01

前段时间,有这样一则帖子引起了很多人的关注。

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有人去烤肉店吃饭,肉端上来了,却是这样一种恶臭摆盘:

芭比娃娃袒胸露乳,身上盖着几片肥牛片做成的“裙子”,还得打马赛克才发得出来。

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评论区里,有人晒出了更赤裸裸的“擦边摆盘”:

让芭比娃娃赤身裸体躺在盘子里,上面盖着几块生的鱼片。

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网友一阵见血地戳穿了商家的心思:“像隐晦版的女体宴。

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拿这种非食品级的塑料玩具当摆盘容器,不但不健康不卫生,还难清洗。

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但却成了各大火锅店、烤肉店的流量密码:“给她脱衣服很有趣哦。”

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你会发现,当下时代,很多商家为了吸引顾客、流量,是越来越喜欢搞擦边、低俗了。

比如,有人点了一道名叫“圣女脱衣”的菜,要价38元,你猜是什么?

就是一小盘去了皮的小番茄。

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有人在学校的一家奶茶店里,在奶茶包装上竟看见了这样的logo设计:

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一个女孩子把上衣撩起来露出胸部,下面的宣传语是:“喝奶茶,就喝鲜奶茶。

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这是在明晃晃地“暗示”什么呢?

有人在卖西瓜的水果摊上,看见了这样一张大幅海报:

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“比老婆还熟,比情人还甜,比小三还有味。生了给我抱回来”

三观炸裂,店主不会以为自己很幽默吧?

广东佛山,一家卖烤鸡的店,甚至打出了“专业做鸡,绝不从良”的宣传语。

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上海街边,有人则开了一家名为“Doi”的咖啡店,翻开菜单更是充斥着低级谐音梗:

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“后入拿铁”、“就柠有瘾”、“Doi美式”、“情趣浓缩”......

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02

这些不知名的小店尚且如此,很多国内知名的大品牌,也热衷于开黄腔、打擦边球。

某知名辣条的包装袋上,就冠冕堂皇地印着“约吗”“强硬”“贼大”“胖次”这样的字眼。

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看似“一语双关”、“别出心裁”,实则是滥用某些见不得光的隐晦元素大做文章,给消费者低层次的感官刺激。

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长沙某知名奶茶品牌的周边杯子上,竟印着这样一段不尊重女性的话:

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“捡篓子:得便宜,意外收获。

来买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:‘我捡了一个篓子’。”

而这个品牌的茶包上,更是印着不堪入目的4个大字:“官人我要”。

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“出来约,迟早这一套,嘴巴说不要,身体很诚实,因为这套,才不会开枝散叶,满地不堪。撩人从这一套开始吧!”

我实在不能理解,喝个奶茶为什么要和性暗示紧密联系在一起?这种包装的受众到底是谁?

某西梅品牌包装上的广告语,也是尽显恶臭之态:“尝尝嘛,尝尝又不会怀孕。”

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而一家知名培训机构的广告上,竟印着毫无底线物化女性的宣传语:

“如果你不努力,你的女儿可能被同龄人抱着;你努力,你抱着同龄人的女儿。”

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某国内知名连锁酒店的营销软文,封面是一张女性在浴缸里的照片,标题竟是:

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《这届妇女不行,太浪了......》

把低级趣味当创意,把哗众取宠当卖点,把歪门邪道当捷径。

03

你会不理解,难道这些品牌没有审核人员吗?他们没脑子吗?

不知道这样打擦边球的低俗广告,会引起轩然大波、舆论反噬吗?

但事实上,就像博主“蝶自疏”所说:

“很有可能是,品牌也在赌,赌我们作为消费者是否买单;

赌我们在这段风波过去之后,会不会忘记它的翻车营销。

而这些品牌的目的呢,是让用户记住,但用户记住了什么不重要。

因为它们根据一些前车之鉴,发现影响不大,风头过去之后大家照样继续购买,换言之就是互联网没有记忆。

某营销公司就专产低俗擦边洗脑式广告,甚至以此为荣,明目张胆地贴出告示:

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“若广告投放后被全民谩骂,公司奖励20万。”

所以,很多不堪入目、令人不适的恶臭营销,其实就是故意的。

根据传播学中的“睡眠者效应”:由于时间间隔,使人们容易忘记传播的来源,而只保留对内容的模糊记忆。

信息过载的时代,如果映入眼帘的信息不够震撼和浅薄,就会淹没在众多信息当中。

因此,很多营销策划人员就会下意识地取悦大家的注意力,越简单粗暴越好,越满足人性的七宗罪越容易出圈。

当流量完全沦为生意,甚至成为内容创作的唯一驱动,失控难以避免。

最后就演变成尼尔·波兹曼在著作《娱乐至死》中写下的魔幻场景:

“通过电视和网络媒介,娱乐得以达到至死的目的;

一切都以娱乐的方式呈现,人类心甘情愿地沦为娱乐的附庸,最后成为娱乐至死的物种。”

04

其实,挑战公序良俗的内容,可能会在短期内收获源源不断的流量,提高品牌曝光度;

但从长远来看,不仅有损品牌格调和形象,还会留下互联网黑点,很难真正获得用户认可。

你知道林迪效应吗?

纳西姆·塔勒布在《非对称风险》中就反复提到过这个词。

纽约有一家熟食店,店名叫林迪。因为附近是百老汇,很多演员在演出结束后,就会到这里边吃东西边聊天,讨论最近演出的剧目和其他演员。

后来,他们发现了一个规律:

那些已经演了100多天的剧目,总能吸引足够多的观众,支持其再演出100多天;

那些已经演出了200多天的,也还能再演200多天。

这就是林迪效应:随着时间的推移,能够经受住时间考验的事物,通常会有更长的预期存续时间。

而那些不能与时间“风险共担”的事物,则会被淘汰。

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低俗、猎奇的东西,一开始能满足某些人的感官刺激。

但久而久之,市场和观众自然会做出正确的选择:

爱惜羽毛的品牌、生产出的优质内容,将会在时间的长河里得以存续;

那些没有下限的博眼球玩意,终将会在人们的唾沫中消失得无影无踪。

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这就启示了我们,做事要有长线思维,不要总是为了眼前的蝇头小利,就饮鸩止渴。

同时,希望你我都不要再给这类低俗广告热度,要知道:

我们花出去的每一分钱,都会成为投给这个世界的票。

共勉。

作者:小椰子,个人成长领域作家,全网粉丝量破200万。关注我,用独特视角解读社会事件,陪你一起每天认知升级。