全球超级品牌的科学精神是什么？理肤泉在“欧皮会”作答

在日新月异的皮肤科学领域，理肤泉La Roche-Posay再一次登上国际舞台，秀出强大的科研硬实力和学术影响力。

2024年9月25日至28日，第33届欧洲皮肤病与性病学会European Academy of Dermatology and Venereology Congress（EADV）大会于荷兰阿姆斯特丹举行。EADV大会，又称“欧皮会”，是皮肤性病学领域极具权威性的国际会议之一。作为全球皮肤学护肤领域的领军者，理肤泉已经连续29年亮相，今年的看点尤为丰富。

《FBeauty未来迹》从大会上获悉，理肤泉多方位展现其在皮肤科学领域的前沿研究、创新科技应用以及专业护肤理念等最新成果，为全球皮肤学专家和学者带来一场精彩纷呈的学术盛宴。这些重磅研究成果，不仅体现了理肤泉在皮肤学领域全面深入的研究能力，也进一步巩固其在全球皮肤学级护肤领域的领导地位。

值得关注的是，今年理肤泉发表的研究成果中频现中国专家身影，如此多的“中国元素”彰显了品牌在中国这个关键市场的深度本土化能力，令人对即将上市的重磅新品DUO+M乳及MELA B3精华的表现充满期待。

公开资料显示，欧洲皮肤病与性病学会大会成立于1987年，面向世界各地的皮肤科医生、研究人员和行业专家，聚集分享并交流领域最新进展及重大突破，是皮肤性病学领域最大、最具影响力的国际会议之一。

今年的主题是“BRIDGE TO THE FUTURE”，特别强调对皮肤学未来发展方向的探讨，吸引了超过17000位皮肤学专家参与。

在本届EADV上，理肤泉“全面开花”，共发表45篇学术摘要，涵盖了色沉、皮肤修护、特应性皮炎、痤疮、紫外线防护及肿瘤相关皮肤不良反应等多个皮肤学领域课题，并携手7位顶尖皮肤学专家开展科学研讨会和卫星会，品牌也以极具科技感和互动性的展台全方位地呈现前沿科技和创新产品。

特应性皮炎（AD）历来是皮肤学界中广受关注的炎症性皮肤疾病。对此，理肤泉在蓝白相间的交互式展台以明星产品AP+M身体乳，强调了微生态科学赋能的功效性润肤剂在特应性皮炎长期管理中的关键辅助作用。

在理肤泉科学会（Science Hub），来自世界各国的皮肤学专家齐聚一堂，围绕各类皮肤问题展开深入探讨，其中，理肤泉美国临床研究与医学事务总监Hawasatu Dumbuya博士介绍了理肤泉如何利用微生态科学开发功效性润肤剂，另外品牌在临床试验的多元化尝试也在会上得到分享。

值得一提的是，这场科学会不仅学术价值极高，还展现了极强的国际化视野和美的包容性，深度阐述了针对不同肤色人群皮肤疾病研究领域的现状及未满足的需求，倡议打破壁垒，拥抱护肤领域与皮肤学的多元化发展。

众所周知，色素沉着一直是全球皮肤学界的一大治疗难题，通常情况下难以自行消失修复。在理肤泉此次发布相关色沉的17个壁报中，有一篇就是关于含2-MNG的精华对比4%氢醌治疗面部黄褐斑的对照研究。该研究对109位女性黄褐斑患者随机分为两组，在第0、28、56和84天接受相关评估。研究发现，含有2-MNG抑制黑色素的精华在改善黄褐斑面积严重程度评分(mMASI)与含4%的氢醌的配方（一线治疗黄褐斑的黄金标准）相比，无显著性差异，并且在第28天呈现出较好的耐受性。

围绕这一议题，在欧莱雅皮肤科学美容事业部的卫星专题研讨会中，理肤泉全球医学总监、亦为法国著名皮肤学专家的Delphine Kerob还与来自法国尼斯大学医院的Thierry Passeron教授共同探讨了色素沉着相关话题和研究进展。

不仅如此，在整个EADV大会的学术研究分享环节中，理肤泉所做的两场突破研究分享中，有一项也是关于色沉的最新成果。享誉国际的皮肤学专家Mukta Sachev博士解读了“一项含2-MNG的精华对比含5%半胱胺治疗黄褐斑的疗效与耐受性的研究”的研究结果，阐述了含2-MNG的精华配方在改善肤色不均、提亮肤色等方面的优越性，为色素沉着皮肤问题的解决方案提供了全新思路。

据悉，以上关于“含2-MNG的精华”等多项色沉科研成果，已集中应用于席卷全球市场的MELA B3精华产品上，这也是理肤泉针对色素沉着的全新解决方案。尽管没正式上市，该产品在中国社交平台已频繁可见消费者的自发“种草”。

未发先火，在当下新品迭出、内卷加剧的环境中愈发少见，MELA B3精华的口碑效应，再一次证明了真正的好产品不仅为市场所需，也有能力为品牌发展注入新的活力。接下来其对于中国美白市场的“搅局”效应也值得关注。

有接近欧莱雅的研发人士曾向《FBeauty未来迹》透露，“或许正因为理肤泉鲜明的专业标签，欧莱雅集团层面似乎一直偏好将最新的专利成分率先应用于理肤泉，所以每次理肤泉的产品和技术发布几乎都会引发整个科研圈的热议。”

从以上丰富的展示内容不难发现，作为一个全球超级护肤品牌，理肤泉通过在全球皮肤学“风向标”会议上的自信亮相，不仅秀出了其在皮肤科学领域基础研究的深度与广度，还在皮肤问题解决方案上不断以创新打破边界，以专业回应需求，在提升品牌价值的同时，更为整个行业的学术研究指明了发展方向。

《FBeauty未来迹》注意到，理肤泉此次参加EADV携带有不少“中国元素”。

比如，在理肤泉此次发表的学术摘要中，有两篇来自中国专家，分别论述了玫瑰痤疮和特应性皮炎在中国的治疗现状与未满足的需求，以及功效性护肤品在两种皮肤疾病中的应用调研结果。

中国学术力量此番荣登国际舞台，是理肤泉贴近中国市场，持续开展本土化“产学研”共创结出的“硕果”。

不仅如此，专区陈列的理肤泉全球首篇《国际专家共识: 功效性护肤品在痤疮治疗中的使用》，也有中国专家的参与。

据悉，该国际共识由理肤泉联合包括上海仁济医院鞠强教授在内的8位国际皮肤领域顶级专家共同发起和撰写，已于今年6月发布在全球顶级医学刊物《欧洲皮肤病与性病杂志》（JEADV )上。

该共识充分论证了功效性护肤品在痤疮日常护理和治疗中的重要作用，为全球皮肤学专家提供了方向性指导和实际操作系统性参考：具体看，在回顾了大量痤疮治疗中使用功效护肤品的研究证据，通过科学严谨的方法学，形成了功效护肤品作为轻度痤疮单一治疗，以及作为中重度痤疮联合治疗的一致专家共识建议。

同时，这项权威共识也向整个大众市场科普了包括α-羟基酸、亚油酸、水杨酸、辛酰水杨酸、泛醇和温泉水等成分在去角质、舒缓、减少皮脂分泌、修护皮肤屏障等方面的功效护肤价值，从“成分党”持续辐射更广泛的消费群。

作为今年EADV展示的重头戏之一，理肤泉分享的在痤疮微生态领域的全新科研进展十分吸睛，这从一定程度上为即将在中国上市的重磅产品DUO+M乳预热。

在展台互动中，品牌专家现场在介绍科研发现的同时，还特别展示了DUO+M乳在痤疮管理中单用、联用和维持管理的卓越功效。另外，全新的美妆科技——SPOTSCAN智能肌肤检测仪也惊喜亮相，与大会今年倡导人工智能的跨学科研究相呼应。

事实上，在九月下旬于南京举办的“2024全国痤疮学术交流会”上，理肤泉就曾举办两场学术专题会，在中国展示了在痤疮研究领域的专业实力和前沿视野。除了向专业观众详细解读国际专家共识，彼时理肤泉还介绍了应用于DUO+M乳中的最新科技独家抗痘益生精华PHYLOBIOMA[1]，该成分能有效平衡皮肤表面环境、油脂腺活性，改善角质化，多重作用机制直击痘痘源头，为消费者提供更全面、更精准的清痘方案。

接下来，在现有修护、防晒和抗老的功效优势基础上，理肤泉将携手专业科研力量，继续深化在痤疮领域的皮肤学研究，给中国痘肌人群日常护理带来专业指导，在产品矩阵的丰富中进一步放大品牌势能。

这一决策显得恰逢其时。

中国痤疮治疗指南专家组在2019年版《中国痤疮治疗指南》[2]中指出：痤疮是一种好发于青春期并主要累及面部毛囊皮脂腺单位的慢性炎症性皮肤病，中国人群截面统计痤疮发病率为 8.1%，但超过95%的人会有不同程度痤疮发生。有调查研究发现，痤疮对患者的心理健康、生活质量及他人印象有明显影响。

如此庞大的需求驱动祛痘品类进入高速发展阶段，不过，市面上以皮肤学级进行深度专研的品牌屈指可数，而且伴随着中国消费者对祛痘产品的精细化需求更高，不仅希望温和安全，还要快速见效，非常考验品牌的专业实力。

在社交平台，理肤泉DUO乳、K乳和AI乳被中国消费者昵称为祛痘“三剑客”，在祛痘的功效心智上已有积累，于去年9月升级的DUO+M乳也一直都是海外代购的热门产品。

有科学博主总结，“祛痘其实是一个高门槛功效品类，有医学背景的品牌具有先发优势”，理肤泉从微生态角度将抗痘和修护提升到了一个新高度，新版加入PHYLOBIOMA成分能有效调节C.acnes“嗜油”菌群，可实现舒缓抑痘+修复痘印+控油洁肤“全通路清痘”。

可以预见，随着DUO+M乳在中国市场的重磅上市，加之此前已引入的AI痤疮检测系统和拥有良好口碑的K乳，理肤泉将有能力为中国痘肌人群提供一套个性化且精准的痤疮科学护理“组合拳”，抢占更多的市场份额和用户心智。这将“重塑”祛痘品类的竞争格局。

正在历经“科学发烧”的中国美妆市场，功能性护肤赛道连年保持强劲的发展势头。欧睿数据显示，预计2024年中国功效性护肤品市场规模将突破千亿元，近五年CAGR增长高达24.9%。这让理肤泉这样的专业选手一直走在“春天里”。

作为欧莱雅集团旗下“10亿欧元俱乐部”的品牌成员，理肤泉自2001年进入中国市场，从功效护肤的早期启蒙者到如今依然领跑整个功效护肤赛道，全球超级品牌的竞争实力已然得到了周期性的验证。

《FBeauty未来迹》从第三方获取的数据显示，2023年理肤泉在国内主流电商平台的销售额约为22亿元，同比增长接近10%。B5修护霜、B5面膜PRO、“光电霜”以及理肤泉大哥大防晒400等明星单品也赢得了出色的消费者口碑。

欧莱雅集团2024年上半年财报也显示，理肤泉所在的皮肤科学美容事业部（LDB）保持了两位数迅猛增速，理肤泉在所有地区均实现了两位数的增长，贡献最为突出，而且点名指出对中国大陆业务的显著拉动。

在一片“喊难”的不确定市场环境中，理肤泉能赢得令人侧目的增长，展现十足的冲劲，根本上还是源于品牌自带的使命感——“皮肤科学 改变生活”的长期驱动。

本届EADV展台，“蓝丝带”的标识颇为醒目。在过去近半个世纪的发展历程中，理肤泉不仅逐浪皮肤科学前沿研究探求健康皮肤的“解法”，也以专业能力践行公益，以“妙术仁心”守护特殊群体的皮肤健康。

理肤泉“蓝丝带”关爱肿瘤患者皮肤健康项目正是一个典型观察窗口。

自该项目于2022年初在中国正式启动以来，理肤泉集结法国总部自2008年以来的相关研究成果并联动全球合作组织，以及牵手中国本土医研机构，全方位地帮助深受皮肤问题困扰的肿瘤患者和病患家庭，呼吁国内各界对于肿瘤相关皮肤不良反应的科普和关注。该项目也成为欧莱雅中国“美丽大健康计划”的落地内容之一。

今年，理肤泉再次创新，携手北京爱谱癌症患者关爱基金会、中国抗癌协会康复分会正式推出的“蓝丝带关爱皮肤健康”小程序，融合了《2023、2024中国肿瘤治疗相关不良反应研究报告》，旨在帮助肿瘤患者深入了解常见的皮肤不良反应，并给出针对性科学护肤、以及MDT问诊建议，也为专家人员的临床决策提供了重要辅助参考。

《FBeauty未来迹》注意到，几乎每次参与专业学术交流的同时，理肤泉都将“蓝丝带”爱心大巴开进活动举办城市，尽最大可能地在中国传递“科学与爱(MEDICAL&LOVE)”的品牌理念。

放眼当下中国美妆市场，随着消费者变得更加理性和实用主义，无论是皮肤学级品牌，还是传统的护肤品牌，抑或从原料端孵化的新面孔们，都开始围绕功效重塑营销话术，在集体造就的成分风潮中，很多却日益陷入品牌个性丧失的尴尬境地。

“美妆造梦，在科学传播风潮中，品牌比以往任何时候都要重视有一个完整且自洽的故事。”有业内人士指出，在信息和流量碎片化进一步拉低品牌忠诚度的现实面前，每一个品牌都要反思自己是否做到了品牌一致性(Brand Consistency)，从内涵到外延的“表里如一”。

而理肤泉在这方面可谓浑然天成。

品牌历史最早可以追溯到1905年，坐落于法国中部拥有百年历史的理肤泉小镇的“理肤泉温泉水中心”，是理肤泉品牌精神的源头。无论是配置多项皮肤科学测试的温泉水中心，还是提供辅助性项目的“粉红馆”，都在每时每刻生动诠释着品牌一致性的价值内核和惠及大众的科学精神。

明年，理肤泉即将迎来品牌的50周年。当功效护肤步入下半场的“体系化”新赛程，理肤泉在使命感的驱动下“知行合一”，背靠欧莱雅集团大树的绝对科研优势，不断拓宽皮肤科学的专业边界，夯实在市场中的专业心智。随着越来越多像MELA B3精华这样凝结前沿科技的超级单品持续登场，理肤泉在中国市场也拥有更强的话题度和增长新引擎，持续引领未来之美。

注：
[1]指石榴（PUNICA GRANATUM）果皮提取物

[2]中国痤疮治疗指南专家组，中国痤疮治疗指南（2019修订版），临床皮肤科杂志，2019年48卷第9期

作者/刘颖

编辑/吴思馨

校对/桂玉茜