2024年Q3，从销量来看，理想、零跑、小鹏等增势强劲；飞行汽车进展喜人。此外，成都车展奇瑞、小米等车企动态引发热议；极氪新车发布被指“背刺”车主。知微报研《新能源汽车季报》从市场格局、行业态势及热点观察三个方向，阐述该季度中新能源汽车行业的发展动向，为品牌的营销和公关工作提供舆情观察及建议。
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01
行业风云再起
市场格局：销量、多品牌、飞行汽车、IPO等。
>>>理想、零跑、小鹏等增势强劲
2024年Q3销量，比亚迪保持领先，特斯拉位列第二，理想位列第三。鸿蒙智行、埃安销量均破10万。
综合Q3环比率看，零跑、岚图、小鹏相较Q2环比率增加超50%，理想环比增长40.8%，多品牌销量增速迅猛。
>>>多品牌化布局，进一步拓展市场份额
2024年Q3，蔚来、小鹏子品牌新车正式上市；鸿蒙智行与奇瑞、北汽、江淮等联合打造的新车型也陆续亮相。外界认为，车企系列品牌的推出，将进一步拓展市场份额。
>>>飞行汽车进展喜人，低空经济试水前行
2024年Q3，新能源汽车企业在飞行汽车技术上取得重大进展，小鹏汇天、广汽等相继推出新型飞行汽车产品，且具备多场景应用能力，也让新能源汽车领域与低空经济的联系更加紧密。
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02
洞察态势掌握先机
行业态势：OTA、补能、供应链等。
>>>OTA：提升驾控、主动安全，拓展智慧空间
9月，享界、问界、理想等多家车企OTA升级更新。综合来看，多家车企注重智能驾驶体验优化，在安全性能上增加防碰撞、防误触等功能；在娱乐应用中再扩容，增加智慧趣味体验。
>>>补能：磷酸铁锂电池技术革新
8月，极氪发布第二代金砖电池；9月，宁德时代神行电池PLUS首次亮相成都车展。磷酸铁锂电池技术路线以更安全和低成本的优点，成为多家车企科研发力方向。
>>>供应链：智能驾驶供应端IPO提速，注入资本活力
7月以来，智驾赛道独角兽们正在进行IPO提速，如“明星企业”文远知行、黑芝麻智能、地平线等有不同进展。供应端IPO提速，一方面有助于技术深入，另一方面或推动产业合作、商用落地。
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03
营销与危机
热点观察：节点营销、产品营销、迭代危机等。
>>>热点营销：成都车展，夸张、反向、出奇引关注
8月30日，第二十七届成都车展召开。其中奇瑞车模动作争议、帕萨特只卖13万、小米销售反向排队、智己原地掉头等产生多个话题，引发热议。
>>>产品营销：雷军年度演讲，以故事赋能产品价值
7月19日，雷军连续第五年举办年度演讲。此次演讲以《勇气》为主题，分享小米造车的三年经历，演讲内容社交媒体上刷屏。数据显示，演讲话题阅读量超100亿，直播回放观看量4500万+。
>>>迭代危机：极氪“背刺”车主，权益关照需到位
8月，极氪发布2025款极氪007、极氪001，但极氪001不到半年出新款却“惹怒”老车主，引发车主维权风波。
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封面图源：第一财经：《2024成都车展：一场特斯拉Model Y“围剿战”和卖车展》
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