- 题图 /2024优酷动漫年度发布会
- 平台提速、提质方法论
在视频平台的内容生态里，动漫内容的重要性越发突出。动漫内容与年轻用户的适配度极高，在平台拉新和维系用户粘性方面有着积极作用；优质IP的开发过程中，动画化对于IP影响力有着明显的放大作用。视频平台自身也在数年的动漫内容运营中，建立起了以年番为基本盘，以季播动画为爆款的开发原则，并基于不同的平台调性、背景和用户特点，形成了自制动漫内容创作的方法论。
最近，优酷动漫在2024动漫年度发布会上公布了一份最新片单。通过这份片单，我们可以看到无论是优酷动漫在播作品，又或是将呈现给市场的新作，都与其他平台的内容布局有些“不一样”。这种不一样，不仅体现在同类型作品的差异化制作上，也体现在对动画题材的遴选上。比如正在以年番形式与观众见面的《师兄啊师兄年番2》，“黑马”作品《沧元图》续作和院线电影，以及“少歌宇宙”多部新作，而这些作品无论是在平台站内、站外社交平台上热度极高，不乏大量动画观众讨论。有意思的是，此时距离优酷动漫重回国漫市场仅4年。
作为“后来者”，优酷动漫是如何在作品数量和质量上实现“超车”的？ACGx采访了优酷动漫中心总监宋鹏凯，请他来解答优酷动漫在自制动漫内容上所具备的独特性。
优酷动漫中心总监宋鹏凯
作为桥梁，连接观众与创作者
今年暑假开始从季番升级为年番的《师兄啊师兄》，叙事类型属于玄幻修仙里常见的“稳健流”，动画在改编时通过加入大量负责角色“内心OS”的Q版形象，放大原著故事里人设及故事的有趣之处。动画整体呈现出来的轻喜剧风格，在如今修仙题材动画里不多见，该作也被观众称为“一种很新的修仙动画”。
《师兄啊师兄》一直是优酷站内各榜单TOP1的常客。升级为年番之前，第二季播出期间还登上全网1235次热搜。改为年番后，制作公司玄机科技也引入了更系统化、流程化和科学化的新技术，去支撑年番的产出效率和品质保障。而今，《师兄啊师兄》能够跳出玄幻修仙题材制作范式，成为优酷动漫上的高热度年番，平台在这其中既要把原著粉丝和动画观众的期待传递给动画制作方，又要让动画制作方基于丰富的制作经验放手去做改编。
宋鹏凯向ACGx详细说明了观众、创作者和平台三者之间的关系：“优酷动漫作为一个平台，是连接观众与创作者的桥梁。我们要做的是深度了解平台内外动漫用户对于内容的各维度评判和喜好，将用户信息提炼、总结、归纳和运用到后续作品的制作中；同时和动画制作公司保持良好的朋友间合作关系，各自取长补短，交融合作与边界分工平衡发展，做到引领而不干涉，最终才能做出不仅满足用户需求，而且一定程度上引领用户需求的动漫作品。”
大胆改编制造国漫“黑马”
优酷动漫和神漫文化共同出品的高分动画《沧元图》上，同样也是平台与用户、制作公司之间良好的多边关系协同配合呈现出来的优秀作品。
对起点白金作家作品的“原作粉碎机”式改编，在保留原作“大男主”式成长历程的前提下，通过丰满配角的群像戏引发观众的共鸣，再加上精心设计大量国风元素的画面恰到好处地融入到故事情节中——在近年的国漫作品里，《沧元图》动画制作上所呈现的差异化，国漫市场罕见。制作层面极致差异化，带来的结果就是《沧元图》第一季豆瓣8.7分，动画第17集曾在抖音平台上历史性地霸榜热搜第一，今年暑期播出的番外篇更是持续占据优酷站内多榜TOP1，相关话题全网播放量突破7亿次。
宋鹏凯表示：“网文改编的三维动画已经是成熟类型，‘成熟’的另一个含义是‘卷’，如何以有限的时间和成本，做出用户喜爱的作品是一个难点。基于用户喜好和平台排播需求，我们立项初对《沧元图》的定义是非常明确的：差异化爽剧，用高级而差异的审美做成熟而大众的故事类型。”
“作为平台，我们拥有过去十余年的用户喜好和数据情况，基于此，我们对大方向有一个整体的布局。定了整体方向后，会和主创团队进行逐一沟通实现，后续持续把策略进行贯彻和优化。针对《沧元图》项目我们重点关注的三方面是‘放大卖点：斩尽天下妖’、‘差异化的战斗体系’和‘新国风新画风’。”
如今，国漫爱好者的推荐片单里必少不了《沧元图》，大量粉丝也在期待动画第二季。令市场惊喜的是，对于《沧元图》的内容规划，不只是片单里出现了第二季和番外篇，发布会现场还公布了院线动画电影。
“就制作层面和商业模式来说，网络剧场版和院线电影是两套逻辑。”针对《沧元图》院线电影计划，宋鹏凯在分享中提到，“我们认为不管是题材还是审美，《沧元图》这类作品在当下的电影市场是具有稀缺性的。在制作经验这块，我们通过规划多季《沧元图特别篇》用于团队驾驭独立故事的能力，在剧情方面，《沧元图》动画剧集与《沧元图》院线电影之间也会做配合；同时动画剧集的播出也让我们精准掌握了用户喜好和数据趋势，共同支撑我们打造院线电影的信心。”
从网络动画到院线电影，前几年不乏有IP进行过类似的尝试，但如今不少人气网络动画都选择将网络剧场版作为试水，然后再尝试做院线电影，《沧元图》院线电影规划现在看起来似乎有些“大胆”，但其实背后是包含制作、剧情在内一步步井井有条的规划。在未来的中国电影市场，《沧元图》是否能再一次成为“黑马”，令人无比期待。
让传统武侠故事通过动画发光
在优酷动漫的内容规划中，基于《少年歌行》小说进行开发的“少歌宇宙”是一个庞大的规划。新作片单上公布了的“少歌宇宙”新动画，包含了《少年歌行》系列3部新作，以及《少年白马醉春风》第3季。再加上之前已播的《暗河传》第一季动画，“少歌宇宙”已经从一部小说为起点，拓宽为同一世界观下多角色、多时间线并行开发的系列动画，进而改编为近两年站内热度破万的同名真人剧。文娱市场，武侠题材式微已久，而今《少年歌行》系列作为武侠动画能够在一众玄幻改编动画中独树一帜，与优酷动漫从2020年开始针对该系列进行的多层面开发有着密切关系。
宋鹏凯解释了优酷动漫当时选择《少年歌行》这个IP进行深度开发的原因。“多数年轻人喜欢武侠，就是想从中找到唤醒自我、血性、勇气和正义的力量，也就是‘侠’的力量，而这部作品的武侠风格清新、热血，所展示给年轻用户的江湖和侠士是理想化的、更加纯粹的，后者也能从故事里感受到正向的价值观和传统文化中的‘侠义精神’”。
具体到动画的制作上，《少年歌行》小说以江湖冒险为基调、朝堂纷争为线索，主角团经历着跌宕起伏的江湖故事，由于是网络连载，小说的叙事节奏紧凑同时不乏轻松幽默的调侃，情节张弛有度收放自如。从小说到动画的改编过程中，优酷动漫与小说作者进行深度合作，动画在还原小说故事内核的基础上，进行了更符合当下年轻观众的审美改编，在刻画人物时秉持少年意气凭心而动的原则，打造高颜值、强设定的主角团，通过动人心魄的剧情呈现出让人过目不完的江湖群像。
观众为角色美型建模大饱眼福的同时，又被性格鲜明的人设深深吸引，可以说少歌系列的每一个角色，无论主角还是配角，都拥有自己的粉丝群，用户追随感极强。宋鹏凯也透露，针对“少年歌行”系列中超高人气的主角团，优酷动漫正在规划人气角色的番外故事。
总结
《师兄啊师兄》《沧元图》《少年歌行》这些动画作品在制作上的差异化，是优酷动漫深谙用户喜好变化，与动画公司展开良好协同合作的结果，而题材上的差异化，则是优酷动漫以发展的眼光去选择IP并悉心开发的结果。从此次发布会片单上的新片PV来看，优酷动漫正在将制作爆款、精品国产动画的方法论，运用到与不同动画公司的合作中去。包括《莽荒记》《云深不知梦》《武装风暴》《开》《楚乌》《勇往直前》等作品，涉及不同题材、不同类型，特别是在都市题材作品上，细分出来的都市异能、都市高武、都市玄幻、未来科幻，将优酷动漫接下来发力的重点。国产动画尝试多元化风格是国内年轻观众喜闻乐见的，但无论怎么变化，优酷动漫的核心概念还是新国风。
在采访的最后，宋鹏凯总结了优酷动漫“新国风”这个概念的最新理解：“优酷动漫在2020年提出“新国风”的概念，是以动漫为媒介构建东方文明价值观，提升年轻用户们对国风文化的认知，彰显民族文化自信。近几年随着我们的爆款作品越来越多，我们对新国风做了更加具象化的落地。新国风，就是要围绕着国风元素的内核，不断开拓新的题材、新的故事、新的画面，创造出越来越多的优质作品。”