画牛送牛？海底捞的营销是有点牛的

各位广告人，你知道海底捞最近上新了一个画牛活动吗？不知道就对了，朋友，你网上冲浪始终比小野慢了一步啊！（骄傲）

事情的起因是这样的，小野在刷小红书的时候看到有人在晒在海底捞画的牛——在海底捞画牛，有点莫名其妙了，既然是在海底，大家画的应该是水牛吧（bushi

我觉得这个活动有点不正经，一查，发现居然是官方的活动。

还有这等好事？等等，由海底捞画牛得牛可以推断出，画钱得钱!

说起来，我还是很喜欢海底捞这个活动的，古有神笔马良，今有神笔马牛，打工人好不容易熬到晚上，打算在海底捞吃点好的，结果还得画个自画像，想想就很刺激，不知道是哪个鬼才策划想出来的。

本以为这种很复杂的活动，参与的人不多，没想到我在小红书一搜，参与的人不算少，而且大家纷纷拿出了自己压箱底的绘画功夫，咱们先来欣赏欣赏：

这场活动，在小野看来，也太为难消费者了——你让我画牛？就我的破画功，和让我站起来去隔壁桌给大家表演一个倒立甩拉面有什么区别？

但根据小红书上的帖子来看，大家是真的想展示一下绘画功底，不过官方的点赞还没有参与者的热度高，真是让海底捞哭晕在厕所。

小红书海底捞画牛帖子截图，今天最高的点赞已经到了1w

不过，和普通的购物满减、抽奖等活动比起来，海底捞「画牛」的背后的机制也是可圈可点的：

1、活动内容游戏化，激活用户参与感

如果把画牛活动变成买多少抽奖送一头牛，估计也没多少消费者发小红书，因为太普通了。但如果改成画牛，用户就像参与一个好玩的游戏一样参与到活动中来，投入精力，期待结果，用户自然愿意参与。

2、略有难度的设置，激发成就感和胜负欲

同样，如果活动设置的过于简单，实际上是没有办法激发用户的成就感的，稍微有些难，激发用户的胜负欲，但不至于像红牛的「生死局」（bushi)，普通人才会愿意，也能够参与进来。同样，发小红书的消费者一定也希望自己的作品被更多人看见（要是夸作品好看、可爱、很牛就更好了），无形中也成为了社交货币。

3、结果不设限，给消费者发挥空间

细心的朋友注意到了，在一众可爱、大牛画风之外，还有抽象派选手也加入其中，牛爷爷莫名其妙上岗了。在发疯文学流行的当下，正是因为对结果的不做限制（比如限制画风等），才给了消费者更大的发挥空间，也才会有千奇百怪的作品出来，这些作品自带话题性，引发二次传播和扩散。

这样的活动你想参加吗？

*图片来源于小红书各位参与活动的灵魂画手