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生活模拟品类又要爆发了。

最近,《心动小镇》的表现应该超出了很多人的预期。同时,多家大厂也在布局这个赛道,比如米哈游的《星布谷地》据传就是一款动森-like,而他们的招聘海报也明说了有生活模拟产品在研;又比如网易前阵子首曝的《代号:奇旅》……
而在一众新品里,葡萄君目前最关注的是《米姆米姆哈》。

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它在国庆长假后的复工第一天首曝——专门挑在了大家精神状态最混乱的时候。它从产品名字到宣发PV都非常魔性,BGM一直重复着“米姆米姆”,乍一看抽象洗脑,但实际画面里展现的却是治愈的小宠物,给人一种又癫又松弛的感觉,兼具可爱与神金。这也符合生活模拟品类想要传递的感觉:让人远离现实世界的压力。

米姆米

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不少玩家都被PV洗脑了我关注这款产品,另一个重要原因在于,它是前《摩尔庄园》制作人郑宙理Ricky创业的第一款产品,此前曾以《Project M》的名义测试过一次,并在TapTap和好游快爆收获了超50万预约。不管是从团队背景,还是完成度,《米姆米姆哈》应该都是不容小觑的新品。而在早前体验过产品后,我觉得它在生活模拟赛道中,还真的做出了一些新东西。

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01 要想生活过得去,先整点米姆
过去生活模拟游戏一直以来的痛点在于玩家的长线体验。
第一是低下生产效率带来的枯燥感。比如在游戏前期,玩家对游戏里的钓鱼种田可能还感到新鲜,乐于享受采菊东篱下的宁静致远。可玩了几天,大家很快就会陷入疲劳,甚至会觉得采集、生产的负担过重。第二则是目标感过于单一。大部分游戏时间里,玩家可能就是在生产和做订单,长久以往,难免会对游戏丧失兴趣。
而《米姆米姆哈》则尝试加入差异化的米姆来解决这些问题。
正如今年所流行的捉宠玩法一样,你可以在《米姆米姆哈》中看到各种样式的米姆,通过简单的宠物对战,便可提升捕捉的成功率。
每只米姆都可以帮助你种田生产,建设家园。比如,蓝皮鼠鼠可以帮忙浇灌田地。

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小火鸟可以喷火加工生产。
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桃桃猴则是万金油,搬运能力一绝。
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甚至,还有年轻人非常喜欢的卡皮豚(原型一看就是卡皮巴拉),只管佛系卖萌。每一只米姆都在童话幻想的画风下,显得可爱治愈。
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有了米姆之后,你只要度过前期开荒,很快就能建起自动化流水线,不用再管那些重复枯燥的劳作,专心沉浸在经营和社交玩法中。这也符合如今降肝减负的市场趋势。
目前,游戏已经创造了一个较为完整的米姆种族生态,它们的分布地区,行为举止都根据种族有所不同。同时,不同的米姆,也会有自己的特性以及性格,并且会根据心情,展现不一样的表情。加上游戏可爱的画风,你应该会忍不住去收集、养成米姆。这其实也拓展了游戏目标的丰富度,给玩家提供了更多的游玩动力。
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另外,还记得动森大火时,大家热衷于寻找自己心爱的岛民吗?《米姆米姆哈》似乎就是想用宠物,来满足玩家同类型的情感需求。
观察生活模拟品类的玩家社区,你会发现很大一部分玩家,都希望游戏的NPC设计得更有灵性一点,比如想要NPC更加生动,或者有更多的互动方式。这背后反映出的一大需求是,很多生活模拟玩家,并非都是社交型玩家,他们可能是I人,但也想在一个温馨美好的世界中体验友情乃至亲情。
《米姆米姆哈》则给米姆设计了多种人宠互动,尝试通过米姆来提供情感陪伴。
比如米姆心情不好了,你要去抚摸、喂食,甚至给他们听音乐。平时,他们除了可以帮你建设生产,还会和你一起冒险世界,有的还可以骑乘。通过游戏中的日常交互,你很容易与米姆建立起深刻的情感链接。这点其实在过去那些优秀的宠物游戏中,早就有了佐证。
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而且对于F2P产品来说,米姆可能也更契合游戏长线运营的要求。毕竟,相比于NPC,制作一个米姆的工作量,可能要相对轻松一些。不过,米姆的设计难度依然存在,游戏不仅要考虑米姆怎么样更好看,更符合产品调性,同时还要考虑它的功能性。越到后面,这个设计难度应该是水涨船高,如何持续给到玩家新鲜感,可能将是《米姆米姆哈》要面临的挑战。
总的来说,目前米姆与家园经营玩法融合起来,既给玩家提供了实际的减负,又在情感上满足了玩家收集可爱生物,共同生活的幻想。虽然单看捉宠,它并不是什么新颖的玩法,但纵览市场,目前还真没有以宠物作为核心玩法的生活模拟游戏,这也就让《米姆米姆哈》成为了独一无二的存在,有机会切中一部分玩家的需求。

02 探索+岛建=更长久的保鲜期?
除了米姆以外,游戏的差异化特色还有不少,而且几乎都是为构建游戏氛围和长线运营所服务的。
先说之前实机PV里让人印象深刻的“飞屋”。在《米姆米姆哈》里,玩家不仅可以装修小家的布局与家具,还驾驶小屋飞到世界各地。这种幻想般的体验,很容易让人联想到皮克斯的动画《飞屋环游记》。而这应该也是游戏想要塑造和传递的氛围:世界那么大,我想去看看。

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实际上,《米姆米姆哈》除了生活模拟,很大一部分玩法比重,放在了探索上面。
在浮空岛题材之下,每个玩家的家园都是一座小岛,玩家之间可以互相串门,这很容易让人联想到动森的联机社交体验。
而其他的公共岛屿也可以被视为承载着探索与社交的场景。每个岛屿都有着各自的主题与设计,玩家将在探索的过程中,邂逅不同的NPC,体验故事与小玩法。比如玩家可以来到巨树之岛,在巨大树干上跳跃,在树冠上撑伞滑翔。这种类似于MMO的体验,或许能为产品吸引到不同类型的玩家。
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值得注意的是,《米姆米姆哈》虽然提供了多个小世界场景,但它的内容体验并非是功利性的,不像传统网游那样,要求你赶进度,拉强度。它更多还是提供了一些温馨有爱的场景,让玩家有了更多社交可能性。
比如,大家可以驾驶可以驾驶飞机,在浮岛与云海中穿梭,来上一个无拘无束的兜风或竞速比赛。又比如你可以和好友们一起去探索新的风景,找到一个打卡点,穿上漂亮好看的衣服拍照出片。
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千万不要小看这种玩法的玩家需求。拿同样主打温暖社交的《光·遇》来说,社区里就有着大量玩家拍摄的互动小剧场,大家都喜欢用自己的方式,分享游戏中的美好瞬间。很大程度上,这和你在朋友圈、小红书里记录自己的生活别无二致。
在此前《米姆米姆哈》的一测中,你就已经能看到不少玩家一起合影留念了。未来,或许还会有双人开动小飞机去追落日,又或是大家集体在空中摆出伞阵等新的名场面出来。在这些场景底下,玩家内心应该会卸下防备,享受质朴的社交。
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看到这里,你应该就能大概get到《米姆米姆哈》所说的“飞行模式”是什么意思了——不仅是大家可以在游戏中来上一场说走就走的冒险,它还希望给玩家提供一个不被打扰,暂时抛开现实烦恼的虚拟世界。
更为关键的是,对于生活模拟产品来说,以岛屿为主要场景的探索玩法,也再次解决了品类的长线问题。由于每一个浮岛都是独立的小世界,游戏在长线运营过程中,可以随时通过更新岛屿,推出新的内容、玩法,乃至题材风格,保持大家的新鲜感。
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游戏另一个收获大量玩家关注的地方,是它的UGC创造玩法。
刚才提到,游戏的自由度很高,玩家可以装饰自己的庭院和飞屋,但这还远远不是它的极限。在《米姆米姆哈》中,玩家所拥有的整座浮岛都是可以自由建设的。
玩家可以利用各种主题的蓝图和家具庭具,建设不同风格的小岛。目前光是地板小路的样式,就已经有不少种类了。玩家完全有可能将小岛建成一个主题乐园,比如创意迷宫花园,又或是云端养老院。
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从这一点来看,《米姆米姆哈》的岛建丰富度应该是最接近动森的F2P产品了。这应该能满足不少装修玩家的需求,同时激发大家的创造热情。
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而且,从实机演示中也能看到,玩家可以在地面上摆放不同颜色的体块,在空中俯瞰下来时,那就是一幅巨型图画。
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某种程度上说,它已经具备了建造系统的雏形,后续玩家或许就能利用它平地起高楼。不难想象,在热衷于基建的中国宝宝手里,《米姆米姆哈》的岛建能被玩出多少花来。这里面又会诞生多少精彩的UGC内容,带动游戏的自传播。
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更具想象空间的一点是,如果未来UGC真的能发展起来,游戏是不是能推出更多的建造组件,比如一些互动类型的道具?游戏是不是可以朝着《勇者斗恶龙 创世小玩家》乃至《我的世界》那个方向靠近?更夸张点说,只要玩家的想象力足够,是不是就可以利用道具,在小岛上做出一个可互动的游戏关卡?如果真的是这样,那么《米姆米姆哈》就有更多机会朝着大DAU赛道进发了。
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上次测试甚至有玩家做出了网红厕所
当然,哪怕我们先不开这个脑洞。光是游戏底层的探索、社交,和UGC玩法,应该就已经能撑起不少玩家的长线体验了。

03 回归简单的治愈解压
在我看来,如今生活模拟游戏能重新大火,包括动森当时掀起一阵热潮,应该和当下环境密不可分。
我们都以牛马、吗喽自嘲,时刻想要发疯、解压,同时内心也渴望着人与人之间质朴的情感。而生活模拟所提供的小桥流水,正是大家憧憬已久的田园生活。
但过去几年来,大部分F2P产品没能成功的原因在于,大家很容易在研发过程中变得拧巴。比如,为了解决商业化和长线问题,很多产品会在皮肤以外,提出更多的肝度要求和氪金要素,这就导致游戏世界变得不够纯粹了,毕竟谁都不想下了班,还在游戏里上班。
又比如,很多产品想要提供一个世外桃源,但又不能避开过去网游的设计惯性,在游戏中加入了一系列强目标感的引导,乃至一排又一排的UI和弹窗,这又让游戏的调性变得愈发模糊。
而现在,诸如《心动小镇》这样的产品说明了,只要你能将生活模拟该有的氛围与体验做好,玩家还是会买单的。

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目前从《米姆米姆哈》的画风和玩法来看,它应该想得清楚,就是想要回归生活模拟真正的治愈解压和精神解放。从首曝PV的神金宣发,你就能看出这种癫癫又安详的气质,更符合当下年轻人的精神状态。同时游戏玩法也都依托于有爱的氛围展开,没有给玩家制定过多的强硬目标。
在产品差异化和长线构建方面,《米姆米姆哈》应该已经有了自己的方向,他们现在也收获了不俗的关注度,未来要面临的问题就是能否跑通大DAU,又或是能否在商业化上面拿出更好的解决方案了。如果可以的话,或许它就能再度卷起整个品类,将生活模拟做大做强。