开服即爆的女性向新秀
《如鸢》终于来了。
玩家圈子中，许多人一直期待着《如鸢》的上线。在微博上，#如鸢#词条阅读量超五亿，预约公测相关词条的阅读量也以千万计数，线下地广打卡处更是人头攒动。
公测前夕，《如鸢》又放出重磅消息，官宣与扬州文旅达成官方合作，扬州生活网更是直接打出三个感叹号：“天呐！！！圣地巡礼巡到我家来了”。
玩家们奔走相告，性子急的广陵王已经开始看扬州的国庆旅游攻略，恨不得让《如鸢》第一天官宣第二天就端上联动活动，第三天就能飞到扬州拿着联动文创打卡。
基于上述成绩，《如鸢》成功将汉式美学带出圈并不是虚言，这有赖于玩家们对中国传统文化的自信，当然，也离不开《如鸢》本身强大的影响力。我们从《如鸢》首秀成绩即可窥见一二，预下载开启后登顶App Store免费总榜，甚至压过当天国服回归的《炉石传说》。公测当天，《如鸢》相关热搜词条达数十个，冲入App Store游戏畅销榜前十，截止发稿前排名第八。
可以说，《如鸢》作为女性向赛道一匹黑马，它给整个女性向赛道带来的不只是新体验载体，更是国风游戏的一次大胆尝试。
广陵到扬州，“痛城”来了
如果有身处以下几个城市的玩家，那大概会感受到“世界就是一个巨大的《如鸢》”：前有上海9号线换乘口“痛站”(“痛”指用二次元外表装饰物品，以下同义)，恭迎广陵王，后有广州超高层写字楼变身“痛楼”，这次公测前夕官宣联动扬州文旅，“痛城”也在赶来的路上。
其实“痛城”早有端倪，先不说扬州古名广陵正是广陵王（即玩家）的领地，游戏主界面背景也神似瘦西湖一角，小亭子的位置几乎一模一样。
尽管联动目前还在企划阶段，我们还是能从《如鸢》的官宣博文里窥见这次联动活动的不同寻常。能和扬州文旅合作，联动扬州一城就已经足以令人惊讶，仔细看还会发现联动方包括当地媒体和企业。在公测后新宣布的28家品牌联动中，更是包括国家非遗与世界非遗项目，联动范围之大、规模之广，在国内手游种种联动案例中，都前所未闻。
长线文化产业项目合作的表述更是新鲜，以往玩家所熟悉的联动无非是短期的联名商品和主题店，这种联动模式成熟且稳妥，玩家有周边拿，游戏能赚钱赚流量。但《如鸢》却一反常规，公测前夕首先公布的不是商业联名，而是无法快速变现的文旅联动，到底有何用意呢？
这个问题大概可以从《如鸢》本身里找到答案。上文说扬州是《如鸢》“痛城”其实有些倒反天罡，应该说《如鸢》的部分设计是以扬州为底本。在联动企划内容透露之前，我们就能看到《如鸢》中含有大量可供考证的国风元素，金错刀、五铢钱、博山炉、玉冠......这些游戏中常见的道具，都能在博物馆中找到原件。
“这些道具可以在博物馆找到原型”，并不是《如鸢》官方首先公布的，而是由玩家们自行发现的。看到和游戏中相像的文物兴奋打卡记录，又主动分享到社群里的一个个玩家，在自己都没有意识到的情况下，让更多人了解了这些跨过无数日月轮转的文物。随着一件件原型被发现，《如鸢》从泱泱中华文化之海中找到的灵感此刻终于落地成玩家心目里切实可感的文化符号。
这样看，《如鸢》和扬州文旅的联动，更在乎的其实是汉文化的传播。双方的联动是情理之中，也是合作共赢。
当玩家千里迢迢跑去扬州瘦西湖最还原机位打卡时，看到的将不只是那座肖似“兰台”的塔，还有扬州大名鼎鼎的二十四桥、惜春台，和充满人间烟火气的东关街到皮市街小吃一条街。山川不改，日月常悬，“烟花三月下扬州”的锦绣是扬州，“将以八月之望，与诸侯远方交游兄弟，并往观涛乎广陵之曲江。”的壮美也是扬州。
国风元素在《如鸢》中的古意与新变
《如鸢》并不是要做什么佶屈聱牙的考据经书，作为游戏，势必要将国风元素和现代审美结合，如何让现代人从游戏里感受到汉风之美，《如鸢》给出了自己的答案。
首要的便是美术，视觉审美是最直观也是最直接的考量指标。将古物用另一种画风还原到游戏里是《如鸢》的基本操作，跟livd2D技术结合的主线动画演出才是王炸。
一进入游戏就是高悬明月被乌云慢慢遮蔽的cg，配合第一视角飞檐走壁和拉开宫门的动画，暗沉的色调，紧张的背景音乐，都和开篇危机四伏的乱世设定不谋而合，进入宫门后色调骤然变得明亮，渲染着男主的出场。
《如鸢》的整体美术风格都颇有汉式美学的味道——“跌宕张力，浪漫奇幻”，不止男主如此，首曝的密探宣传片也是如此，密探主体光影明灭，对应的纹样映在背景上，随着背景色调由暗转明，配乐也相应由急转缓，最后所有密探以剪影形式隐没于楼宇之下。
除了美术以外，用古风文案包装现代手游玩法也是《如鸢》的举措之一，现代化的用具披上文人气息浓厚的名字，国风元素用另一种面貌进入玩家视野。
比如电话，在《如鸢》里叫心纸君，短信就是心纸君有话要说，打电话就是心纸君摇铃。
再比如所有手游都逃不开的日常任务，在《如鸢》里，就是从“据点”收获粮草、白盐、织物，完成“物资支援”，初次打开密探列表，即便全是蓝卡，也有接手绣衣校尉直属机关绣衣楼的满满仪式感。
《如鸢》文案的汉风之美不止于表象，网状叙事的模式让很多情报信息散见于“传闻”、“据点”以及道具文案等板块，其中不乏大量的化典。
取材于《墨子·非乐》的织物文案“夙兴夜寐，纺绩织纴”，化用 《后汉·公孙述传》语句的白盐文案“有鱼盐铜银之利，方可所向披靡”，关于广陵王（即玩家）、男主、密探的身世背景在道具文案中也有补全。这些碎片化的信息和主线一起构筑起了爱意和杀意共存的乱世背景，恢弘壮大，正如汉式美学给人的感受。
同时，《如鸢》也愿意聚焦宏大叙事后的平凡人，书写那些不一样的女性角色。就比如密探阿蝉，作为广陵王亲卫，忠心耿耿，冷清沉默，直爽无畏。《如鸢》把阿蝉当作一个人来塑造，而不是刻板印象中的女人来塑造，所以阿蝉的性格与身世经历有关，与性别无关。因为战乱和家人分离，辗转被收作养女，在西凉战场伴着黄沙和烈风近乎野蛮地长大，这样的阿蝉自然不会懂什么是贤良淑德，而是懂怎样骑马，怎样使用兵刃，怎样效忠。
我们也得以从阿蝉的身世里窥见乱世里的平民阶层，那些没有面貌的人，从来都是伏尸百万的一横，是战役的注脚，是乱世的草芥，但在《如鸢》里，这些人的面貌清晰起来，不是纯善的可怜人，也不是纯恶的坏人，只是为了活下去所以拼尽力气的一个又一个普通人。
是广陵王，也是扬州游人
联动官宣后，扬州文旅左一句“恭迎”，右一句“诚邀”，外地的玩家们已经迷失在了一声声“欢迎殿下光临”中，恨不得立马飞身去往扬州。
本地的玩家们也涌入《如鸢》和扬州文旅的官方评论区，认认真真提着联动建议，介绍扬州的美食美景，期待扬州本地特色能够与游戏深度融合。
不知不觉间，游戏玩家实际上已经成为了现实世界旅游消费的新兴目标群体，中国旅游研究院发布的数据显示：“每周玩游戏3-5次以上的玩家，年旅游次数达3次以上。”也佐证了玩家转化为游客的巨大潜力。
《如鸢》的国风元素本就吸引了一部分对汉文化感兴趣的玩家，她们对扬州这种文化名城有天然好感。而且《如鸢》玩家社区对线下活动的参与热情很高，在我前去上海地铁站的打卡路上，就看到了好几位手拿周边来和大屏广告合影的玩家。不仅如此，《如鸢》24号晚上刚宣布八城大屏和扬州剧院大屏的位置，25日就有玩家火速前去打卡并附上详细打卡建议。
诗人尹丽川说，“一下雪，北京就成了北平”，放在这里的语境下，广陵王们（即玩家）一来，扬州就成了广陵。
《如鸢》这次和扬州文旅联动，让玩家有机会窥见游戏与现实的一瞬重叠，令人印象深刻的游戏场景或许会在不远的未来成为可观可触可感的实景。
扬州向来都是游人如织的，口口相传的诗词歌赋里有扬州，南水北调的国家工程项目里有扬州，《如鸢》和扬州文旅的联动是双向奔赴，也是锦上添花，对于玩家来说，扬州也是游戏和现实交错，寻找情感体验的最优选择。
或许正是因为如此，《如鸢》和扬州文旅的联动才能在玩家社区中引发热烈反响，游戏、城市文旅、玩家三方共赢的局面已经做好预热，只等正式拉开帷幕。
在乙女游戏占绝对统治地位，女性向游戏存量市场似乎所剩无几的情况下，《如鸢》的异军突起或能证明这片海域仍有可供挖掘的新需求。“战斗爽”跟恋爱的结合，女性成长的内核，再加上丰富的汉文化元素，走了另一条路子的《如鸢》，想要做那个吃螃蟹的“鸟”，在现在的女性向市场中占得头筹。
《如鸢》让一部分不那么了解，或者说没那么关注汉文化的人，有了主动了解，认真探寻这段文化的意愿。和扬州文旅的联动，确实可以算是女性向赛道游戏承载、传递汉文化的一次有益尝试。
扬州广陵之约，是数字经济与实体产业的握手，是青山隐隐水迢迢里坐卧了多年的扬州，借助游戏这一新兴文化载体塑造的文旅新场景。“文旅+游戏”的发展前路还亟待探索，而此次联动无疑提供了行业发展的新思路，能否走通走顺，就让我们拭目以待。
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