古往今来推出十二星座系列，
其以文化角度切入，
围绕价值认同为消费者带来的新体验。
“星座酒池”“星座塔罗”“银河系”式现场布局，是什么活动这么魔幻？
9月26日，以“古往今来星风尚，推杯换盏握乾坤”为主题的古往今来12星座酒产品发布会在浙江桐乡伊甸园酒店举办。
中国酒类流通协会副秘书长、零售及连锁专业委员会常务副会长兼秘书长赵禹，浙江省酒类流通协会秘书长许东海，浙江古往今来酒业有限公司的九位联合发起人：浙江古往今来酒业有限公司董事长赵士刚、华邑国际贸易（深圳）有限公司总经理韩敬泷、浙江喜歌实业股份有限公司董事长陈贤喜、浙江卡莹服饰有限公司发起人罗柏平、浙江精伦模具科技有限公司董事长陈杰、桐乡银钻时装有限公司董事长王江涛、中陈实业（上海）有限公司董事长王东、上海艾尚雪服饰有限公司总经理于巧文、嘉兴市有家房地产营销策划有限公司总经理李泽琼等嘉宾共同来到现场见证这一里程碑式的时刻。
当喝白酒的中年人谈起星座、谈星座的年轻人喝起白酒，不同时代的人又一次找到了共同话题。
从百家姓系列Slogan“您喝过无数次萍水相逢的酒，但一定没喝过指名道姓的酒，谁的主场喝谁的酒”，到十二星座酒提出“我好色，只好我的幸运色”，古往今来构造的“主场文化”加大了对消费者的身份价值认同，也为白酒行业带来了新的生命力。
█ “搅局者”古往今来
李泽琼介绍，古往今来酒业是一家年轻的产业互联网新零售企业。公司秉持“以质为本 传承为根 坚韧自信 正念利他”的价值理念，以“做中华瑰宝的继承者”为愿景，以“让我们每个家庭拥有健康的纯粮好酒”为使命，致力于打造国风轻奢白酒优秀品牌。
或许许多人对古往今来这个品牌还比较陌生，如果你现在才开始关注它，会发现它成长速度出乎意料。
古往今来酒业总经理陈龙表示，自2022年正式成立以来，公司在一年内荣获三次国际奖项：蓝钻20获2022年国际烈酒大赛金奖、百家姓系列酒52度浓香型获2023年国际烈酒（中国）大奖赛包装设计大赛金奖、酒体银奖。除此之外，公司两年累计出库超67万瓶酒。
而用赵士刚的话说，古往今来是一个“搅局者”，“不敢挑战这个市场，成熟的品牌那么多，我们来了又有什么意义呢？”
▎浙江古往今来酒业有限公司董事长赵士刚
九位联合创始人中，仅有一位是来自酒行业的，其余均是跨行业，这也意味着这个团队拥有更加多元的视角以及创造力。
这一点在十二星座产品上得到了淋漓尽致的体现。
古往今来星座酒是一款为00后专业打造的浓香型系列白酒，由国家级白酒专家精心勾调，酒精度38度更适合年轻人口感。
十二星座系列更多产品
在包装设计上，更注重了00后与生俱来的个性与星座文化的结合，打造了一款带趣味性，有体验感的年轻白酒。
除此之外，十二星座系列酒的瓶盖单独配一个扣，成为完整的一个骰子，丰富了产品的娱乐属性。
推出星座系列酒并不是酒行业首例，但许多酒企都将其作为旁系产品来做，所以主要产品线推出的并不多见。
面对需求越来越多样化、差异化的消费者，如何准确认识、满足和引领消费者的需求，是企业未来生存的核心点。十二星座酒此时看准时机抢占差异化定位，不仅是大势所趋，更是古往今来酒业长期主义的体现。
█ 传统文化+女性白酒=？
古往今来此次推出的系列新品，有两个关键亮点：十二星座文化、女性白酒。
很多人认为十二星座文化是一种舶来品，但追溯历史可以发现，十二星座也是中华传统文化的一部分。
古人对星座的信仰和尊崇远超过现代人，有时甚至被用来决定国家的军事和政治大事。例如，宋朝的军事著作《武经总要》中就有记载：“春分时节，二月中，后三日进入白羊宫，其神为天魁；夏至时节，五月中，后六日进入巨蟹宫，其神为小吉。”
在当代，白酒不仅仅是一种文化符号，它还具有重要的社交功能；星座则是一个能够迅速拉近陌生人之间距离、打开话匣子的热门话题。
古往今来十二星座酒的推出，巧妙地结合了白酒的社交属性和星座的社交话题，不仅为消费者提供了一种新的社交媒介，也通过创新的营销策略，增强了品牌与消费者之间的情感连接和互动交流。
除此之外，根据CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90/95后女性消费者已经占据线上酒水消费的半壁江山，小酌怡情更是女性消费者的生活情调所在。
在白酒领域，“她们真正的需求是什么？”“应当如何为自己挑选适宜的酒品？”这些问题似乎一直未得到充分的关注与解答；从另一方面来说，女性消费者展现出更大胆前卫的消费观念，她们值得被更多地看见和关注，获得更加自主选择的权利。
古往今来推出的十二星座系列酒，不仅瞄准年轻消费群体，更明确定位为“中国首款女性白酒”。
无论是在宣传视频还是产品设计上，都展现了其站在女性视角下的情感价值传递。
星座文化的一大属性就是更好理解并接纳自身，而依托十二星座系列产品，古往今来正在读懂女性消费者，并且用他们喜闻乐见的表达方式让白酒融入她们的生活方式。
█ 创新突破，初创品牌更应大胆想象
当前，白酒行业正站在一个历史性的转折点上，未来发展将从过去的利润与概念驱动，逐步迈向价值与需求为导向的新阶段，开启健康、有序的发展新篇章。赵禹表示：“相较于头部品牌的稳健前行，中小企业的创新突破正成为推动行业进步的重要力量。”
▎中国酒类流通协会副秘书长、零售及连锁专业委员会常务副会长兼秘书长赵禹
沿着旧地图，到不了新大陆。创新突破的底色不是批判，而是新生；不是对立，而是进化，比拼的是谁更能适应未来消费的新变化与新趋势。
创新同样已融入古往今来的品牌基因。两年前，其推出了百家姓系列战略产品，目前已经拥有600多个姓氏SKU。庞大数量之下，是市场对百家姓系列产品的持续认可。
比起“搅局者”，古往今来更像是一个“觉醒者”。
文化觉醒：其实上文已经提到了很多，其正在对中国正统文化进行延续、传承与新生；
行业觉醒：其通过创新的新零售模式，最大化缩短消费链路，契合用户消费方式，让价格回归理性；
用户觉醒：古往今来正在将传统的“客户思维”转向“用户思维”，与消费者建立更加紧密、更长期的关系，并且以更开放的文化属性、更多元的产品表达来满足用户需求、丰富用户体验。
无论是百家姓系列还是十二星座系列，其文化角度的切入、以及围绕价值认同为消费者带来的新体验，是传统白酒所少见的。
并且通过多场景覆盖与个性化定制，百家姓系列酒已经成功赢得了市场的广泛认可与喜爱，为白酒行业开辟了新的增长点。
古往今来的大胆尝试，无疑为白酒行业穿越周期增添了更多的样本与力量。
做好品质白酒是古往今来品牌的根本宗旨，其独特的合作伙伴制度、品牌服务战略，以及充满创新和讨论性的产品系列，均为品牌快速增长提供了关键动力。对于经销商来说，古往今来所提供的“零库存”模式，有效减轻了他们的库存负担，这是品牌迅速扩张的重要原因。
有了后来者居上的底气，赵士刚表示，古往今来的目标是集齐至少99位股东，并用十年时间达成100亿的营收目标。
如果将传统白酒行业的变革主要归结为产品层面的创新，那么“古往今来”的诞生则代表了一种更为深远的转变。虽然现在还不足以断言它就是“新时代白酒”的典范，但至少有这样一家企业正在积极探索并尝试给出自己的答案。来源:Wwx.aqqcfwyxzrgs.com
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