作者：影视风向标
10月7日，2024年电影国庆档落下帷幕，据猫眼专业版数据，国庆黄金周七天全国电影票房报收21亿元，虽然比去年国庆档八天假期27.35亿元票房下降，但在一定程度上扭转了暑期档和中秋档的低迷走势，市场有所回暖。
《志愿军：存亡之战》以8.05亿元票房毫无悬念夺得今年国庆档票房冠军，《浴火之路》3.58亿元逆袭夺得亚军，《749局》票房高开低走，最终以微弱差距名列第三。档期内有两匹票房逆袭的小黑马，两部无奈撤档的影片。
国庆档票房21亿基本符合预期
今年国庆档总观影人次5208万，全国平均电影票价40.3元，比去年国庆档的41.9元下降1.6元，近四年来票价首次下降。今年国庆长假七天，而去年国庆长假合并了中秋节假期，共有八天。
假期少一天，使得今年国庆档电影总放映场次为322.9万场，比去年国庆档的353.8万场减少了30.9万场。加上《749局》票房后劲不足，这些都是今年国庆档票房比去年同期有所下降的重要因素。
最终，今年国庆档收获21.04亿元票房，基本符合《影视风向标》编辑部节前预期，甚至比预料中略好一些，尽管票房仍在下降，在一定程度上扭转了暑期档和中秋档的低迷走势，市场有所回暖。
国庆档首日票房高达4.94亿元，创今年春节档之后最高单日票房成绩，更是让人看到了中国电影市场的巨大潜力：观众并没有抛弃电影，一旦有他们期待的国产大片或口碑佳作上映，仍有可能在短时间内掀起观影热潮。
口碑决定两部头部大片票房走势
从影片制作体量、演员阵容和视觉效果来看，今年国庆档有《志愿军：存亡之战》和《749局》两部重磅国产大片，两部影片联袂在国庆档首日吸引全国观众掀起一个观影小高潮，但随后，口碑的好坏决定了它们完全不同的票房走势。
陈凯歌导演的《志愿军：存亡之战》聚焦铁原阻击战，叙事和人物比第一部更集中，更流畅、更丰满，细节更生动，战争场面同样惊心动魄，令人震撼，赢得了比第一部更好的口碑。
正因如此，该片票房高开高走，国庆假期七天有六天单日票房超过1亿元，上映八天累计票房8.53亿元，已基本上与第一部的总票房持平，预计最终票房将达14亿元至15亿元左右，远超第一部的票房成绩。更好的口碑，是该片受到观众青睐的决定性因素。
与之形成鲜明对比的是《749局》。该片无论投资规模、主创阵容、题材类型，都堪称是一部科幻冒险动作大片，而且有着国产片中少见的怪兽和超级英雄元素，对国产电影工业化和产业化是一次有益的拓展和尝试。
此前，《流浪地球》系列和《封神第一部：朝歌风云》的大获成功表明，观众渴望在大银幕上看到制作优良的国产科幻或奇幻大片，因此该片上映首日豪取1.7亿元票房，力压《志愿军：存亡之战》夺得当日票房冠军，一度让人们以为今年国庆档将出现双雄对决的格局。
不料该片口碑不佳，在故事、人物和特效制作上均存在一些问题。这些问题在网上加倍加速发酵后导致其票房迅速跳水，10月7日票房已跌至第五名。不过，因为预售和首日票房的大幅领先，最终依然位居今年国庆档票房季军。
两匹小黑马两部撤档，口碑致胜
观众的口碑不仅导致了两部头部大片截然不同的票房走势，也助力《浴火之路》《熊猫计划》两部影片票房逆袭，成为今年国庆档两匹小黑马。
五百导演的《浴火之路》讲述三位丢了孩子的父母组局踏上寻子复仇之路，是一个有关打拐的现实题材故事，但影片采取类型化的手法叙事，融入了公路片、动作片、警匪片的类型元素，快意恩仇，与以往此类题材影片的悲情风格大相径庭，尽管在故事和人物塑造上有瑕疵，但不失为一部有现实意义的好看电影，10月3日单日票房逆袭至第二名，最终逆袭夺得国庆档票房亚军。
张栾导演的《熊猫计划》更是凭借不错的口碑和合家欢的动作喜剧片风格，从上映首日排片占比仅8.6%，票房仅2786万元位居第五名，逐渐逆袭至排片占比15.4%，票房连续多日逆增长，10月7日票房仅以微弱差距落后于《浴火之路》，位居当天第三名。最终逆袭夺得国庆档票房第四名。
该片是成龙回归他最擅长的动作喜剧风格的作品，熊猫元素的加入和成龙在中国家长和孩子观众中的影响力，也是其能成为今年国庆档小黑马的一个因素。从某种意义上来说，《熊猫计划》取代动画片吸引了这部分观众群体的观影，这或许是今年国庆档两部动画电影的票房不太理想的一个客观原因。
几家欢乐几家愁。有凯歌高奏的白马影片和一路逆袭的黑马影片，也少不了票房远不如预期的失意者。近两年在重要节假日档期屡次出现的撤档现象，今年国庆档又出现了，两部影片无奈撤档。
刘江江导演的《出入平安》上映之前被不少人看好，因为他的上一部作品《人生大事》票房口碑大获成功，很多观众难免对其新作寄以厚望，不料上映后口碑远不如前作，影片风格撕裂，笑点不合时宜，泪点不合气氛，最终于10月3日晚宣布撤档，国庆节期间仅有2100万元票房。
无独有偶，动画片《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》同样于10月3日上午宣布撤档，仅拿到353万元票房。迄今为止，重要档期已上映影片中途撤档后再择机重映，只有《我们一起摇太阳》市场表现还不错，其他影片重映票房皆不如人意。
总体而言，今年国庆档电影市场的表现不温不火，符合乃至略超业界预期，有收获也有遗憾。如果《749局》口碑再好一些，大盘理应取得更好的票房成绩。期待贺岁档能有爆款佳作涌现！
【影视风向标】由资深媒体人、中国电影评论学会秘书长、中国文艺评论家协会新媒体文艺评论委员会秘书长、中国影协理论评论委员会理事胡建礼主编。涵盖微信公众号、人民号、微博、百家号、企鹅号、新浪、网易、搜狐、今日头条、一点资讯、大鱼号等自媒体平台。