前言
9月，不同主题的行业展会/会议是上榜企业的主要传播场景。一方面，借助新品发布、解决方案的推出展示自己在行业中的影响力；另一方面，通过高层与地方政府的沟通及交流，展现合作共赢、促进地方经济发展的决心。传播内容上充分聚焦到 “高质量发展”“合作”“创新”“投资”“人工智能”等主流媒体关注的核心议题，有效提升了传播热度。
《工业互联网企业媒体传播效果评估报告》第19期
作者丨苗建研究院
数据概览
综合热度指数最高的企业：科大讯飞
新媒体运营指数最高的企业：阿里云
媒体热度最高的话题：施耐德电气亮相服贸会，展示众多创新成果
央媒报道次数最多的企业：科大讯飞
01
综合热度指数分析：科大讯飞重回综合热度指数榜榜首之位
9月，各品牌排位波动较小。科大讯飞再次位列综合热度指数榜榜首，主要围绕展会等方向发力。
其中，“科大讯飞亮相第三届全球数贸会”引发媒体的广泛关注，重点展示了讯飞星火大模型在教育、医疗、工业等多领域的最新应用成果，展现了其以AI赋能千行百业、激发数字贸易“牵引力”的无限可能。新华网、经济日报、光明日报等主流媒体参与报道。其他热度较高的话题包括参展第十四届智博会、AI总部园区正式启用、携手成都高新区共建大模型工程项目、总裁吴晓如出席2024中国产业转移发展对接活动等。提及话题主要为“上汽大众帕萨特 Pro正式上市，其智慧车联系统配以科大讯飞语音方案”以及金融交易信息等。
其余排位上升明显的品牌为百度Apollo、施耐德电气，露出渠道均以客户端、网站及微信为主，重点话题分别围绕展会、合作展开。
02
主动传播分析：
本部分从新媒体运营指数、正面话题传播热度、主动传播渠道三个维度进行分析，通过对工业互联网企业在主动传播层面的数据进行指数化标引，以展示主动传播方面表现优异的企业并解析原因。
2.1 新媒体运营指数分析：借助举办2024云栖大会，阿里云获得了明显的互动优势，继续保持新媒体运营指数榜首之位
因在抖音及微信端持续发力，阿里云继续稳居新媒体运营指数榜首之位。综合来看，其官方账号传播优势体现在以下方面：1. 阅读量及互动量具有明显优势；2. 传播内容多样，涉及创新（阿里云牵头起草首个大数据批流融合国家标准发布）、会议（举办2024云栖大会）、合作（分别与三得利、用友及海亮科技开展合作）、荣誉奖项（阿里云无影获“2024算力中国·年度重大成果”奖）等。
因在微博端、抖音端的良好表现，巴斯夫、三菱电机的排位上升位次最为明显，传播内容涉及可持续发展、展会、创新等。
2.2 正面话题传播热度分析：“施耐德电气亮相服贸会，展示众多创新成果”的话题热度最高，阅读量916万，互动量1.2万
凭借明显的热度优势， “施耐德电气亮相服贸会，展示众多创新成果”的话题吸引了新华网、人民日报、经济日报、环球时报、国际商报等党政央媒的关注。
上榜话题最多的企业依次为施耐德电气、科大讯飞。施耐德电气策划的传播重点聚焦在展会及会议方面；科大讯飞则主要在展会、公司运营及合作上传播。
本月，展会/会议类话题热度攀升，工博会、数贸会、投洽会及上海市市长国际企业家咨询会议为主要的传播场景，展示了企业的创新力及扎根中国、加大对华投资的决心。
2.3 主动传播渠道分析
2.3.1 重点党政央媒露出情况分析：主流媒体聚焦“高质量发展”“合作”“创新”“投资”“人工智能”等内容的传播。
科大讯飞继续保持其在重点党政央媒上的传播优势。新华社、中新社、中央电视台、中国青年报等多家媒体对科大讯飞参加展会、论坛，星火大模型全国软件工程总部落地成都高新区，AI总部园区正式启用等内容进行了报道。头部话题中，“科大讯飞参展数贸会”报道占比较高，体现了主流媒体对其技术实力和创新能力的关注。
西门子紧随其后，除了展会方面的传播外，西门子借助高层传播提升了传播热度。新华社、中新社等重点媒体进行了关注及报道。
综合来看，参加国家级展会以及地方政府举办的投资交流会更容易获得媒体的关注，以此体现企业对于行业的赋能以及对地方经济的贡献。
2.3.2 官方微信
从MJCI新媒体运营指数上来看，阿里云的官方微信账号运营效果最好。
从传播情况来看，总阅读量最高的是徐工集团的官方微信账号，侧面印证其策划的传播内容引发一定关注。热度较高的话题主要为杨东升董事长率团赴澳大利亚实地调研以及出席2024印尼矿业展Mining Indonesia、徐工职工运动会即将举办、徐工大型露天成套矿山机械批量交付仪式举行、徐工干部职工观看庆祝中华人民共和国成立75周年专场演出等。
此外，高工机器人官方微信账号发布量最高，发布内容主要为行业动态及解读。特变电工官方微信账号总发布量仅1篇，阅读量达24911，内容谈及特变电工在工程建设行业的优秀表现，赢得广泛关注。
2.3.3 官方微博
从MJCI新媒体运营指数上来看，官方微博账号运营效果最好的是科大讯飞。
从传播情况来看，德力西的官方账号总互动量最高，博文“德力西电气携手陈丽君发布第13届慈善基金月启幕的宣传视频”获得粉丝的大量关注，互动数据较高。
2.3.4 官方抖音
从MJCI新媒体运营指数上来看，阿里云官方抖音账号的运营质量最好。
从传播情况来看，阿里云官方抖音账号总互动量最高。本月，传播内容围绕“2024云栖大会”相关内容展开，涉及新品发布、大模型升级、公司高层及行业专家演讲等。
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敏感舆情热度分析：系统故障、行政处罚、裁员、法律诉讼等易引发敏感舆情