（欢迎星标我们，不错过每一期内容）
如果想形容一种非常有质感的穿搭方式，你的脑海里能浮现出哪些词？
“老钱”、“静奢”、“松弛”、“极简”……大概就是这些已经被说烂了的风格。
不过好消息是，时尚圈最近又整新词了，让我们先从前几周的美国网球公开赛说起。
今年美网的女单决赛上，照例去了很多明星。因为网球是种贵族式的运动，对于着装有一定要求，所以明星们穿什么出席，每年都会引起一波话题。
这次讨论度最高的搭配之一是库里选择的一身亚麻套装。
这一套都来自杰尼亚（Zegna），上衣已经立刻全网卖到断货，裤子也已经断码了。
一般好的穿搭都会有种效果，让人在焕然一新的同时，又能和自我相得益彰。
而库里的这身装扮就是如此，既清爽得体，让他和平时的体育生形象完全拉开差距，又依然能保持精致时髦，还衬托出了他独特的谦和气质。
总之，有些“老钱风”，但如果只用“老钱”这个词形容又差点意思。
这件衣服是库里的老婆Ayesha给他选的，看完比赛，她在Ins发了一条推文并配文道：
“Very demure，Very mindful”。
虽然这句话只是引用了Tik Tok上比较新的一句网络爆梗，不过用来形容库里身上这套衣服的风格，倒是极其精准。
如果没看懂这个词的意思，先不要对自己的词汇量感到质疑，“Demure”其实是一个母语英语国家也挺陌生的生僻词。
它的意思是谦逊、优雅、得体、端庄等等，拉丁词源是指“身体和心智上的成熟。”
这个小众的词语最初因为网红Jools Lebron的分享而爆红，原本大家只是当个乐子看看。
但是经过媒体再次深挖以后，人们才慢慢发现到这个词的真正宝藏之处。
这是一种过去只有在古装剧里才会出现的形容词，现代社会已经很久没人提及了，它形容出了用金钱这种维度无法衡量的一种旧时贵族精神。
△国外网友普遍认为来自我们中国的花木兰就是非常Demure的代表，或许更容易帮助我们理解这个词背后的意思
所以，当Demure这个词被用在时装的表达时， 和过去各种用来指代财富的风格不同。
它指的更是一种精神层面的奢华， 虽然也伴随着对于外在质感的追求， 但实际真正的价值却 是由内里铸就的。
这样听来有点抽象，一件衣服而已，怎么还能体现出人精神层面的奢华了呢？
那么就得接着再回到开篇库里身上那件Demure的亚麻套装上来说。 前面提过，那套衣服来自 杰尼亚，2024春夏系列
△Zegna 2024春夏系列
根据财报显示，杰尼亚今年 上半年的收入同比增长了6.3%。虽然不算令人震惊的成绩，但在经济放缓后的高级时装圈，已经属于非常难得了。
要总结原因，大概是因为很多收入没受影响的商圈大佬一直在消费他家的衣服和配饰。
△Tim Cook登上《时代周刊》时，就穿着Zegna的Triple Stitch奢华休闲鞋，这是他自己的私人着装，平时经常在工作场合穿
△Elon Musk当年去《福布斯》宣传特斯拉汽车时穿的也是找Zegna定制的套装
其实对于大佬们来说，男装的选择是相当多的，能传递出奢华质感的品牌也很多，而杰尼亚对他们来说特别的地方就在于，它还可以传递出穿衣人的一种灵魂魅力。
这种魅力并不是用面料的质感和修身的版型可以简单概括的，很难用一两句话形容，仿佛有种精神上的禅味和吸引力。
△Mads Mikkelsen穿着全套Zegna在去往秀场的路上
放在以前，你很难说这究竟是种什么风格，但Demure这个词流行开来以后，法国版《GQ》就立刻发觉拿它来形容杰尼亚极其合适。
他们或许也是整个时尚圈最适合用这个词来形容的奢侈品牌之一了。
△Zegna 2025春夏系列
至于为什么，还得花点时间先从杰尼亚家族背后的故事开始聊起：
01
很多人了解 杰尼亚 ，应该都是从西装开始的。
比如，皇家马德里的西服套装就是由他们负责定制的，可以一眼看出这些西装不仅剪裁工艺精良，还有着顶级的面料、绝伦的光泽
实际上，杰尼亚是以面料生意起家的，直到现在也是全球顶级的面料供应商之一。
1910年，Ermenegildo Zegna在意大利北部的小镇特里韦罗创办了一家毛纺厂，就这么开启了自己家族的事业。
他的初衷是希望能生产出世界上最美好的面料，后来也的确实现了自己的愿望，让自己的家族成为了意大利最奢华的面料帝国。
△杰尼亚家族的继承人穿着自家的品牌
不过，如果故事只是这么继续下去的话，只是一个比较寻常的商业案例。
而Ermenegildo Zegna的独特之处在于，他并没有将商业上的利润作为自己一生最高的追求。
对于大部分人来说，做生意就意味着要赚取最大利益，但对Zegna先生来说，如何在谋利和造福之间获得平衡，更加重要。
于是从上世纪20年代末起，他开始思考自己能为社会做点什么，并决定从在自家工厂附近的荒芜地皮上植树造林开始。
不是一时兴起，他这么一种 就是 一辈子，并且 在自己 去世之后 ，整个家族的后代 还依然在继续 ， 截止到今年他们 已经种出 了 100平方公里的绿林（什么概念呢，约等于30个纽约中央公园的大小） 。
△如今的Oasi Zegna
不仅如此，Zegna先生还为当地的村民们修建公路，并极有远见地为自家员工们修建学校、医院和泳池……于是，早在30年代时，他就被意大利授予了Monte Rubello伯爵的贵族头衔。
△杰尼亚家族有自己的徽章
如今我们提到“贵族”这个词，似乎只是为了强调一种逼格。
但在早年间，被授予贵族头衔意味着一种精神上的奢侈——它需要一个人有丰富的文化涵养，强烈的社会担当意识，以及充分自由的灵魂。
△Ermenegildo Zegna本人
可以说，一个家族要富过三代不容易，但想同时被册封贵族头衔则更难。
这就是为什么我们前面说，用“老钱”这个词并不足以完全形容杰尼亚这种感觉，而是Demure更合适。
如果非要给Demure找一个中文翻译，或许可以用“贵气”这个词来总结，不是昂贵的贵，而是一种贵族精神。
△Cillian Murphy穿着Zegna套装
02
别以为前面那段故事无足轻重，其实只有了解完贵族的行事逻辑，才能看出这种Demure式的风格在设计上有什么不同。
△罗伯特·德尼罗早几年为杰尼亚拍摄的广告
以往我们提到“老钱”和“静奢”类的风格，常常喜欢谈论松弛和低调。
但如果你细看杰尼亚的设计，会发现某些相反的地方——往往是非常精致的，有些版型还相当正式。
△Zegna 2024秋冬
而且他们也并不介意偶尔使用一些华丽的色彩。
△Zegna 2025春夏
Zegna自家的创意总监Alessandro Sartori是这么说的：
“其实我们的时装并不’静奢’，它们往往具有非常重要的设计元素，以及精致的轮廓和颜色”。
所以，如果有一个穿着Zegna衣服的男人站在面前时， 你感受到的并不是随意，而是一种精心。这种精心可以让旁观者感觉获得了充分的尊重。
△Pedro Pascal因为肩颈受伤，在参加今年的Critics Choice Awards颁奖典礼时找杰尼亚定制了全套装扮，甚至连石膏吊带都是精心设计的
因为从本质上来说，Demure式的贵气风格更讲求得体。
它并不是以悦己为首要目标，而是建立在对于外界尊重的基础之上。
△Vincent Cassel在《ICON Magazine》杂志封面穿着Zegna的高级定制系列衬衫
也正是基于这种尊重的前提，贵气风格最讲究的是一种平衡。
虽然需要精致却并不期望张扬，甚至会有意识地收敛和克制，显得足够谦逊。拿 杰尼亚这两年 在奥斯卡颁奖礼上定制 的套装 举例你就懂了
△左：役所广司（左）在2024奥斯卡穿着Zegna的定制套装；右：Daniel Brühl在2023奥斯卡穿着Zegna的定制套装
尽管采用了非常华丽精致的正装版型，却隐藏了所有的针脚和线条，淡化色彩，非常克制，既表达了极致的尊重也不过分 凸显自我 。
这种平衡甚至也反映在日常每一件单品的细节之中。
比如开篇库里选择的那套亚麻装，其实精髓除了细腻的面料、精良的剪裁外，还有脚底搭配的那双鞋。
如果不特意提一嘴的话，你可能根本注意不到这双鞋。
因为它的设计实在太简洁，没有一点多余的设计，甚至连鞋带都被隐去了，直接换成了三条X形的绑带，仿佛隐形了一般。
△尼古拉斯·凯奇在戛纳红毯上也穿过这双Triple Stitch奢华休闲鞋
这双鞋正是库克在《时代周刊》封面穿的那双，名为Triple Stitch， 它的 鞋面采用细腻的皮革质地，鞋身 借鉴了皮鞋的 楦型，精致到搭配正装也不突兀。
但实际上脚后，又有种润物细无声的内敛效果 。
根据杰尼亚创意总监Sartori的解释：“这是因为我们的外套、针织衫和运动裤、休闲鞋实际都有非常合身的内部结构，只不过都被隐藏起来了。”
△狼叔Hugh Jackman穿着杰尼亚Triple Stitch奢华休闲鞋
中国有句老话：“谦谦君子，温润如玉”，说的恰好就是这种感觉。
要是翻译成英文，或许可以用“Very Demure, Very Mindful”来信达雅地概括——精致得体，加上有意识地谦逊，就是“贵气”一词的奥义所在。
它想要凸显的并不是着装者高高在上的社会地位，更多的还是一种精神文化层面的涵养。
△Lucas Bravo和Mads Mikkelsen穿着全套Zegna在他们的秀场头排
03
前面一直在提“贵族”精神。
杰尼亚家确实有一件衣服”被赋予了贵族头衔“，也就是下面这件
△Mads Mikkelsen穿着杰尼亚“伯爵夹克”
它的意大利名为Il Conte，中文翻译为“伯爵夹克”。
初看它的造型，你可能会有些吃惊，这衣服怎么和想象中的贵族不太一样，显得特别务实？
△Mads Mikkelsen在雨中穿着杰尼亚”伯爵夹克“
实际上，这件衣服的原型来自Ermenegildo Zegna伯爵本人，据说是他在纽约工作时期常常会穿的夹克。
前面提过，贵族头衔并不意味着不食人间烟火，实际 反倒需要肩负着更多的社会责任感。
也就是说“贵气”往往还意味着一种专业精神。
“伯爵夹克“的原型取自chore jacket，最初是一种为了专心工作而设计的外套。
△Mads Mikkelsen穿着杰尼亚“伯爵夹克”
如今则被杰尼亚融合进了许多经典的时装版型，可以适应更多不同场合。
保留了西装的轮廓和下摆，加入了猎装夹克的领口 ，也融入了我们的中山装以及和服的古典细节。
这让它既像一件休闲夹克，也可以被当作正装穿着。
△Zegna 2024秋冬
但这件夹克仅仅从外表看，无法领会到全部特点。
要翻开来看，才会发现它没有内衬，几乎薄得就像一件开衫，但实际上整件衣服经过了精妙设计，需要由92个部分组成，才可以完全贴合身体，做到轻若无物。
极度舒适，只不过这种为了专心忙事业而缔造的舒适也是专业精神的一种。
△Mads Mikkelsen穿着杰尼亚“伯爵夹克”
也因此，我们开篇说过，商界精英们爱穿杰尼亚是因为它背后有些精神性的象征 。
比如何猷君上个月为《福布斯》中文版杂志拍摄封面时，穿的就是伯爵夹克，搭配Triple Stitch Monte奢华休闲鞋，看质感知道价格不菲，但同时又显得非常务实，姿态也足够谦卑。
△何猷君今年成为最年轻的纳斯达克上市公司总裁，因此登上了《福布斯》中文版封面，这张大片穿的是全套Zegna
04
上面这几件伯爵夹克都是采用最顶级的羊绒面料制作，但你可能会发现它的光泽其实并不那么张扬。
因为这件军绿色的夹克实际借鉴了自然界复合光的立体色原理，一共用了9种颜色的羊绒纺织而成的，细看才能发现端倪。
这款羊绒面料来自Oasi Cashmere系列，名字取自于那个纽约中央公园30倍大小的杰尼亚绿洲保护区。
第一节我们提过，Ermenegildo Zegna最初的愿望是能创造出最好的面料。
那么，这种”好“究竟该怎么定义呢？
当然，不断追求突破品质的极限是一定的。
Oasi Cashmere家族中有一种叫做Beaver的羊绒面料，是用一种特别精细的纱线制成，它的重量为260克，非常接近一件衬衫的重量。
但除此以外，这份“好”也指很多超出商业标准之外的事。
杰尼亚有一座创新实验室专门去研究探索各种纹理和羊绒的不同可能性。就像是用9种色调混纺而成的羊绒面料，是一种艺术的玩法。
并且，为了遵循当年创始人Zegna先生植树造林的愿景。
如今杰尼亚家族的后代们继续了这个事业，也坚持让每一件羊绒的面料都做到可以溯源。
如果不理解这个概念，你可以理解为去米其林餐厅吃饭时，每件食材都被摆上来告诉你，也就是说，如果你买了一件杰尼亚Oasi Cashmere系列的羊绒衫，就能知道来自于哪一片山脉的羊，以及它们的喂养方式。
△Roman Coppola穿着Oasi Cashmere系列在杰尼亚绿洲保护区
这些事对于商业上的好来说并不是非做不可，但是对于人类社会的好来说却是非常必要的。
其实仔细想想，人类文明的进步其实正是靠着当年贵族们对那些商业利益之外事的关心来推动的。
那么，或许用意大利老牌贵族美第奇家族的座右铭来结束这篇正合适：
”‘利益与荣誉’时才最美好。“
买买买的Tips：
01今天文章里主要提到了两件单品，再额外多说两句：
那双Triple Stitch最大的特点其实还在于选择非常多， 有各 种颜色和材质，方便根据自己当天的衣服来搭配。
其中尤其值得一提的是采用牛皮鞋面的SECONDSKIN系列，鞋面皮革只有0.8毫米厚度，就像第二层皮肤一样轻薄细腻。
除此以外，鞋底也可以根据自己的需求来选。
今年新推出的了Monte登山系列用到了Vibram鞋底，稳定性更强，甚至可以穿去户外徒步。
02文章里反复出现的那件 军绿色Oasi Cashmere 伯爵夹克是 2024秋冬的主打款 。
实际伯爵夹克也有各种颜色和面料可以选
而采用Oasi Cashmere面料的外套，可供选择的款式也很多。
至于具体的款式和价格，可以去杰尼亚官方小程序看看
最后，
如果你对那个面积是纽约中央公园30倍大小的杰尼亚绿洲感兴趣，可以看看给他们拍的一个小短片《Born in Oasi ZEGNA》。
里面不仅可以看到绿洲保护区，还可以欣赏到Er menegildo Zegna的宅邸，非常艺术且非常意大利
杰尼亚的工厂总部墙上印着一句slogan：
“杰尼亚最自豪的不是制衣，而是杰尼亚绿洲。”
这对于一个年营收十几亿欧元的品牌来说，听起来相当谦逊。
但谦逊、涵养，正是对于一个男人来说最好的装扮。
Be Demure, Be Mindful.