最近苏秦冲浪时候,发现有不少网友在发帖询问:“深圳北站的擦边牛肉图换掉了吗?”

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图源:小红书网友

啊?擦边?擦什么边?!?!

说实话,苏秦来来回回深圳北站没有上百次也有几十次了,确实每次都能看到八合里牛肉火锅的宣传海报,“从养牛到非遗火锅”的广告词都潜移默化地刻进脑子里了(尽管还没去吃过一次hhh)......但“牛肉图擦边”这个事儿,我是真没发现过。

不懂就问,这就是所谓的超绝钝感力吗?

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也有网友在相关帖子下面评论:“路过几百次,今天才知道这个图擦边。”

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图源:小红书网友

不多说废话,咱们直接上图:

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图源:小红书网友

甚至还有放大版的。。。

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图源:小红书网友

本来还想说,现在的网友是不是太敏感了,像牛肉火锅这种入口的美食,有啥好擦边的。但看到网友放出来的原宣传图后,苏秦一看一个不吱声(啊啊啊好尴尬)。

咱就是说,这好像还真不能怪网友想歪了(捂脸)。

因为从某些角度看过去,的确很像男性生殖器官。

海报上的厨师把这根牛肉食材握在手里,海报外则刚好有栏杆遮住了顶部,倒无端生出些欲盖弥彰的巧合。

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图源:小红书网友

有网友表示,自己还特意拍给男朋友看过,就是调侃一下。

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图源:小红书网友

也有网友觉得,品牌海报都是精心设计过的,正式发布之前更是有审核人员层层把关。最终的呈现效果让受众觉得擦边,很难不怀疑是故意的。

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图源:小红书网友

但话又说回来,牛肉火锅店精心设计擦边海报的目的是什么?让大家看了之后欲火焚身,然后大吃特吃吗(bushi)?

所以苏秦觉得,这更大程度上是一种巧合,可能品牌方自己都没想到宣传海报会以这种方式出圈。

很快也有网友晒出了这张宣传海报的正面图,给吃瓜的路人朋友们还原了真相。

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图源:小红书网友

给大家展示牛肉的师傅也没想到,事情会发展成这个样子。。。也怪那根挡着的栏杆,挑角度拍摄晒图却不解释一句的网友,更起到了推波助澜的作用。

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图源:小红书网友

笑鼠,怪不得八合里牛肉火锅把“擦边”宣传图换掉之后,还哭着喊着“请各位清汤大老爷给我做主啊”。

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图源:小红书网友

负责审核的工作人员多多少少被骂得有些冤,可能一辈子都没想明白这张图到底怎么擦边了。

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图源:小红书网友

客观来说,深圳北站的八合里牛肉火锅宣传图,由于角度问题引发了消费者的负面联想,这确实有点无妄之灾。

一些不明真相的网友对此进行批评和指责,这些信息在社交媒体等平台上迅速传播,无疑会损害品牌的公众形象,这也给不少品牌敲响了警钟。

有时候真的就是,造谣一张嘴,辟谣跑断腿啊。

但前段时间因擦边设计上热搜的花洛莉亚和黑兔,它们的操作着实有些离谱了,明摆着就是故意擦边的。

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图源:微博截图

花洛莉亚和黑兔都是近年来兴起的新锐国货彩妆品牌,主要面向年轻女性市场,产品主打一个性价比,因此积累了不少忠实用户和路人粉丝。

既然消费主力军是女性,品牌的营销自然要以取悦女性为方向,才能更好地吸引目标受众入场并巩固粉丝黏性。

但令人大跌眼镜的是,这两个品牌上新的产品设计以及宣传图,都在女性群体的雷点上疯狂蹦迪,很多网友一眼就分辨出擦边球与性暗示元素。

比如花洛莉亚的新品宣传图,戴着白色蕾丝手套的女模特,表情无辜的神态,双膝跪地的姿势,短裙短到只能遮住大腿根......emmm,你看看,这像是卖唇蜜的吗?

而且拍摄角度简直不要太男凝。

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图源:花洛莉亚官方旗舰店

然后这个唇蜜的刷头形状,则让许多网友都产生了不舒服的视觉感受,被质疑像是男性的生殖器官。

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图源:花洛莉亚官方旗舰店

再加上花洛莉亚官方评论的“爆汁”、“直接do出来”等言论,性暗示意味妥妥的了。

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图源:花洛莉亚官方小红书

另外有网友扒出了花洛莉亚2022年推出的唇泥产品,该系列的色号取名也有擦边的嫌疑。

如果说“亲亲樱桃”、“亲亲拿铁”还算是正常,比较贴合甜心少女+清纯学生的定位,但引起争议的“亲亲小居居”、“亲亲neinei”、“亲亲阿咪”等,真的很恶俗了。

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图源:花洛莉亚官方旗舰店

另一个被曝擦边的黑兔品牌,同样是官方旗舰店的产品宣传图引发了争议。

有位小红书用户直接晒图表示:“感觉到了不适......是我多想了吗?”

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图源:小红书网友

甚至有网友在平台发图时,被系统判了违禁,总不能说机器人也多想了吧?

有设计专业的学生认为,经过层层把关的宣传图,最后的呈现效果如果让大部分人感觉到不对劲,那就是商家故意表现出来的了。

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图源:小红书网友

很难评啊,这两个品牌的绝大部分受众明明都是女性,却要用各种骚操作来恶心女性。

在“流量为王”的时代,不少品牌想要通过博眼球的擦边营销吸引关注,从而带来显著的流量和曝光度。

可品牌也需要意识到:消费者对于品牌的信任是建立在产品质量、价值观以及良好的品牌形象基础上的,出现争议性设计容易让消费者对品牌的专业性和价值观产生质疑。

“黑红也是红”的营销策略固然经典,但长期来看,品牌形象和声誉的损害将难以消除。品牌应当坚持积极、健康、正面的营销策略,通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任和认可。

作者 | 苏秦