10月11日上午，首届中国广播电视精品创作大会开幕式暨主论坛在北京举行。本届大会聚焦“书写伟大时代 精品奉献人民”主题，展现广播电视精品创作的丰硕成果与时代精神，推动全国广播电视行业深入实施“新时代精品工程”和实现高质量发展，不断丰富广大人民群众精神文化生活。
媒体融合已经走过了11个年头，经受住了网络化、数字化、移动化浪潮带来的巨大冲击，以及体制机制变革所带来的转型阵痛。金秋时节，广电人才齐聚一堂，既是共享精品创作的硕果，也是交流经验，共谋广电高质量发展的新可能。
山东广电作为省级媒体排头兵，积极打造新型主流媒体，贯彻落实传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策部署，以“主力军”之姿态挺入互联网“主战场”，既“围绕中心、服务大局”，始终坚持正确舆论导向，弘扬主流价值观，又“团结人民，鼓舞士气，成风化人，凝心聚力”，深耕内容，全平台传播，以精品内容反馈公众，可谓成绩斐然。
在中国广播电视精品创作大会召开的同一天，中宣部、国家广播电视总局公布2023年“视听中国 全球播映”评选结果，山东广播电视台《大河之洲》国际版荣获优秀纪录片，是省级台唯一荣获优秀纪录片的作品；2023年，山东广电共有4件作品荣获第三十三届中国新闻奖；6件作品荣获2021-2022年度中国广播电视大奖·广播电视节目奖；26件作品入选国家广电总局季度推优，17件作品入选2022年度推优……
山东广电为什么精品频出？
在大会的台长论坛上，山东广播电视台党委书记、台长吕芃做了以《转型与创新 我们的时代使命》的主题分享，他介绍道：我们之所以能够源源不断推出一大批精品节目，还得益于着力破解深层次的体制机制障碍，为人才成长、精品创作提供了丰厚的土壤，我们要进一步深化主流媒体的系统性变革，更好担负起新时代的文化使命，用心、用情、用功、用力创造、推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良，传播力、影响力大的精品力作，用奋斗书写无愧于伟大时代的广电华章。
要能够生产精品，前提是深耕内容，在浮光掠影的媒介形态迭代中，能把握住内容这一“牛鼻子”，多位学者在对全球电视业的实践进行了大量的探讨后，不约而同地将媒介融合中电视台的核心竞争力归结于内容生产。在移动传播时代，精品内容是广电不能丢的根，但变化的媒介形态、媒体格局、传受关系、用户期待，也需要广电在以内容为根的基础上，融入新媒体思维，从这个角度讲，山东广电用心用情，坚持跨界融合持续推动精品创作，正是顺应时代变化，主动走向公众的顺势而为。
坚持正确舆论导向，以全媒体形态“讲好中国故事”。2023年，山东广电积极做好主题教育宣传，开设“学思想 强党性 重实践 建新功”专栏，发布相关稿件3000余篇，全网总阅读量达4亿+；立足山东、放眼全国、传播世界，《大河之洲》《长山列岛》《大泰山》等优质纪录片，这些优质作品在大屏播出后，经过再加工、再塑造、再创作，变成若干短视频，在小屏实现了裂变传播，频频登上社交媒体热搜、热榜，成为爆款产品。
第45届美国泰利奖评选中，《大河之洲》国际版大放异彩，一举获得电视纪录片自然类金奖、摄影类金奖和短纪录片类银奖三项大奖，成功走出山东，冲向世界。极大地提升了主流媒体的引导力传播力、国际传播效能以及国际影响力。
布局全媒体传播体系，融入产品思维，用心用情做好跨界融合。对于传统媒体来说，媒介融合的一个误区是，以为入驻平台、铺设渠道就万事大吉，这种单纯的“+互联网”思维无助于改变传统媒体的被动局面。山东广电自建移动端闪电新闻app，2023年，闪电新闻客户端下载量达1.056亿，闪电大平台注册用户1.017亿，闪电矩阵全网日均流量1.24亿，日活用户达127万，日均发稿量超5000条，闪电新闻短视频账号全网阅读量超190亿，影响力稳居山东媒体榜首。闪电新闻精品、爆款频出，真正做到了把新渠道用好、用活。
精根山东本土，融入用户思维，产品思维。齐鲁大地，孔孟故里，是中华传统文化的高地，有许多值得挖掘、亟待挖掘的文化资源。山东广电推出《黄河文化大会》《戏宇宙》《中国礼 中国乐》等一系列文化节目，其中，《戏宇宙》（第二季）、《中国礼 中国乐》（第二季）、《黄河文化大会》（第二季）、《超级语文课》（第二季）四档节目入选国家广电总局“中华文化广播电视传播工程”重点项目，展现了积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的广电力量和广电作为。
全媒体传播体系的基本特点是以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障。山东广电为打造具有影响力和竞争力的新型主流媒体，不断破除影响内容创作、阻碍传播效能提升的体制机制弊端，引入先进的传播技术打造与时俱进的“新瓶”，以将精品内容这一“老酒”更好、更快、更形式多样地送到公众手中，既成为公众了解山东以及世界的窗口，也愈发嵌入公众生活，成为精神文化生活的一部分。
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