当下，品牌营销早已不局限于传统意义上的硬性广告。随着消费者越来越追求个性化和情感共鸣，一种以“讲故事”为核心的营销策略逐渐成为主流。
这种策略的核心在于通过构建富有吸引力的故事，将品牌理念、产品特点巧妙地融入到情节之中，以此来触动目标受众的心弦，从而达到更深层次的品牌认知与忠诚度提升。
东风本田在近日就携手大鹏拍了一支创意广告，用一种颇具喜感的故事去呈现产品卖点，背后隐藏的是品牌对于目标受众的挖掘。
东风本田×大鹏趣味广告《灵得很》
上演爆笑救场
从TVC到网络短视频，再到社交媒体上的互动内容，品牌们正不断探索着如何用故事去圈粉，让每一个接触点都变成一次难忘的品牌体验。
基于此，东风本田携手知名导演大鹏共同打造了一支名为《灵得很》的趣味广告短片，为新车型——本田灵悉L揭开了神秘面纱。
影片以作为拍摄道具的灵悉L临时失踪作为引入噱头，灯光师、摄影师等角色为糊弄导演大鹏上演连番爆笑救场，勾起观众的好奇心和观看欲。
整支广告从诙谐的故事线到丰富灵活的运镜，将魔性创意贯穿始终的同时，又不忘将灵悉L适用于各种用车场景的产品卖点穿插展现给观众，给消费者的感觉是灵悉L这个产品就和这支广告创意一样，年轻、灵动。
其中片名上的《灵得很》，也有点一语双关的味道，一方面指的是片中大鹏和他的团队很专业、比较灵光，另一方面也指产品灵气、年轻。
搭配上大鹏本身就具有的搞笑人设，让整个tvc的可看度提升不少，换句话说，在第一个镜头一看到大鹏，可能就已经开始笑了，甚至想看下去到底想整什么活。
从营销层面上说，这也是品牌“讲故事”的底层逻辑，作为一个汽车产品，灵悉L这支广告看似搞笑得有点无厘头，实际上是别具新意地找到自己和消费者的沟通触点，锚定了年轻消费者。
以趣味为引
达成产品卖点的软性植入
一支有趣的TVC，往往可以让品牌的营销传播事半功倍，快速地渗透到消费圈层之中，就如近段时间走红的网络热梗“混元太极拳”、“一给我里giaogiao”，都体现出了趣味内容的强大传播力。
而对于营销人来说，这种喜剧向的汽车广告其实并不少见，早在2020年，东风Honda就曾携手沈腾围绕青春与梦想的核心，演绎喜剧微电影——《沈浪的思薇》，用搞笑的手法讲述了沈腾饰演的沈浪16年来追求爱和梦想的故事，诠释“不负青春不负你”的主题。
从2004年高中毕业到2020年，这16年间，沈浪不遗余力的追求暗恋对象思薇，即便滑板车、摩托、轮椅轮番上阵，始终也追不上开着CR-V的思薇。
沈浪始终没有找到与思薇说话的机会，想要说出的真心话也搁浅了16年。直到他开上最新款的CR-V，才追上思薇将心里的问题与真心话告知对方。
剧情里面一样是用了很多搞笑的镜头桥段，比如最后以为要告白的时候没曾想是在问车的问题，还有十多年全都是那一段路，实在让人很想吐槽。
亦或是之前雪佛兰联合《一年一度喜剧大赛》的「逐梦亚军」默契搭档蒋龙、张弛推出《愿望友限》情景喜剧，在为观众带来欢乐的同时，高能输出产品卖点。
当时这对喜剧人正值热度，影片就从张弛的梦境展开，讲述他和「灯神」蒋龙之间的许愿故事，通过三个愿望奇妙演绎神仙友谊，
而雪佛兰智能车联系统「小雪OS」也扮演着重要的角色，以其智能语音、自动升级、恒温调控等功能作为剧情连接点，本质都在于以趣味为引，达成产品卖点的软性植入。
针对年轻消费群
构建趣味化形象
在这个受众注意力分散的时代，用户对“填鸭式广告”的免疫不断增强，在某种程度上，只有真正引起用户情绪波动的广告，才能最大化加深消费者对品牌的记忆度。
在《灵得很》这部广告片中，东风本田巧妙地运用了“讲故事”的营销策略，不仅成功吸引了观众的目光，还有效地传达了产品信息。
这种做法背后的逻辑在于：通过构建一个引人入胜的故事框架，将品牌和产品的核心价值自然融入其中，从而创造出更加真实、生动的品牌体验。
与传统直接推销相比，这种方法能够显著提高大众对广告内容的接受度，尤其是在当前这个信息过载的时代，消费者对于生硬的商业信息越来越感到厌倦甚至抵触。
东风本田显然深谙此道。整部短片以一种轻松幽默的方式展开，通过一系列荒诞而又不失智慧的情节设置，既展示了幕后工作人员之间的默契合作，也恰到好处地突显了本田灵悉L在不同生活场景下的优势。
然而，与其说是一次单纯的产品的软性植入，不如说是一种趣味的品牌形象的构建过程。
随着95、00后用户登上社会消费舞台，当下年轻消费群体有一个很明显的心理需求——他们渴望看到与众不同的创意内容，偏好那些能够引发共鸣的故事而非单纯的销售口号。
一方面，品牌借助大鹏这种天然具备的喜剧人形象，给了大众一种“看下去”的欲望。另一方面用轻松幽默的画风让产品变得更为跳脱，赋予灵悉L一种年轻化的调性。
作者 | 张小虎