随着社会的发展和消费观念的升级，消费者对于饮酒的需求已不再局限于简单的社交应酬，而是更加注重品质生活和真挚情感交流。贵州省委、省政府也明确提出要做好酒旅等融合发展，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变。
在这一背景下，茅台积极响应市场变化，推动从“卖酒”向“卖生活方式”转变，不断探索和实践新的营销策略。通过举办品鉴会、文化活动等方式，茅台不仅向消费者传递了其卓越的产品品质，更在潜移默化中传递了一种优雅、精致的生活方式，极大地提升了品牌的美誉度和忠诚度。
10月9日，“锦绣蓉城 世界和鸣”贵州茅台酒·精品美好生活巡礼活动来到了历史悠久、文化底蕴深厚的城市——成都，当地百余位“新商务”消费群体汇聚一堂，共同品味了贵州茅台酒·精品的醇厚与芬芳，享受了一场美酒与文化的盛宴。
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茅台与成都文化相融，意志共鸣
茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚在致辞中深度解析了精品茅台“匠心独运、民族精品”的品牌内涵。他强调，精品茅台不仅在于其卓越的品质，还在于其深厚的文化底蕴和对美好生活的追求。举杯精品茅台，就是感受极致品饮体验，感悟精深传统文化，醉享美好生活。
贵州茅台酒·精品美好生活巡礼活动内容丰富，成都站以“赏·锦绣蓉城”“鉴·精品茅台”“宴·世界和鸣”为主要篇章，巧妙地将精品茅台的品牌内涵和价值体系与成都的文化魅力相结合，为嘉宾们带来了一场全方位、多层次的品牌盛宴。
在“赏·锦绣蓉城”环节，嘉宾们通过融入了成都本土文化元素的精彩表演，感受到了这座城市的独特魅力。在“鉴·精品茅台”环节，嘉宾们通过品鉴精品茅台酒，感受到了其独特的口感和香气，领略了精品茅台酒的品质之美。而在“宴·世界和鸣”环节，嘉宾们则在美酒佳肴的陪伴下，畅谈文化、交流心得，共同探讨了茅台酒与成都文化的交融与共鸣。
值得一提的是，成都，作为一座拥有丰富文化遗产的城市，其蜀锦、竹编、盖碗茶等活态的国家级非物质文化遗产，与茅台酒酿制技艺一样，都是中华民族传统文化的瑰宝。当这些非遗文化相遇，自然碰撞出了特别的火花。
活动开始前，蜀锦、竹编、盖碗茶的三位非物质文化传承人不仅在场外与嘉宾们深度互动，现场演示了三大非物质文化遗产的独特技艺，还在场内通过视频的方式，分享了他们对于非物质文化传承的见解。他们认为，无论是茅台还是其他非遗产物，其工艺技艺都源远流长，特点在于整个工艺完全按照程序进行制作。这些技艺不仅是相通的，而且是文化交流、经济交流的纽带和对外交往的重要使者。
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深化品牌体验，加速向“新商务”转型
今年下半年，茅台聚焦市场营销变革，并提出向“新商务”转型的思路。包括客群转型、场景转型和服务转型三个主要方向，针对不同细分人群，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，加速从“朋饮”向“友饮”的深化。
显然，贵州茅台酒·精品美好生活巡礼活动正是对这一理念的深刻诠释，更好满足了人民群众对个性化、多样化、品质化的服务消费需求。据了解，贵州茅台酒·精品美好生活巡礼活动已经在北京、南京、杭州等多个城市举办，通过和城市的文化相融、意志共鸣，传递了精品茅台的文化内涵和卓越品质。此次贵州茅台酒·精品美好生活巡礼成都站活动的成功举办，进一步加强了品牌在核心消费群体中的认知度。伴随着活动走入更多城市中，也将影响和带动更多消费者对茅台品牌和精品茅台的关注。
酒说记者在活动现场注意到，本次活动到会的嘉宾以当地的“新商务”客群为主。由此可见，在新的营销思路下，茅台通过创新的品牌文化传播方式，正在让自己的“茅友”呈几何式增长。
一位参加活动的嘉宾表示，他很高兴能够得到“茅友”这个称呼，感觉与茅台酒的关系更近了一步。他认为，贵州茅台酒·精品美好生活巡礼活动整体流程设置的细节饱满且令人舒适，让他真正感受到了茅台品牌的温度和深度。比如，活动中，茅台文化品饮师进行了精品茅台“视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉”的综合品鉴体验讲解，以“观·时间沉淀的色泽，闻·兼收并蓄的香气，品·层次分明的口感，格·酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”的品鉴方式，嘉宾们不仅深入了解了茅台酒的历史渊源和品牌价值，更在品味中感受到了精品茅台的独特风味和深厚底蕴。
有业内观察者指出，精品茅台的文化巡礼活动是茅台向文化营销、体验营销转型升级的进一步积极探索。这种融合地方文化、注重消费者体验的品牌传播模式，进一步深化了精品茅台在“新商务”消费群体中的品牌形象和市场竞争力。
独行致深，众行致远。贵州茅台酒·精品美好生活巡礼活动以城市为源点，以深化消费体验为目标，步步点燃白酒市场，成为链接精品茅台与“新商务”群体的美好方式。可以预见，随着时间的推移，精品茅台势必会进一步拓展新型核心消费群体，为消费者创造更大价值！