作者 | 白杨
来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)
户外品牌 Columbia 哥伦比亚最近进行了一次引人注目的营销活动，他们宣布了年轻演员文淇成为品牌自然体验家，并与品牌代言人蒋奇明合作推出了最新广告宣传片。这部宣传片以徒步旅行为线索，讲述了各种背景下的个体如何通过与自然的亲密接触来发现自我、庆祝生活中的重要时刻或突破个人极限的故事。
该广告延续了此前系列短片的艺术风格，再次选择了乐队Chinese Football的作品作为背景音乐，增强了视觉与听觉的统一性。相比于前两部作品更多聚焦于城市与自然之间的转换，这一次的影片更加强调了徒步者的多样性和徒步体验本身的意义，无论参与者是年仅7岁的“资深”徒步者还是70岁的“新手”，都能在大自然中找到属于自己的故事。
短片文案
诶，你有觉得吗？
现在这徒步啊
怎么什么样的人，都来了
70岁的新手
7岁的老手
手牵手走的
诶，被牵着走的
同行的朋友
同频的新朋友
忘了爱干净的
忘不了要晒的
有人，来庆祝生日
也有人，来庆祝生命
有人喜欢，慢慢走自己的
还有人更爱探索，没人走过的
有人，从小走不稳路
长大，却越走越远
有人，说着再也不来
最后，还是一次一次又来了
好像不管什么样的人来了
来了，就自然变了样
走进自然
自然会玩
短片最后，蒋奇明湿润的眼眶呼应了之前夏季的广告片，加深了“走进自然 自然会玩”的品牌态度。此外，为了进一步拉近与消费者的距离，哥伦比亚还组织了一系列线下活动，比如“玩徒派对”，将音乐元素融入户外徒步活动中，并设计了六条各具特色的徒步路线，以吸引更多年轻人参与到户外活动中来。
从营销角度来看，这次活动通过与文淇和蒋奇明的合作，Columbia能够触及更广泛的受众群体，并借助他们的影响力来传达品牌积极健康的生活方式理念。同时，线下活动的设置不仅增加了用户体验，也使得品牌与消费者之间的互动更加直接和生动。
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