近日,极氪汽车副总裁杨大成的一次营销引起了汽车爱好者们热烈的讨论。

其展示的是在新车极氪MIX里涮火锅,在视频中一行人将前排座椅旋转180度,在与后排座椅面对面的布局下撑起小桌板。展示的场景自然是在车里吃火锅。然而桌板上摆着几副碗筷,还有一碟毛肚、一碟酥肉、一碟青菜和一口锅,这是吃火锅吗?显而易见。这不过是场景展示而已,这点东西还不够一个人涮五分钟……然而杨大成还称可以在车里打麻将。其认为“产品这种东西还是要听用户最真实的声音,产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的。”

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汽车用户真的需要在车里涮火锅或者打麻将吗?

答案当然是见仁见智的。

但就笔者的用车经历而言,在使用一台尺寸更大的MPV的数年里,没有一次在车里涮火锅的经历。原因当然是因为火锅气味太大,去火锅店涮一顿,回来都要从头到脚的洗一遍;在车里涮火锅的话,那这辆车第二天就要去做全车内饰清洁了,成本可不低哦。至于是否会在车里打麻将倒是说不好,因为个人不会,但倒是在自驾游的时候在车里打过桥牌。

不过就在车里涮火锅这个展示场景而言,看起来确实是有一些“秀”的味道,而且“秀”的并不符合逻辑。于是汽车爱好者们才会展开激烈的讨论,在热度越来越高的时候,极氪副总裁杨大成又进行了回应。

内容如下:

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杨大成称“初衷是想多展示下‘极氪MIX’的多样场景。”

对于这个解释满意吗?

于是汽车爱好者们又开始了新一轮的讨论,或许这才是“车里涮火锅”想要的结果。相信正常人不会在车里涮火锅,就算是有“新风系统”也去不了气味;而且汽车的“新风系统”不过是外循环而已,总会留下难闻的气味。

所以这样的展示显得很是无厘头,但如果只是展示在车里吃盒饭或打桥牌的话,又有多少汽车爱好者会关注这一次营销呢?说到底就是要用这样怪异的场景来吸引眼球,从而增加品牌和车辆的曝光率吧,当然这只是笔者的个人观点。

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新能源汽车品牌营销的思路与传统车企大不相同,思维非常活跃,方式多种多样;但就近几年里的常见方案而言,笔者认为极氪汽车的思路还是值得肯定的,因为这不涉及到“友商。”通过车内场景展示的方式即可吸引到巨大的流量,并且能吸引到真的汽车潜在用户的关注,这样的营销是很成功的。

相较于那些脚踩友商、手拽竞品的营销方案,极氪的方案是值得借鉴的。

而且“无场景硬搭建”的操作也确实能带来一些参考,在汽车性能和功能同质化的前提下,应用场景拓展也不失为品牌营销的正确思路。

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