文｜胡炜（新京报传媒研究院）
近来，网红塌房事件频繁上演，知名网红“东北雨姐”因直播带货中存在的虚假宣传等有关问题被处罚，另外还被央视揭示存在剧本拍摄行为……从9月23日开始，到10月12日，东北雨姐经历掉粉、被罚、塌房只用 了20天，着实令人咋舌。
另一位网红“小英一家”也被指疑似靠卖惨博出位……还有之前的三只羊、猫一杯等，网红世界如此乱象层生，一幕幕如“楚门的世界”一样的荒诞闹剧轮番上演，人们不禁感叹网红难道都是“草台班子”？
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虚假人设：一场精心策划的剧本
“东北雨姐”从2023年开始火爆出圈，作为聚焦农村生活的三农博主受到关注，以利落的干活风格、贴近现实的农村日常而走红。和普通认知里的女性形象不同，她可以扛半扇猪、垒猪圈、挑大柴……再加上中气十足的大嗓门和节奏感很强的背景音乐，收获了大量粉丝。凭借超凡的体力和农耕技巧，“东北雨姐”在短视频领域开辟出一条新赛道，一度成为拥有2450万粉丝的大网红。
然而，央视的暗访视频显示，在“东北雨姐”短视频中主要的生活地点磨石峪村，村民指出“雨姐” 的团队成员绝大部分并非本村村民，这些人在村里租民房专门用于拍摄短视频和直播，村子只是他们拍摄短视频的 “影视基地”。“东北雨姐”爽朗、“彪悍”的独特农村女性人设是其通过精心设计剧本，打造、表演出来的。在村民看来，他们并不是在记录农村生活，而是在表演农村生活。
在网络世界中，流量意味着关注度和商业价值。数据显示，在今年9月前后的近一个月里，“东北雨姐”共直播带货4场，场均观看人次500多万，4场直播销售总额在2500万至5000万之间。
很多视频爆火，除了内容、技术之外，还有情绪、情感因素。人们在观看网络视频时往往会被真实、感人的故事吸引，产生共鸣和情感认同。很多自媒体和MCN机构，正是抓住了观众的这种情感需求，通过故意编造策划剧本，刻意制造虚假的情节和冲突，以增加视频的吸引力和话题性。这类似于电影中的 “摆拍”，让观众误以为是真实发生的事情。
“小英一家”疑似塌房
博主“小英一家”以视频记录云南农村生活，凭借略显悲惨的 “人设” 逐渐在网上走红，她以朴素又励志的形象收获了很多网友的喜爱，在抖音平台有586万粉丝。
但近期网络上开始出现关于小英的种种争议，随着爆料不断涌现，她精心构建的人设开始呈现崩塌的迹象。包括 “弃养女儿”“饿瘦家牛博流量” 等言论迅速发酵。小英发布的日常生活食品也被质疑有作秀嫌疑。云南昆明寻甸县民政局、寻甸县妇联等部门工作人员表示，已关注到网上的声音，正在调查核实。人们不禁疑问，镜头前那个看似艰苦但却温馨的小家庭背后，究竟隐藏着多少不为人知的秘密？
尽管有关小英的质疑还未有定论，但在社交平台上以展示凄惨身世、虚构身份等为卖点的网红却大有人在。
凉山曲布赵灵儿被批捕
网红 “凉山曲布”“赵灵儿” 被成都小虞助农传媒有限公司负责人张某精心孵化。他们通过设计剧本、话术，为二人编造了淳朴的男主角形象和纯真善良的女主角形象，打造 “大凉山原生态”人设，博取眼球。
赚取流量后，他们开设网店和直播带货，打着 “助农”“优质原生态” 等旗号，以次充好，以假充真在全国范围内销售农产品，涉案金额超千万元。
2023年7月，昭觉县人民检察院对赵某、阿日某某，以及MCN公司负责人、假冒产品供应商等批准逮捕。
此外，“秦朗丢作业”闹剧、“点读机女孩事件” 等也被证实系个别机构 “手笔”，并受到了严肃处理，相关账号被封杀、违规短视频被下架……
02
网红经济深度反思
这些事件的层出不穷，也引起了社会各界对于网红行业监管、网红自身素质以及粉丝理性追星等问题的深入探讨。
平台监管措施
各大视频平台和社交平台作为网红及MCN机构的主要活动场所，肩负着重要的监管责任。
加强内容审核机制，对上传的视频、直播内容进行严格筛查，当好网络信息安全“守门人”。对于涉嫌虚假宣传、剧本造假的内容及时下架，并对发布者进行警告、限流甚至封号处理。
加强对 MCN 机构的管理，建立MCN机构信用评级制度，对违规行为较多的机构降低评级，限制其在平台的活动范围和资源获取。此外，平台可以定期公布违规网红及MCN机构名单，起到警示作用。
建立健全举报机制，鼓励用户积极举报不良内容，对举报属实的用户给予一定的奖励。
政府相关部门应加大监管力度。一方面，完善法律法规，明确网红及MCN机构的法律责任。对于虚假宣传、销售假冒伪劣产品等行为，制定明确的处罚标准，提高违法成本。另一方面，加强执法检查。联合多部门开展专项整治行动，对网红及MCN机构进行全面排查。对发现的违法违规行为，依法严肃查处，绝不姑息。同时，建立长效监管机制，持续关注网红经济的发展动态，及时调整监管策略。
网红提升自身素质
网红作为公众人物，应该意识到自己的言行举止对粉丝和社会有着重要的影响。网红需要不断提升自己的专业素养，提高内容质量和服务水平，对所推荐的产品进行深入了解和严格筛选，确保产品的质量和安全性。网红应该加强自身的道德修养，树立正确的价值观和职业道德观，不进行虚假宣传、恶意竞争等不良行为。
公众提高辨识能力
- 理性看待网红内容：公众在浏览网红内容时，应保持理性的态度。不要轻易被网红的人设和宣传所迷惑，对于过于完美或夸张的人设，要保持警惕。
- 增强信息检索能力：公众可以通过多种渠道获取信息，增强自己的信息检索能力。在面对网红推荐的产品或服务时，可以通过搜索引擎、消费者评价等渠道，了解产品的真实情况。
- 培养批判性思维：公众要培养批判性思维，学会质疑和分析网红内容。对于网红的观点和言论，不要全盘接受，要思考其背后的动机和逻辑，明辨社会公益和商业利益的区别。
- 参与社会监督：公众还可以积极参与社会监督，如果发现网红或MCN机构存在虚假宣传、剧本造假等行为，可以向平台举报或向相关部门投诉。通过大家的共同努力，营造一个健康、有序的网络环境。
当前，网红和直播电商行业面临严峻的信任危机，迫切需要重塑行业形象， 重建公众信任，很多博主也发出了积极倡议，但 是否能改变“草台班子”的印象，实现真正的突破，让我们拭目以待。
校对｜张彦君