摘要：影院借重映开展各种创新玩法，给行业带来新的刺激。
“九又四分之三站台即将发车，这个秋冬，霍格沃茨见！”10月11日起，八部《哈利·波特》陆续重回大银幕，以每周一部的节奏与观众见面，这是影片系列在内地首次、规模最大的院线重映。该系列开篇之作《哈利·波特与魔法石》10月11日重映首日票房1065.12万元，仅次于《志愿军：存亡之战》，尽管排片并不算多，但上座率和场均人次皆排在第一，令不少人感到意外。
解放日报·上观新闻记者发现，由于八部系列一起重映机会难得，不少观影团组织了两部或四部、八部连看的马拉松观影，吸引不少粉丝关注。在业内人士看来，围绕重映影片展开的马拉松观影能给粉丝带来沉浸式体验，影院借机开展创新玩法，给行业带来新的刺激。
影院跑“半马”，服务超所值
《哈利·波特》系列电影由美国华纳兄弟娱乐公司出品，丹尼尔·雷德克里夫、鲁伯特·格林特、艾玛·沃特森等主演，故事围绕年轻的巫师学生哈利·波特在霍格沃茨魔法学校的经历展开，以精彩的视觉效果构建了一个宏大而神奇的魔法世界，是全球影史最卖座的系列电影之一。此次《哈利·波特》全系列8部经典电影以2D/CINITY/IMAX/杜比影院版本于全国影院重映，正如片方宣传中强调的，“曾经的惊奇与感动将因全新制式变得更生动鲜活”。
时隔多年再重温第一部，一些粉丝有了新的观影感受，“这一次我站在开头望向他们必死的结局”。不少人特地选择首日0点场寻找仪式感，“大家一起看再加上IMAX的氛围，跟在家看投影不一样。在影院看，也会发现之前漏掉的细节。”此次8部《哈利·波特》全部重映，在上海，SFC上影影城、寰映影城、金逸影城、CMG融媒影城等多家影院都安排了《哈利·波特》马拉松观影活动，这些活动大多由影院与观影团联合组织，吸引大量粉丝关注。
比如SFC上海影城港汇永华IMAX激光店将于11月2日和11月30日展开《哈利·波特》观影马拉松，8部影片套票售价688元。SFC上影影城影院营销助理申子烨介绍，开票当天就有大量询问和报名，“目前销售情况理想，希望这辆魔法列车最终可以满乘出发。”
尽管688元票价不菲，平摊下来单张电影票价86元，而IMAX厅平日黄金场次票价一般在百元左右，已经“物有所值”。影院还将提供包括“黄油啤酒”等特色餐饮在内的正餐、小食，可乐、爆米花畅吃畅享，以及IMAX海报、SFC上影联合IMAX特别设计的海报收藏夹、IP周边等精美礼品。考虑到公共交通运行时间，观影活动从10点持续到22点，影院还将为自驾观众提供商场停车券，不仅包下全天的“吃”，也解决了“行”的问题。这让不少影迷粉丝觉得，比其他影院的马拉松套餐更“豪华”。为让长时间观影更舒适，影厅内还特别配备了脚凳。
“希望让观众享受物超所值的服务。不管是来唤醒心底对童年经典的记忆，或是带着对魔法世界的新奇向往，都能在这次活动中获得美好的感受。”申子烨说。由于八部电影是分时段上映，整个马拉松其实是分两个“半马”举行，分别在2日连映前4部，30日连映后4部。观众报名购买套票后，只要现场签到就可以入场，实体票根更多是留作纪念。“全本《哈利·波特》长达1179分钟，用一天的时间跑半马更符合大家需求。我们也做过一些调研，大部分观众都觉得，连看八部过于疲惫。”他透露，除了观影马拉松外，港汇永华的影院大堂也在搭建《哈利·波特》主题快闪活动，将会出现电影中的“九又四分之三站台”等经典场景，供影迷参观打卡。
相信“哈利”的火不会成为孤例
今年《流浪地球》《流浪地球2》《食神》《白蛇：缘起》《你的名字。》《灌篮高手》等多部影片重映，除了《哈利·波特》系列，未来将重映的还有吕克·贝松的名作《这个杀手不太冷》。不过，重映影片未必都能有较好的票房成绩，比如周星驰的代表作品《食神》8月31日重映后遇冷，截至目前仅600余万元票房，远低于预期。
近期老片重映里，为何只有《哈利·波特》火了？不少观众认为，这和《哈利·波特》系列粉丝量大、IP生命力长盛不衰有关。“看网络上二次创作的热度，就知道这个IP有多火。”影迷“肉食萝卜”认为，《哈利·波特》除了原著小说和电影，周边、游戏包括环球影城的哈利·波特园区等一直在为它吸引新的受众群体，始终维持着一定曝光量，粉丝跨越各个年龄层，延续不断。与《哈利·波特》同一电影宇宙的《神奇动物在哪里》系列上映，一定程度上也延续了这一IP的生命力。
此前有消息指出，此次《哈利·波特》采取分线发行的模式，由出品发行方指定放映名单，选择的都是进口片票房产出较高的影院。有观众发现，自己家门口的小影院没有排《哈利·波特》。
影片“精选”影院，是否是重映票房高的原因之一？“重映片有好的票房效果，还是由观众和市场决定的。”申子烨认为，《哈利·波特》不会成为“孤例”，与之类似的“先例”很多，比如2021年《指环王》三部曲重映时，SFC上影影城绿地缤纷城IMAX店曾举办马拉松观影活动，近乎满座，成功的活动经验给了他们啃下更大部头《哈利·波特》的信心。
业内人士指出，将票房不错且有观影需求的影片进行复映，宣发运作环节比新片更快，成本也更低，可以成为电影创作空白期的重要市场补充。上海一家影院经理认为，有固定一批忠实观众的电影更适合重映，但总体而言，重映市场仍相对较小。“《哈利·波特》虽然火，但和今年上映的《排球少年！！》《蓝色禁区》等日本动漫IP电影相比，年轻观众人数并不算多，周边销量也只是前者的零头，影院更需要新片。”
近年来，随着《流浪地球》《沙丘》等系列影片重登大银幕，影院观影马拉松活动日渐增多，前来参与的大都是深度影迷，帮助影院进一步培养了粉丝群，搭建私域流量。在申子烨看来，包括《哈利·波特》等系列重映影片对电影行业带来一种新的刺激。“影院可以根据这些经典IP策划更多合作，激发更多创新的想法，开展更多有趣、好玩的活动，比如通过观影马拉松的方式和影迷进行良性互动。”他介绍，接下来《小丑2：双重妄想》《毒液：最后一舞》《红色一号：冬日行动》等进口新片将陆续上映，由上影出品的《好东西》等优质国产片也将在11月22日与观众见面。“我们期待更多新老佳作定档，带来更多、更优质的内容，影院也会积极策划特色配套活动，做好服务，给观众带来满足感。”