今年双十一的电商大战在各家平台的直播间爆发了，14日，李佳琦双十一直播率先启动。到15日晚，网友扎堆京东超市采销直播间，刷屏吐槽李佳琦出尔反尔，双十一预售红包从9亿变5亿。
此外，网友们还吐槽，李佳琦原本承诺的5分钟发一次，结果却成了经常长时间不发红包，甚至有9个小时不发红包，承诺变空话。
大量网友还表示在直播间蹲几个小时都抢不到，而黄牛党用机器盗刷红包却在二手交易平台上开卖，更有粉丝声讨李佳琦红包也分三六九等，大额的倾斜给到了等级高的粉丝。
直播中，京东超市采销对此做出正面炮轰：李佳琦确实曾在直播中宣称，10月14日11.11预售当天为所有女生“每五分钟发500万红包”，让粉丝14号天亮就来抢红包，他要从早发到晚上，他才能把他准备的红包发完，有多少个小时多少个五分钟，每5分钟发一个红包500万，他要发多少钱，让粉丝自己去算。
京东超市采销现场计算显示，李佳琦直播间14日直播15小时，按照其说法，红包总数将达9个亿。
而后李佳琦又改口称，14日到15日两天共发5亿元红包，直接缩水近一半。实际发红包时更成了不定时发放，根本不是承诺的5分钟发一次。
再到10月15日上午，李佳琦直播间再次改口，“15日上午没有红包。”
对于李佳琦多次出尔反尔，“发不起别吹牛”、“抢不到”、“骗子”等负向情绪评论一度刷屏其直播间，对此，李佳琦却表示以后不发红包了。
而在多个主流社交平台上，更是充斥着“红包都被机器号和机械手段刷走了”、“蹲守七八轮抢不到红包”、“李佳琦红包杀熟”等网友发帖。
京东超市的采销在直播间还提到，小红书上，很多粉丝吐槽抢不到李佳琦红包，反而被机器刷走，成了黄牛党福利，在二手交易平台更是惊现大量李佳琦红包代抢代付的交易，这背后疑似形成红包补贴套现的黑色生态。
对此，京东超市采销在直播时则公开喊话：“要直接比价李佳琦！在李佳琦直播专享价的基础上再九折！”根据京东超市在其官微发布的信息，京东超市采销直播与李佳琦每天同时直播，销售同样商品，不搞预售，现货直接开卖，在李佳琦直播间价格基础上再打9折。