我们知道，8月份的时候，《黑神话：悟空》火了。据报道，这款游戏在中国选取了36个景点作为游戏背景，其中27处在山西省。这给玩家及更多关注这款游戏的人们带来了一个了解山西历史文化的契机。
而山西文旅也是未雨绸缪，很早就与游戏团队建立了联系，包括推出定制旅游线路、协调旅游资源等等。
山西景点也是不出意外地迎来了门票预定量的增长，当然，山西自身的魅力，才是最吸引游客的地方。
有游客奔赴山西旅游，发现景点出了不少新花样，小编我看了也是不禁感叹，外面的世界居然已经发展成这个样子了？
3D纸雕本+套色印章
应县木塔文创美呆了
最近，不少网友晒出山西应县木塔景区文创店盖章的经历。
只见工作人员拿着印章，盖完一层以后又换了个章，像是叠色一样，就这么一层接着一层，把应县木塔的完整图案印到了纸面上。一个本子里面改了70多次30多枚的章，隔着屏幕都感觉到手累。
而加盖印章的部位，是一本3D雕刻本，本子里面每一页都是镂空的纸雕，这样一页一页叠起来，就是一座活灵活现的应县木塔。
翻开之后，每一页都有很多空白的位置。
游客们带着空白的本子到各个景区里面盖章，收集了很多枚精致的印章，除了景点印章，有的文创店铺还结合《黑神话：悟空》热度推出了悟空章，威风凛凛的美猴王形象跃然纸上。
精致的3D雕刻本，精巧的印章，俘获了不少游客的喜爱。
看到网友晒出的精致文创，不少网友纷纷表示遗憾，自己去的时候根本没见过，就连本地人也说，变得快不认识了。
高度内卷的文创市场
俘获消费者喜好并非易事
不过，当我在网上检索信息的时候发现，原来，前面提到的印章叫做“套色印章”，一幅图案按不同颜色和形状被“拆解”到不同的印章上，使用者需要用这些按顺序盖章数次，才能得到完整的图案。
而3D雕刻本，则是在每一页纸上裁切出精美的图案，以镂空、层叠的方式形成3D立体效果。
很多高校、博物馆、古建筑景点都推出过文创纸雕本，比如今年故宫文具上新的「故宫印象」笔记本，湖北省博物馆的「荆风楚韵」立体纸雕本。
近两年，游客出行热情高涨，文旅消费持续升温，文创市场也迎来百花齐放。不过，文创推陈出新，越来越多的主体进入到这个领域，并不意味着这就倒逼了文创价格内卷。
比如动辄几十块，加起来贵到比冰箱还贵的冰箱贴；一根几十块，除了拍照一无是处的文创雪糕……
一边是消费趋于理智和审慎的消费者，一边是成本高、定价高的文创产品，一种产品火了便面临大量跟风抄袭，致使原创作者利益受到极大损害，只有具备鲜明的特色，才能在一众琳琅满目的文创产品中脱颖而出，才能给消费者留下深刻印象，才能够将自身的品牌打出去。
在文创设计疯狂内卷的时代，想要“出圈”并非易事，很多景点、博物馆选择出奇招，靠“丑”设计出圈。
这也反映出当下文创设计的趋势，要么就奇形怪状到戳中人的萌点和笑点；要么就精致到离谱，让消费者能够感受到背后的匠心，甚至同行也难以模仿的地步。总而言之，审美价值、情绪价值和社交分享价值总要占一个。
市面上精致的文创产品太多了，定价方面也很难降下来，只有建立起自己独特的风格，才能更好博取消费者的关注。
集章式旅游热潮下的市场选择
山西景区的印章火了，与年轻人的爱好密不可分。
当下的年轻人，已经不满足于单纯的“打卡式”旅游，各景点的印章也不容错过，有人调侃，“唐僧的通关文牒都没这么夸张”。
如果说，父辈的爱好是收集各种各样的邮票、银元和纸币，那么，对于年轻人而言，盖章具有同样不容忽视的诱惑力。
每到一个景点就盖一个章，对于喜欢它的人来说，成为了一种记录地方风物文化的方式，盖满了印章的本子，将会成为旅行的足迹，在未来有需要的时候细细品味。
也正是因为集章的火热，越来越多的景点推出了盖章服务，还包括一些书店、美食店，以及一些行业展会。
有数据显示，2023年中秋节和国庆节期间，“盖章游”成为仅次于“自驾游”的第二大热门搜索词。
盖章，给游客出行带来了不一样的乐趣，但同时，也带来了包括捆绑消费、为了盖章而牺牲出游时间等的反思……
作者 | 李奥