为期7天的国庆假期已结束。10月8日，经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。
伴随着旅游市场恢复常态，国庆假期的出游人数及出游花费都已远超2019年同期水平。来自多方的数据显示，相比五一、端午等假期，今年的十一假期被认为是最具旅游性价比的法定假期。与此同时，县域旅游在国庆假期也大放异彩。另外，受益于签证和通关政策优化、免签国家范围扩大、入境旅游服务便利化水平提高等因素，入出境旅游持续升温。
国庆的旅游产品价格“打下来了”
新京报贝壳财经记者注意到，在各大旅游平台披露的出游日均订单量超越2019年同期创历史新高的同时，均价下调也成为共识。
据飞猪测算，国庆假期，国内机票、酒店预订均价同比去年分别下降约13%、6%；国际机票、酒店预订均价同比去年分别下降约19%、3%。携程也表示，国庆假期，中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复，超过2019年同期。供给的增加带动短线出境航线价格重回理性区间，中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。
途家民宿的数据也显示，截至10月7日，今年“十一”期间热门城市民宿量涨价跌：预订量同比去年小幅上涨，预订价格同比便宜近两成。去哪儿表示，从价格来看，今年国庆期间，机票均价也较去年国庆下降约10%，高星酒店均价同比下降15%。
性价比提升的同时，旅游的丰富度和品质感依然是游客最为看重的指标。飞猪数据显示，今年国庆期间，国内高星酒店预订量同比增长近40%，包含机票、酒店、餐饮等权益在内的旅游套餐预订量同比增长近40%。出境游也呈现同样态势，国庆期间的出境旅游度假类商品平均客单价已经大幅超越2019年同期，出海浮潜、直升机观光等当地玩乐套餐的人均预订件数也在去年的基础上显著增长。同程旅行数据显示，今年“十一”假期，在各星级酒店中，兼顾服务品质与性价比的四星级酒店预订热度涨幅最高，同比上涨36%。国内四星级酒店均价达到419元。
图/同程旅行供图
此外，随着旅游供应链的修复，旅客需求已不再追求特种兵旅游的“快充”，而是更加追求更随性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留时间也有明显的增长。供应足、价格稳以及假期中价格回落的利好，使得不少旅客寻求错峰游、捡漏游和临时预订。数据显示，国庆假期前，有近三成旅客提前出发；节后，国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%，部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。另外，受旅客随性出游及临近价格变动因素影响，数据显示，国庆假期，旅客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天。
县域旅游日均订单同比增长40%，三线及以下市县居民首次购买机票量较去年增逾五成
从国庆期间国内机票和酒店的整体预订量来看，以北京、上海、广州、成都、重庆、西安等为代表的传统旅游城市依然是最热门目的地。
途牛表示，北京无疑是最热门的旅游目的地，整个国庆假期期间，天安门广场、故宫、国家博物馆、颐和园、圆明园等多个需要预约的景点几乎均约满售罄。飞猪数据显示，今年国庆假期， 天安门广场、北京环球度假区、北京大兴国际机场、前门、北京首都国际机场、三里屯等是北京酒店预订热门区域；广东、浙江、四川、上海、福建等是北京旅游的热门客源地。
但充裕的时间和适宜的气候以及对随性、松弛感旅游的追求，让国庆假期出行的游客更热衷于探索远距离的宝藏目的地，一批“黑马”目的地涌进人们的假期旅游攻略，其中游客对县域小城的偏爱愈发凸显。
据携程介绍，国庆假期，平台上的县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过4倍。同程旅行表示，“十一”假期，《黑神话悟空》带火的山西临汾隰县小西天景区旅游热度同比上涨超过20倍。
途家民宿则表示，国庆假期，县域民宿预订增速同比增长近五成，增速跑赢大盘。从十一县域民宿预订增速看，四川九寨沟县预订量同比增长1.8倍，排名第一，云南澜沧县、湖北宣恩县、山西浑源县、四川松潘县、陕西石泉县、江西南昌县、河北蔚县、安徽绩溪县和贵州镇宁县分列二到十位，预订增速均超九成。
此外，新京报贝壳财经记者还从去哪儿获悉，国庆假期，不仅有大量游客涌向县域目的地，也有越来越多县域目的地居民走出去。数据显示，今年国庆期间，600余个三线及以下城市和县城居民首次购买了机票，较去年国庆新增11个，包括四川阆中、陕西华阴、黑龙江抚远、海南陵水、贵州荔波，新疆新源、昭苏，云南蒙自、澜沧、景洪、宁蒗。常住地在三线及以下市县居民首次购买机票量较2023年同期增逾五成。
四线和五线城市居民成为出境游新的增长点
县城市场的增长不仅仅局限在国内游市场。来自携程的数据显示，四线和五线城市居民国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍，成为今年国庆出境游新的增长点。另外，去哪儿也表示，从国庆去哪儿机票和酒店订单来看，常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近3倍，增幅远超其他城市。
但与一二线城市居民出境游走得更远、花得更多的特点相比，四五线城市居民的出境游以短线目的地为主，排名前二十的出境游目的地国家中，有13个为短线目的地。
从国庆机票和酒店订单来看，今年最火的出境游目的地是日本、泰国、中国香港、韩国、马来西亚等，大多位于“4-5小时飞行圈”内。另外，赴美、赴俄旅游订单量增幅较高，延续了暑期以来的热度。
另外，飞猪指出，尼日利亚、赞比亚、智利、土耳其、塞尔维亚、哈萨克斯坦、克罗地亚、捷克、匈牙利、比利时等地的旅游预订人次增长最为迅速。马蜂窝则表示，自去年免签后热度一路上涨的格鲁吉亚首次冲进前五；利用难得的长假探索神秘遥远的非洲，也已成为许多年轻人的新目标。埃及、肯尼亚、坦桑尼亚、纳米比亚是今年十一热度上涨最快的非洲国家，打卡金字塔和红海度假是年轻人赴埃及必体验的玩法，而参加游猎之旅，近距离观看野生动物则是他们对另外三国的主要诉求。
图/马蜂窝供图
国庆假期，入境游增长更为明显，免签“朋友圈”扩容效应显现。携程数据显示，国庆期间，平台入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天，而且，今年以来，每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的老朋友。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过3倍。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州、青岛、天津、厦门、昆明、张家界成为入境游排名前15的热门目的地；阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐、阳朔、桂林、秦皇岛、烟台、义乌成为今年国庆假期新入选的入境游热门排名前50的目的地。
新京报贝壳财经记者 王真真