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“跟着团长打县城” 运用现有资源放大游客体验感 团长唯一的痛苦:我们的人太多了

红嫂家乡旅游区推出的《跟着团长打县城》项目有多火?

10月13日,国庆假期后的第一个单休周末,山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区内挤满了人。本地人、外地人,他们扮成村民、八路军,拿着手机,齐刷刷地等着那一声号令,准备向前冲。

在这个景区,游客过了把当演员的瘾。与这个扎根在临沂山区县城的景区类似,全国很多景区都推出了体验性旅游项目。当单纯的景区旅游进入瓶颈甚至萧条期时,绞尽脑汁推出的项目被互联网流量砸中后,如何接住并延续,成了这类景区的“新烦恼”。

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图为演出现场

外地游客“闻风”赶来

一个曾经“不温不火”的景区突然火了,这里是沂南县红嫂家乡旅游区。小岳在这里做生意已经有几年,他从来没在景区见过这么多游客。

景区是在国庆期间开始变热闹的。过去一天最多几百游客,国庆期间每天有三四千人参与《团长打县城》项目。而景区火了之后的这个周末,演出同样火爆。

10月13日一大早,连云港的孙先生就带着家人,开车两个多小时赶到这里。从网上刷到景区火了的视频后,他就坐不住了,特地赶来记录现场气氛。

很多外地游客刷到视频后,也都坐不住了。安徽的陈先生提前策划,带着十几个员工,趁着周末,也赶到这里团建。

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大戏台前围满了游客

演出开始前,大戏台前已经围得里三层外三层,有的主播拿着手机直播,有的游客挤到前面去领道具。

很多游客是带着怀旧的情愫来的。青岛的夏女士看到视频后,感触很深,想到了过去的岁月。临沂的王先生说,自己的爷爷就是老八路,他从小听爷爷讲过去的故事,也想感受一下爷爷曾经走过的路。

记者注意到,家庭是主要游客群,很多游客希望借着这种形式让孩子有所收获。临沂的侯先生带着孩子一起来到景区,“看视频的时候感觉热血沸腾,所以带孩子来看看。”而济宁的李先生给儿子特地装扮上一身八路军的行头,直接“变身”演员。

游客变演员,景区变“战场”

上午11时30分,“团长”燕兵,也就是项目主创人员沂蒙四季艺术团的副团长,准时出现在大戏台开始做着“动员”工作,台下的游客一呼百应,加入队伍。

在“团长”的带领下,“八路军”连队汇集到城墙下。随着冲锋号响起,“八路军”跟着“团长”开始“攻城”。现场枪声、炮声、冲锋号声、呐喊声交织在一起,让游客瞬间热血沸腾。

游客李先生一路跟着队伍冲进去,有一种身临其境的感觉。“平时也喜欢旅游,但从来没有体验过景区这样沉浸式的玩法。”

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右为“团长”燕兵

对于景区突然出圈,燕兵也感到很意外。谈及原因,他认为,“一是宣传力度大,很多网红来打卡。二是演绎方式创新,这种行进式互动式的项目让大家参与度高。三是故事契合当地红色文化。”

其实《跟着团长打县城》项目已经推出一年时间,期间不断打磨,在国庆假期突然走红。这几天,燕兵更是忙得脚不沾地,仍在调整剧本,加紧排练。由于演出成本较高,是否将其作为常态化项目定期推出,也是景区正在考量的问题。

没有基础怎么接流量?

中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚表示,年轻一代消费者越来越喜欢这种体验式沉浸式参与性强的旅游项目,所以作为火起来的景点,本身具有探索意义。

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围观的游客

他分析,第一,景区开发建设多年,过去市场不温不火,但最近几年,临沂旅游有很大的变化。比如琅琊古城从载体到内容到演出,都焕然一新,比较符合现在市场的需求。第二,这个景区规模不大,那么就需要有出彩的项目将它带出圈,跟上市场的发展需求。节目嵌入景区后,看上去是突然爆火,实际上经历了一个过程,从节目的编排,对市场的探索,看到外面的经验,在营销上加力等。景区的爆火,跟前期厚植基础和积极探索创新有关,是偶然加必然的结果。“这是旅游市场火爆出圈的一般规律。跟淄博烧烤、天水麻辣烫很像,前期有厚植基础的过程,当泼天的富贵到来的时候,才能接住。”

近年来,在“反向旅游”的带动下,“奔县旅游”蔚为风行,很多小众的县域景点成为众多游客的打卡地。但这背后,县域旅游的“泼天富贵”怎么接,成为一个值得思考的问题。

在王德刚看来,一是,现在景区在社交媒体上正是流量高涨期,所以传播频率不能降低。二是,作为在临沂山区县城的景区,在人才储备和经营运营上,确实面临挑战,要积极借鉴经验。三是,政府力量和公共力量支持,形成良好的生态圈,维护市场形态,维护口碑。

(大众新闻·齐鲁壹点 记者 李静 徐宁)