知酒君注意到，新闻发布会现场还有贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河股份、古井贡酒、顺鑫农业、古越龙山、会稽山、张裕葡萄酒、青岛啤酒、帝亚吉欧、保乐力加等企业代表，他们也都是中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员的成员，而且他们中的五粮液、泸州老窖等都协办过“理性饮酒宣传周”，其他酒企也通过形式多样的宣传活动积极呼应中国酒业协会的倡议。
今年是“醉驾入刑”的第十五年，刑法的威慑力已经让很多人“理性饮酒，拒绝酒驾”；但是，最高人民检察院发布的数据显示，2024年1-6月份，检察机关受理审查起诉的危险驾驶罪（主要是醉酒后驾车）依旧高达17.1万人，这还没包括那些酒后驾车（血液中酒精含量没达到醉驾标准）的案例，可见宣传“理性饮酒，拒绝酒驾”依旧任重道远。
9月13日，2024年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2024全国理性饮酒宣传周新闻发布会在广州召开。“理性饮酒，拒绝酒驾”就是2024全国理性饮酒宣传周的主题，宣传周活动将在2024上海酒博会期间启动。
酒业呼吁理性饮酒
中国酒业协会是2024全国理性饮酒宣传周活动的主办方，旗下的社会责任促进委员会自成立以来，已经连续十年组织“理性饮酒”宣传。围绕“理性文明，拒绝酒驾”“关爱成长，非成勿饮”“适量饮酒，快乐生活”三大主题，中国酒业协会联合当值理事长酒企在全国范围内开展“理性饮酒宣传周”活动。
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中国酒业协会理事长宋书玉表示，过去十年间，从城市到乡村，从校园到社区，中国酒业协会累计举办了500多场次的理性饮酒宣传活动，覆盖了亿万民众；理性饮酒宣传活动悄然改变着人们的饮酒观念和行为习惯，有效提升了公众对理性饮酒的认知度和践行率。
宣传理性饮酒是酒企落实社会责任的一个方面，对酒企而言，将社会问题和社会对酒业的期待融入到企业发展战略中，在创造经济效益的同时，战略性地履行社会责任，在塑造企业美誉度、产业美誉度的同时，有力地主推可持续发展。为此，宋书玉倡议加强国际合作、提高传播效率、深化公众参与、推动法规建设，更好地推动企业践行社会责任。
百威亚太首席执行官兼联席主席杨克致辞时表示，“IN CHINA,FOR CHINA”（在中国，为中国），百威亚太早在17年前就和中国酒业协会的前身中国酿酒工业协会达成合作，率先在中国发起“明智饮酒”倡议，至今仍然在通过一系列举措与一代又一代的消费者沟通，让他们同样拥抱“明智饮酒”理念。
总结而言，理性饮酒已经成为中国酒业的共识，应证了“美酒有情，责任如山”的行业宣言。
新周期下，理性饮酒为何重要？
今年以来，白酒、啤酒、葡萄酒等各品类的酒种都出现了销量回落的趋势，有大环境的因素，也有酒企长期忽视消费环境建设的因素。在2024年上半年市场工作会议上，贵州茅台管理层提出，茅台的服务理念要从“卖产品”向针对不同细分人群“卖生活方式”转变，头部酒企已经做了示范，其他酒企可以跟进、借鉴。
宋书玉表示，由于消费的非理性饮酒行为，以至于酒业长期饱受争议。酒驾、醉驾、酗酒、发酒疯、酒瘾、酒精中毒等都是非理性饮酒带来的负面表现，酒驾/醉驾尤为典型。
北京市交管局披露数据显示，上半年发生了43起因为酒驾引发的交通死亡事故，光7月就有1752名酒驾司机被查。北京交警提醒，饮酒后酒精会使人的触觉、感知等能力降低，判断力下降、反应迟钝，还会导致人过度兴奋、肢体不协调，在饮酒后驾驶机动车，发生交通事故的几率会大大增加。避免和减少酒驾事故发生，也是交管部门持续开展酒驾违法整治的原因之一。
百威中国企业事务副总裁朱江柳表示，今天夏天百威在福建漳州举办啤酒节，市民在台下喝酒，漳州交警在台上互动，邀请消费者到台上来吹气，消费者根据吹出来的酒精含量，再回想一下先前喝了多少酒，就知道喝多少啤酒就是酒驾、醉驾了，以此达到警示作用。
理性饮酒除了拒绝酒驾，还禁止向未成年人售酒、提倡适量饮酒，中国酒业协会调研数据显示，2023年中国认可“适量饮酒”的人数已经达到了60%，比前几年提高很多。
理性饮酒的本质是重视消费环境，推进更健康的饮酒文化氛围，向粗俗说no，向美好体验靠拢，只有消费者不害怕饮酒才会主动饮酒，只有消费者认可了适度饮酒，才有利于酒业的长期健康发展。
宋书玉表示，展望未来，全国理性饮酒宣传周将继续秉持“纤纤不绝，涓涓不止”的精神，深化活动内涵，拓宽传播渠道，努力构建更加健康、文明、和谐的美酒消费文化和文明饮酒风尚。
与上海酒博会联动，扩大理性饮酒公示
2024年的“理性饮酒宣传周”最大特色在于与2024年上海国际酒业博览会的联动，为上海酒博会注入“责任之光”。
据中国酒业协会秘书长何勇介绍，今年上海酒博会将于10月10日-12日在上海国家会展中心举办，目前预计的展馆面积是6万平方米，有3000+的专业买手，3000+的专业采购商，500+的参展商，以及专业观众9000+和26场主题活动。本届酒博会在传播上也做到了最大化，将在全国2000个高铁车次、上海100家酒吧、5000辆出租车上露出，预计总触达人群将近4.7亿人次。
在传播声量高度放大的酒博会上宣传理性饮酒，无疑更能让理性饮酒的呼声传遍全国，这就是中国酒业协会的全盘考量。
从宣传理性饮酒到重视企业的社会责任（ESG），中国酒业正走一条可持续的发展之路。知酒君认为，在全行业的共同努力下，中国美酒将成为中国人美好生活的重要组成部分，践行社会责任也为中国酒企穿越周期注入新生动能。