被群嘲的大冰，口碑逆转
“从此以后，我不允许任何人忤逆大冰老师”
一句信徒语录，可见互联网又出话题人物了。
近期，古早网红“大冰”在直播间突破爆火，
他与网友的连麦片段被广泛传播。
#大冰西梅、#大冰装修
等话题也相继冲上热搜，吸引了大量关注。
与此同时，大冰的互联网人设也实现了惊天逆转。
油腻自大、无病呻吟的霸总形象不见了，取而代之的是真诚温和、善解人意的“知心大叔”
究竟是什么，让昔日被全网群嘲的大冰重获网友认可，迎来再度翻红的机会呢？
今年5月，他开始活跃于快手
，白天直播骑行，晚上则与网友连麦互动。随后，一大批
连麦切片视频
逐渐广泛传播，在小红书、抖音、微博等平台引发讨论。
图源：快手
其中，首个出圈视频就是经典的“西梅梗”。
在某次直播中，网友发弹幕问“善意的提醒不好吗”，大冰则反问“你怎么知道你的提醒一定是善意的”。
紧接着，他举起自己一直在吃的小黑粒物体，举例说明：
“刚刚一直有人提醒我，大冰不要吃槟榔，这个提醒非常善意，可是我手里这个东西，叫西梅。”
认真的解释配上无奈的苦笑，大冰瞬间走红互联网，并喜提新身份“西梅鉴赏家”。
除此之外，
大冰还贡献了大量爆笑名场面，
网友在直播间乐而忘返，高喊
“十年前被大冰的书硬控，现在被大冰的直播硬控”。
例如，他上一秒还在认真听网友的问题，后一秒直接
被自家狗撞飞屏幕。
连麦现场，粉丝困到打呼噜，他只能
无奈地唱起安眠曲
，掩饰自己的些许尴尬。
事实上，互联网最不缺的就是频频整活的娱乐主播，
搞笑也只是大冰众多直播元素之一。发自内心的真诚与善意，才促使他被网友重新接纳和喜爱。
某段关于装修建议的直播片段，将这一特点表现得淋漓尽致。
一位网友就
“10万预算如何装修”
向大冰发起求助。
听出网友的西北口音后，他还在装修时间上提出了贴心的建议。
如此专业的输出，让网友不禁感叹
“装修人表示这纯干货啊”“大冰老师的帽子都看着像安全帽了”
这些正能量故事在大冰直播间并不少见。
例如，某位经济窘迫的17岁打工女孩提出求助时，他二话不说，直接让团队转钱给女孩，度过艰难时刻。
某位大叔想借3000元为女儿购买电动车时，他也是热心相助，双方约定5年后还钱。
回顾大冰的成名之路，笔者实在忍不住敬佩他的成熟与豁达。
10年前，在那个盛行文艺青年的时代，凭借《乖，摸摸头》《阿弥陀佛么么哒》等作品，大冰一举跃迁为畅销书作家，成为了众多大学生的青年偶像。
2018年，据第13届作家榜的统计，大冰的版税收入已超过千万，排名全国第三。
然而，在享受财富和盛名的同时，大冰也遭受了大量争议。
尤其是去年10月，部分网友开始重新审判他的作品，称其为“鸡汤文学”“咯噔文学”，大冰本人也被评价“无病呻吟”“自恋自大”。
通过自创段子，网友开始研究“冰学”，享受着解构大冰的乐趣。
经过多年的思考，大冰终于学会主动走下神坛，凭借真诚友好的态度，拉近自己与网友的距离。
与此同时，得益于个人的学识与经历，他确实为网友提供了大量实用建议，推动直播事业全新发展。
随着多位网友在其直播间找到快乐和温暖，大冰的口碑彻底翻转，迎来事业的春天。但面对蜂拥而至的流量，他却展现了更为清醒理智的态度。
或许，比起新晋带货主播，大冰很可能更喜欢“知心的畅销书作家”这一身份。
由于顾及读者的感情，他坚称
“不打算带货，不愿意消费多年积累的读者”，
在快手也尚未启动直播带货。
从职业发展的角度上看，
顶着作家、主持人、酒吧掌柜等多个头衔，大冰对直播电商涉足不深，很难轻易将流量转化为销量。
比起带货赚钱，他似乎更珍惜好不容易翻转的口碑与形象。
总体来看，真诚永远是必杀技。积极拥抱新时代的大冰，值得被重新看见。
想翻身的晚晚，接不住流量
作为昔日被全网群嘲的早期网红，大冰和晚晚迎来了不同的境遇。
一方面，“冰学”和“晚学”被并称为互联网必修显学；
另一方面，大冰口碑翻转之时，晚晚却一如既往地被群嘲，只有黑，很难红。
事实上，自2017年以来，“晚学”热梗已兴起了好多年，最近更是再次成为全网热门话题。
大批网友化身“晚学家”，热衷于打假晚晚夫妇的豪门生活，其中有的选择二创，提供笑料；有的则仔细钻研晚晚的各种黑料。
新榜数据显示，
近期“晚学”话题的数据持续上升，在小红书的浏览量增量达6523.66w，在抖音的播放量增量超2.8亿
面对这样的泼天流量，身处话题中心的晚晚自然也想借此东风，进一步利用这股流量红利涉足直播带货。
然而，世事岂能尽如人意。
在直播带货之路上，晚晚走得既尴尬，又艰难。
今年8月，晚晚在抖音开播
，带货的30款商品大多是展览周边和木木美术馆文创，价格在89-599元不等。
当晚的带货成绩简直是“惨不忍睹”。直播期间，在线人数峰值达到了1.53万，但GMV仅为5万-7.5万，较近10场场均下降了108.37%。
显然，看热闹的网友很多，但愿意为晚晚花钱的很少。
实在不怪网友强烈抵制，毕竟她的黑料过分严重了，以致于想走“黑红”路线都很难。
2021年，晚晚和林瀚经营的
木木美术馆发生了工人坠楼事件
，夫妇二人不仅没有在第一时间回应，更选择以拉黑删评的方式控制舆论，彻底惹怒网友。
事件发生6个月后，
劳斯莱斯邀请了晚晚夫妇进行品牌推广
。宣传视频一经发布，就引发大量负面评价，网友直呼“代言人拉低了客群档次”。
彼时，王思聪还添了一把柴，直接在评论区留言:“突然感觉RR（劳斯莱斯）很low，以后不会买了。”
最终，劳斯莱斯向网友致歉，并下架视频，而晚晚夫妇从此饱受舆论争议。
今年4月，转型为主播的晚晚，再次翻车
。彼时，网友“安琪拉”质疑晚晚夫妇装有钱人，林瀚则表示要向对方当面验资。
然而，当“安琪拉”携律师准备与林涵对峙时，后者却突然失联，不仅未履行约定，还将“安琪拉”拉黑。
此事迅速在社交媒体上发酵，网友不禁怀疑其所谓的“豪门”身份，更觉得他缺乏诚信和担当。
夫妇一体，晚晚自然而然受到了影响。事发后，多个原本与她合作的品牌选择取消了合作。
俗话说，出来混总是要还的。
作为公众人物，晚晚夫妇各种翻车言行早就为其职业道路埋下隐患。
一旦爆发，则严重消耗网友的信任度，进而阻碍了晚晚从网红转型为主播。
另外，直播电商领域的竞争愈发激烈，相关监管部门也加大了监管力度，消费者则更关注商品的质量和售后服务。
多重因素下，带货实力尚浅的晚晚，注定会面临一系列挑战。