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10月27日，一年一度的VOGUE时尚之力盛典在深圳举办，为这座以往一直被认为“不够时尚”的城市带来一粒回春丹。这两年，Chanel、Dior也都来深圳办秀，加之诸多重奢品牌的布局扩张，现在没人敢再说深圳不时尚。
时尚之力盛典是时尚圈的盛事，VOGUE能聚集这么多明星，强势曝光，掀起一波又一波热点，其影响力和行业地位是不言而喻的。
但今天并不想聊盛典和明星，而是想谈谈VOGUE新发布的“中国新时尚之都”榜单。这里面有一些有趣的细节，就浅聊几句，不成体系，如有不妥请多见谅。
01 先说说这个榜单
2020年开始，VOGUE开始正式发布“中国新时尚之都”榜单，光是名字就令人困惑：是“新时尚/之都”，还是“新/时尚之都”，不同断句，理解不同，正确理解应该是后者。
那么这就意味着还有"老时尚之都"。
还有很多不明所以的人会问：榜单里为何没有上海？这就无意中建立了一条鄙视链，懂的人会说：“北上广早就排除在外了，你平时不关注时尚吧？”不懂的人则依然疑惑：“为啥要排除北上广？理由呢？”
也就是说，VOGUE眼里，北上广属于老时尚之都，天然排前三，不参与“新”排名，“新”排名让其他省会和副省会城市去卷。这个操作有点意味深长：比如，广州为什么能和北京上海并列成为“老时尚之都”？如果按一线城市的标准，深圳为啥不算？如果按时尚元素来评，成都怎么可能不比广州？
更离谱的是，2020年时，深圳还赫然在“老时尚之都”的名单里（2020年榜单剔除了“北上广深”四个城市）。
02 再看看榜单的排名
榜单得年年有变化才有看点。我查了下2020、2023和2024年的榜单，发现一个规律：前三名太稳定了！再这样下去，这榜单变的跟英超联赛差不多了，永远就那么几支队伍争冠，容易没新意，未来还得搞个“新新时尚力之都”出来，凑出英冠和英甲，让各能级的城市都卷起来。
另外盲猜一下，2025年的榜首会不会轮到杭州？杭州要加油了！
附上榜单数据，感兴趣的朋友自己品品：
2020年：成都、杭州、重庆、南京、武汉、西安、长沙、天津、青岛、厦门、沈阳/大连； 2023年：重庆/成都、深圳、杭州、西安、南京、武汉、天津、青岛、长沙、沈阳、厦门/大连； 2024年：深圳、成都、杭州、重庆、武汉、西安、南京、苏州、长沙、郑州。
03
榜单制定的科学性/公信力/
做商业地产的都知道，除了营业额这种硬数据，其他排名大多都是可以商量的。既然能商量，那就意味着弹性大，只要花点心思努把力，谁都可以名列前茅。
VOGUE的时尚之都评分包括五个维度，分别是时尚消费力、时尚商业潜力、时尚文化魅力、时尚创新人才力、时尚发展力等五个方面。我对这几个指标还没有深入研究，但结合我们做商业研策的套路，在对不同动能要素进行打分时，往往是先射箭再画靶，最后得出的分数，这样就常常和预期“不谋而合”。说白了，这种打分全凭大局为重的格局。
肯定有人要说：“认真你就输了。”那行，输就输吧，但总得有人聊聊“皇帝的新衣”。我对深圳能成为时尚之都没有任何怀疑，我也尊重VOGUE在行业内的价值和影响力，我只想对这种排名榜单“祛个魅”。
04
看看深圳的时尚变化
任何讨论，都得纵向来看，而不能只盯着眼前。
把当下的事儿放到时间轴上，看看以前怎么说的，现在又在说些啥，两者有没有关系？过去对今天的预测准不准？今天又在预测未来什么？纵向一看，我们就能对某个事儿有更立体的认识。
因为榜单完整报告还未发出，仅就今年给深圳写的颁奖词而言，难免让人觉得太空洞。我有翻到VOGUE之前聊深圳的文章，讲的还是很到位的，顺着读一遍，对深圳的时尚认知也许会更深刻。
所以，看完整版榜单报告之前，不妨先读读这些：
我们发现，深圳时尚的发展历史并不比科技产业来得短；依托于珠三角发达的制造业背景，深圳在过去几十年间已经形成了完整的时尚生态链路，培育出了有国际影响力的时尚集团。不过，深圳独特的 “移民” 文化，明显区别于上海的 “海派” 文化和北京的 “帝都” 文化，为城市时尚产业的发展提供了完全不一样的文化滋养。(20210112) 编辑团队，公众号：Vogue Business
提到中国的 “时尚之都”，你的脑海或许会联想到上海、北京、香港，再如杭州、成都、广州等城市或许也会榜上有名，但作为超一线城市的深圳却常被人忽略。(20221114) Alexandrite Tse，公众号：Vogue Business
去年的 11 月，我们曾发文探讨《深圳距离 “时尚之都” 还有多远？》，经过一年的迅速发展，深圳无疑正以全新面貌继续探索其时尚产业的发展之路。 （20231128） 公众号：Vogue Business
以上。