东安湖体育公园。成都市龙泉驿区文化体育和旅游局供图
举办各类高流量演唱会、高能级国际国内赛事、高水平文化活动累计126场，吸引各类观众达200万人次，实现旅游综合收入279亿元，高端宾馆入住率76%以上……2023年至今，位于成都市龙泉驿区的东安湖体育公园已成为新潮文化地标。从一票难求的演唱会，到充满青春活力的体育竞赛，这里不仅汇聚了人气，还带动着吃、住、行、游、购、娱等多个行业的消费。
龙泉驿区大力实施“大品牌”“大消费”战略，充分利用大运会赛后场馆与接待设施，全力以“体育+”的创新模式，构建出集文化体验、休闲旅游、消费升级于一体的文旅新格局。
“体育+文化”
举办超万人演唱会60场
曾举行成都大运会的东安湖体育公园“一场三馆”，在大运会后，已举办超万人的演唱会60场，累计吸引观众132.4万人次，票房收入达8.89亿元，带动周边旅游收入达60.45亿元。东安湖大剧院、梵木文创园区也为文化展演提供了多元场景。
据统计，龙泉驿区今年累计举办各类高流量大型演唱会、音乐节100场，占成都市演艺市场的三分之一。
如何发挥演唱会流量的经济效应？龙泉驿区充分挖掘客家、古驿、桃花、汽车、大运五张文化名片，串联洛带古镇、蔚然花海、桃花故里等文旅资源，依托“龙泉山观日出”等流量IP，发动全区景区景点策划推出国风雅韵、电影里等一体式非遗场景、沉浸式体验场景、主题式观摩场景，吸引游客接续打卡、游览观望，近距离感受龙泉驿积淀千载的城市基因和文化底蕴。
亮眼数据之下，“后大运效应”持续发力。今年5月，《〈成都经开区（龙泉驿区）关于促进现代服务业高质量发展的若干政策〉文体旅行业实施细则》出台，通过加大补贴优惠，优化营商环境，为演艺高质量发展提供政策指引和保障。预估今年将投入1400余万元支持全区文体旅产业高端化、品质化发展，进一步促进龙泉驿演艺产业建圈强链，助力四川演艺市场高质量发展。
“体育+旅游”
打造4大旅游主题20条精品旅游线
今年9月，2024年全国体操冠军赛、全国青年体操冠军赛暨全国青年体操U系列冠军赛、世界泳联2024年U18成都世界女子水球锦标赛等，都在成都东安湖体育公园举办。通过精准的赛事定位，龙泉驿区吸引了大量国内外游客。人潮涌动下，如何将“客流”转化为“商流”？
龙泉驿区精心策划打造文化感知游、生态休闲游、体育运动游、音乐演艺游4大旅游主题和龙泉山看日出等20条精品旅游线路，创新实施“跟着赛事去旅行”利民惠企活动，面向全区重点企业发放一定数量赛事门票，通过消费抽奖+消费等级兑换等方式，为市场主体引流促销。此外，龙泉驿区还发动酒店、民宿、商超推出“凭演唱会赛事门票，乐享折扣让利”消费活动，整合汽贸、餐饮、文旅、住宿等企业融入粉丝消费圈，定制粉丝消费套餐，开通商超酒店粉丝专车，实现引流直达快享。
8月29日，四川省文化和旅游厅发布公告，授予成都市龙泉驿区“第六批天府旅游命名县”。登顶龙泉山观日出云海，逛洛带古镇感受客家热情，漫步东安湖体育公园打开大运文化篇章，徜徉蔚然花海赏万亩花田，攀金龙长城感豪情壮志，穿梭桃花里步行街品诗意生活……“跟着赛事去旅行”的概念逐渐深入人心。
“体育+消费”
零售总额创佳绩释放商业潜力
各类高水平文化活动的开展不仅为龙泉驿区注入活力，还为消费市场注入了强劲动力。2024年1-8月，龙泉驿区实现社会消费品零售总额207.5亿元，同比增长6.6%，增速位居全市第一，分别高于全国、全省和全市3.2、2.2和4.7个百分点。这一亮眼数据背后，正是体育赛事带动下的多元化消费效应逐步显现。杉杉奥莱、龙湖东安天街等大型商圈相继提前开业，其中，杉杉奥莱开业首日销售额突破1000万元。
通过赛事引流和消费场景的精准结合，龙泉驿区的商业潜力正在不断释放，在市民生活质量得到提升的同时，也为区域经济注入更多活力。
未来，随着更多高能级赛事的落地，龙泉驿区将按照“体育+”的总体思路，持续释放“后大运效应”，全力做好办赛、营城、兴业、惠民四篇文章，构建丰富多元的文体旅融合消费场景，促进成都大运会场馆赛后利用和体育惠民，让龙泉驿“旅游热”不仅“出圈”更“出彩”。
华西都市报-封面新闻记者 杨霁月