当下绝不是个“好人”流行的时代。“好人不长命、好人做错一件事就成了坏人、好人就该被枪指着、好人往往没好报……”在实用主义成功学甚嚣尘上的今时今日，好人快演变成一个贬义词了。
宁浩导演联合曾拍过《平原上的夏洛克》的徐磊，在新片《爆款好人》里探讨了这样一个话题：好人的定义究竟是什么？现在还选择做一个好人，有什么好处？
看完电影的第一感受是：宁浩的“品控”还是很稳的。典型的黑色幽默风格、小人物故事，结合温情的家庭喜剧类型，表达上又不失尖锐之气。
之前在“祖国/家乡”系列里，就一直很喜欢他与葛大爷的这对组合。张北京这个在北京土生土长的胡同大爷，是一个优缺点都很分明的人。他有着一身的小毛病，爱炫耀、不正经，同时又乐观可爱、善良热心。葛优拿出了他最草根、最平民化的那一面，把这个喜剧角色给演活了。
当张北京第三次出现在大银幕上，且拥有足够的篇幅展开时，显然被塑造得更为落地化、丰满化。“西北玄天一只鹰，维权就找张北京”，这次他开着小火车怒撞“旱天雷”，满腔怨气高喊“我要维权”，被拍成视频发酵后迅速成为爆款、火遍全国，成了网络红人“维权哥”。
而这波“泼天的流量”，也让他开启了继“全民奥运”、“农村医保”后的又一段荒诞经历。
事情的起源，要追溯到张北京的儿子张小景（吴磊）的婚期将至。百事不顺的张北京，准备要在婚礼上发表致辞，但贾冰演的继父老温却成了他的对家，上演出一段啼笑皆非的“争爸赛”。他这个生父，反倒被视为“婚礼幺蛾子”，被夺取了发言权。结果他借题发挥，与单亲妈妈小琴（李雪琴）发生争执，才有了意外走红这桩事。
张北京顺势而为，在朋友的帮助下接住了这波流量，把账号做大做强。MCN公司的媒介运作手段，也在这个过程中被逐步揭示：爆款推手、流量变现、直播带货、水军黑子、网络喷子，所有网络平台上的数据、评论、话题热搜，都有了具象化的呈现。这些细节对父辈们可能稍显陌生新奇，但对我们来说，倒是过分熟悉了。
纷至沓来的关注，包括现实里提升的知名度，都让张北京有了全新的人生体验，知道了名利双收是什么滋味，却也同时给他套上了一个高帽。“维权哥”是个不太真实的完美人设，也让他一时之间找不着北。实际上，没人在意网络背后真正的你是谁，爆款视频背后存在的，都是一个个人设。而只要是人设，就会有崩塌的那一天。
为了弥补曾经的错事、挽救小琴因事故被破坏的生活，局气的张北京决定为她开直播。后果却是“滚雪球”般的网络舆情，好心办坏事。随之而来的荒诞事件更是越发失控，人设崩塌、全网黑评，“维权哥”变“戏精哥”，出租车被喷油漆。直播卖惨的黑流量，迎来了剧情新一轮的反转，也让他开始反思自我存在的价值。
宁浩戏谑式地放大了网上的诸多假象，也点出了这场闹剧背后的真心：作为家长的张北京，共情于同一身份的小琴。后者作为“新北京人”，一个北漂的单亲妈妈，艰难无比地卖货。父母辈的一切苟且，无非都是为了孩子。
但迎接这份真心的，却是不明就里的人给予的言论伤害。网络是个谁都可以来置喙你、评判你的地方，但他们口中的那个人，无论“维权哥”还是“戏精哥”，都无非是个人设，并未真实地存在过。
最终张北京选择做好人，即使是“黑红”的好人。他不为图个好名声，而是问心无愧，让自己得以心安，得以自洽——这是个看似简单，却又很难做到的道理。
结尾处有个小细节，证明了宁浩的洞察力依旧厉害。张北京的手上，满是擦不掉的油漆，就像网络表面上“雁过不留痕”，热度过后不会有人再记得他，但当时那些舆论伤害却会一直存在。在宁浩的镜头下，普通人的生活始终是复杂的，市井现实里的各色荒诞，折射出五味杂陈的人性。
就如安迪·沃霍尔曾预言的“15分钟定律”：网络时代，每个人都可能在15分钟内出名，也都能在15分钟后消失。加起来耗时半小时，就能搞出一个名人，接着再“搞死”他。每个人都能靠短视频成为短暂的焦点，但真正的幸福和价值，终归是隐藏在那些平凡的日常生活里。
无论光彩还是平庸，不完美的人生才是正常的人生，不完美的人也可以与自我和解。停止过于在意别人的看法，放下外界评判，停止自我苛求，放下精神内耗，是人生变好的一个新开始。
在我看来，《爆款好人》的落脚点，是在说一个不等式：做好人≠取悦人≠完美的人。也许，依然会有大量的观点认为做好人不值得，但其实不骗自己的心，不为自己的言行背上内心的枷锁，活好自己，就已值得。