝亲密互动；星星人、Zsiga、KUBO等潜力IP悉数登场；CRYBABY、Peach Riot等IP也重磅亮相。同时，现场还有大量在小圈层内颇具影响力的创作者，通过PTS的平台获得更多关注。
今年展会现场发布了一系列重磅新品，如SKULLPANDA织脊、ZIMOMO FUZZY-MOSS手办、THE MONSTERS逛展会手办、MOLLY新月皇冠手办、Hirono x 小王子系列手办、泡泡萌粒烤面包冰箱贴系列等。本届PTS的主视觉IP SKULLPANDA也将化身幻境体验官，现场带来首款毛绒公仔“柔与韧”的发售，与现场粉丝共同开启一场梦幻之旅。
作为行业风向标，PTS始终承载着为艺术家搭建展示与交流平台的使命，也是连接品牌和粉丝的重要桥梁。未来，伴随着泡泡玛特国际影响力的进一步提升，更多有潜力的艺术家和品牌将齐聚潮玩行业，共同推动潮玩文化在全球的进一步推广。
03、和年轻人同频共振 IP成潮流生活方式
一年一度的上海PTS不仅是粉丝翘首以盼的潮玩狂欢盛典，也是观察年轻一代生活方式的重要切面。展会现场，除了潮玩手办，新增的潮流艺术生活板块打造了一个沉浸式的生活体验场景，泡泡玛特与众多业内领先的艺术家居等品牌共同呈现了一场关于潮流艺术和生活美学的深度对话，实现潮流文化新维度的拓展与探索。
潮玩IP通过多样化品类创新，不断融入年轻人的日常生活。曾经泡泡玛特的潮玩手办是摆在办公桌上的小确幸，如今，从进驻客厅的MEGA、积木，到占领背包的毛绒挂件，潮玩与消费者的互动越来越强，新的潮流生活方式应运而生。
泡泡玛特坚信，最好的购物体验是美好。泡泡玛特致力于年轻人同频共振，积极洞察年轻人消费情绪的更迭，不断引领消费潮流，并通过IP品类创新拓宽消费场景，加深和消费者的情感连接。比如去年开始爆火的搪胶毛绒，搪胶工艺不仅让毛绒玩具的面部表情更加鲜活，同时更便于展示和搭配，成为年轻人的“包搭子”，引领了行业新风向。此外，泡泡玛特上半年在各大城市开设了小野IP生活方式类快闪店，全新推出了服装、家居及周边等众多品类，独特的设计语言引发粉丝情感共鸣，收获了超高人气，助推IP上半年实现营收2.5亿元，同比增长124.3%。
新品类的开拓也进一步扩张了泡泡玛特的业务边界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡玛特正在为不同的IP找到最适合TA的产品开发方向，2024年毛绒、积木等品类的爆发更进一步彰显了潮玩IP强大的延展能力，也成为IP价值挖掘行之有效的新路径。
作为全球领先的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特始终以IP为核心，为全球创作者打造了全链路创意孵化与运营平台，未来，泡泡玛特将继续坚持“向上努力 向外看”，持续为全球消费者提供令人心动的产品、服务以及美好的娱乐体验。