图源：国花瓷 官方微博
因司马南深陷品牌危机的西凤酒，在舆论风波中撇清关系。
徐凡淋丨文
近日，司马南中秋节西安一行，让西凤酒陷入舆论漩涡，面对品牌危机，西凤酒紧急撇清关系，“司马南不是品牌代言人。”
9月19日，西凤酒官方发布《关于规范市场推广活动的通知》（以下简称：通知），称为进一步规范西凤酒市场行为，切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益，相关事项通知包括：
1.营销各管理公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。
2. 活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。
3. 各类市场宣传活动需严格遵守公序良俗和国家法律规定。
4. 严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动。
关于司马南是否为西凤酒代言人及此次品牌危机事件的应对，山海新财经致电陕西西凤酒营销管理有限公司（简称：西凤酒），相关人员表示，“司马南不是西凤酒代言人，西安活动属包销（贴牌）产品，不是西凤酒的活动，也不是西凤酒赞助。”
01
司马南其人
如今的西凤酒对司马南已惟恐避之不及，而几天前的中秋前夜，在国花瓷西凤酒推出的软文中，宣称司马南为“独立学者、社会评论家，全网粉丝超过5000万的司马南老师拨冗赴宴”，文案中的欣喜与赞美之情溢于言表，司马南为活动亮点之一。（目前该微博已删除。）
时至中秋，司马南身穿白色长衫、头戴幞头、手拿折扇，在一群人的簇拥之下，在西安大唐不夜城招摇过市。
西凤酒发的软文介绍说，司马南老师即兴朗诵一段《将进酒》开场，为大家带来一场精彩绝伦的《长安，我来了》的演讲，将现场嘉宾带入唐诗意境。
一时间，司马南为西凤酒代言，在网上引发巨大争议，多人批评西凤酒不了解司马南底细，在表达愤怒的同时，申明从此不会再喝西凤酒，并劝说身边人不喝西凤酒等。
面对泼天的舆论与品牌危机，西凤酒与司马南的关系，从9月16日晚上视频代言，到9月19日发布公告撇清关系，时间仅仅三天。
那么，引发众怒与让众人反感的司马南究竟是个什么人？原来有着诸多负面评价的司马南，被人称为“爱国贼、表演艺术家、两面派”等，从其过往言论可见一斑。
司马南曾发微博称：凡是受过较多教育的国人，骨子里都是“亲西方”的。并且号召“必须从根子上废除西方的文明路线和政治路线，把崇拜西方的基因从民族肌体上清洗掉，把一切受过教育的国民从‘亲西方’的牢狱中解救出来。
司马南此言一出，立即引起社会强烈反响，遭到众多网友谴责，迫于压力后来司马南删除此条微博。
司马南的言论，也多次出现自相矛盾之处，如前脚刚说反美，后脚又说他促进中美关系友好；前脚刚否定他在美国买房子的谣言，后脚又承认在美国买了房子；在国内说美国治安“那熊样”，在美国节目中却夸美国治安好得不得了。多次言语互博，自相矛盾。
据悉，早年曾办过气功培训班的司马南，在国家取缔气功后，摇身一变成为反伪科学斗士，将昔日同行批倒批臭。这种前后行为的巨大转变，让人认为他是一个投机分子，善于根据形势变化来调整自己的立场与行为，以获取个人利益和名声。
在司马南的抖音与视频号中，同样会发现他在多个热点问题的讨论中，喜欢以一种绝对的态度发表观点，缺乏全面客观的分析，误导受众，言辞激烈多次引发粉丝对立情绪。另一方面，部分人质疑司马南动机不纯，在一些问题的发声上带有一定的目的性，出于某种特定的利益考量，而非出于公心。
此外，司马南甚至公开质疑民营经济对国家的巨大贡献，试图回归一个理想化的“一大二公”时代。这种观点被认为是对改革开放以来民营经济发展的否定，与国家鼓励和支持民营经济发展政策导向相悖。改革开放以来，人们更加珍视市场经济带来的繁荣，对他的这种主张普遍持抵制态度。
司马南的诸多言论，让其口碑与公信力大打折扣的同时，人们认为他是一个煽动民族情绪、制造对立、丑化民营经济，撕裂社会的负面人物。
而一直以来给人印象传统、稳重、高品质的西凤酒遭遇司马南，此番品牌宣传，让很多人不解与疑惑，认为司马南的形象与西凤酒的品牌定位不契合，司马南破坏了西凤酒原本的品牌形象，并由此对西凤酒产生负面联想。
当司马南在西安一门店前跌倒的视频，与昔日司马南在华盛顿机场因电梯故障夹头一事，经网联传播后，一时间，“司马夹头”“夹头酒”的称呼迅速传播开来。
02
在争议中撇清关系
在中国酒文化历史长河中，作为四大名酒之一的西凤酒以其独特的风味和深厚的底蕴一直占据着重要地位，多年来，凭借着精湛的酿造工艺和严格的品质把控，在市场树立较好的品牌形象。
然而，此番司马南事件让西凤酒陷入争议之中，因司马南的过往与极具争议性的人物形象，当他与西凤酒联系在一起时，这种争议不仅让西凤酒被一些人调侃为“夹头酒”，也不可避免的蔓延到西凤酒品牌之上。
有人建议西凤酒必须要站出来做一个说明，是否认同司马南的为人之道及其价值观，如果是，那就从此不再喝西凤酒了。
西凤酒如上所愿，公开发布《关于规范市场推广活动的通知》，要求今后活动邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观，并和西凤酒的品牌理念、企业文化、经营战略相契合。
西凤酒相关人员还对山海新财经明确表示，司马南不是西凤酒代言人，也非邀请人物，甚至称活动是西凤酒包销（贴牌）产品，把西凤酒与司马南的关系撇得干干净净，由此可见西凤酒早已在审慎考虑代言人的形象问题，并从中吸取教训。
公开资料显示，西凤酒2012年至2018年，曾四次冲击IPO，均以失败告终。2012年第一次冲击上市因被曝光2010年财务业绩造假，当年实际亏损4.2亿元，不满足IPO连续三年盈利的硬性条件。
2016年再次冲击IPO，此次西凤酒招股书显示，2012年~2014年营收和净利润呈下滑趋势，财务高管被爆出多次挪用银行承兑汇票，此次IPO之行在证监会问询后连夜撤回。
2017年，西凤酒陷入“贪腐风波”，原总经理张锁祥、原副总经理高波因贪污、行贿等被判刑，经销商郝海录、丁济民通过行贿获得原始股被判刑。
时隔一年后，西凤酒再次冲击IPO，此次虽然招股书和高管都没问题，但一份检测报告却显示西凤酒旗下一款年份酒存在塑化剂超标三倍的情况，为此西凤酒出现在了证监会首次公开发行中止审查名单。
西凤酒现任董事长张正，此前是陕西红旗民爆集团股份有限公司董事长，2019年，调任西凤酒集团董事长。据悉，张正虽然没有白酒行业经验，但企业管理不错，西凤酒这几年的营收增长良好，正打算要走出陕西，迈向全国。
在西凤酒新一轮的融资中，估值117亿元，或将再次冲击IPO，但此番司马南事件，直接影响西凤酒在IPO中的口碑声誉，其IPO之路将再次面临挑战，甚至越来越难。