9月22日，以“中国茅台 香飘世界——飞天揽月 星耀山海”为主题的贵州茅台2024年四川茅友嘉年华在成都市郫都区科幻馆举行。来自全国各地的500余名茅友相聚蓉城，逐梦天府，在一场科幻之旅中共襄茅台文化盛宴。
茅台集团坚持产品、渠道、品牌和终端并驾齐驱，形成了推动市场业态的强大合力。作为茅台文化IP，“茅友嘉年华”足迹遍布神州大地，与各地优秀文化、风土人情深度融合、交相辉映。
茅台集团党委副书记、工会主席高山出席活动并致辞，贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让出席活动。
从赤水河畔到大美四川，从酱香之都到天府之国，山水河流将川、黔两地紧紧相连，演绎了茅台文化与四川地域文化的碰撞融合之美。在这个过程中，茅台也收获了众多“安逸”的茅友。
活动伊始，茅友们缓缓步入精心打造的光影长廊。长廊内，光影交错，如梦似幻，生动展现了茅台品牌跨越时空的辉煌历程与独特魅力。文化展示区内，通过一系列精心策划的展览与互动体验，让大家近距离感受茅台人对品质的不懈追求，品味茅台文化的源远流长。
交响曲演绎
大型开场交响曲《我爱你中国》，拉开了本届茅友嘉年华的序幕，也让这份跨越地域的情谊与对祖国深沉的爱意得以升华。
高山致辞
高山在致辞中，与大家一起探寻了茅台的“巴适味道”。
一是筑牢非遗保护，坚持守正创新并重。茅台，临水而兴、因酒闻名。千百年来，世代工匠坚守“质量是生命之魂”信仰，饱含对自然的敬畏和尊重，守住精髓、守住精华；坚持对创新的理解和进取，紧跟时代、融入时代，不断挖掘茅台酒酿制技艺这一非物质文化遗产的多重价值，持续探索文化传承保护的新创意、新方式、新路径，让古老白酒文化更好融入现代生活。茅台的守正创新，旨在传承非遗文化、焕发生机活力。
二是弘扬中华文化，不断赋能“茅台IP”。“茅友嘉年华”和一年一度的茅台酒节、茅台红缨子高粱丰收季活动，都是茅台的特色文化“IP”。它们既是礼赞劳动创造、讴歌茅台工匠，深入践行“酿造高品质生活”使命，积极推动“卖酒向卖生活方式转变”，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求，从“朋饮”向“友饮”的转变和深化；更是大力弘扬劳动精神、工匠精神，对茅台顺天敬人核心文化的传承，对产业链上下游劳动人民为茅台酒极致匠心、卓越品质作出不懈努力的感恩。茅台的文化IP，旨在追求极致卓越、赓续华夏文明。
三是讲好茅台故事，持续壮大茅友群体。品质茅台，既源于上千年精工细作、精益求精、追求极致的智慧结晶，是茅台全系产品最温暖的人文内核，也是茅台质量文化、茅台故事的精髓所在。茅台力求将茅友们的相聚，打造成为茅台文化传播、品牌形象展示、交流互鉴品味的平台，为文化茅台持续注入强劲动力，努力实现“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”愿景。茅台的品牌故事，旨在拓展合作空间、共享发展机遇。
杨波致辞
贵州茅台四川经销商联谊会会长杨波在致辞中指出，今天我们因茅台结缘相聚蓉城，共赴一场酒文化的盛宴，共同体验成都科幻馆奇妙之旅，共享天府之国的美食美景，感恩茅友们携手同行。百年茅台，千年酱香，茅台今天的成就不仅凝聚着茅台历代酿造者的心血和智慧，更代表广大茅台爱好者坚定的选择。茅友嘉年华汇聚厂商、社会各界茅友的力量，为传播中华传统文化，赓续酒文化的奥妙和悠长的韵味，茅台始终坚守和维护茅台的核心竞争力，长期致力于稳定健康可持续发展。
彭本平致辞
四川恒邦天府集团董事长彭本平作为嘉宾代表在致辞中表示，“我是一位深深热爱茅台的茅友，今天与大家共同见证‘飞天揽月 星耀山海’2024年四川茅友嘉年华，我代表全体茅友向贵州茅台集团及四川经销商联谊会表达最深的敬意，也向在座的每一位朋友致以最诚挚的问候。我与茅台结缘很早就开始了，我们每年有几百名普通员工参加的年会，以及一些我们的开业庆典，长期都使用飞天茅台招待大家，如果没有茅台酒，世界上就缺少一种叫酱香的味道。恒邦天府集团的使命是为美好生活而奋斗，茅台集团的使命是酿造高品质生活，二者有异曲同工之妙，茅台更是代表了中国酒文化的极致，是贵州的大山培育了茅台，茅台也肩负着山一样的责任和担当，肩负着向世界传播优秀传统文化的沉甸甸的责任。今天当我漫步于科幻馆沉浸式通道的时候，更加感受到茅台得天独厚无法复制的优势，而且在文化展示区那一幅幅秋日的丰收画卷，让我深刻感受到茅台‘顺天敬人，明理厚德’的企业价值观，我既是茅友，也是茅台的品饮者，文化的传播者，我更加坚信茅台之所以能够获得广泛的品质认同、文化认同和价值认同，是因为一代代茅台人对中国文化无限追求和匠心传承，我们是茅友，我们为能与茅台同行而自豪，我们期待茅台能够继续发扬其独特的品牌魅力，为中华文化的传承和创新贡献更多力量，实现‘让世界爱上茅台，让茅台香飘世界’的愿景。”
启动仪式
活动中，领导嘉宾共同按下启动星柱，将七颗以茅台系列产品命名的星星腾飞在科幻馆雨果厅的穹顶之上，标志着2024年四川茅友嘉年华正式启动。
捐赠仪式
活动现场，贵州茅台公益基金会携手贵州茅台四川经销商联谊会向四川省青少年发展基金会捐赠55万元，用于“茅台国之栋梁·温暖云端行动”公益项目，助力四川省石渠县青少年健康成长。
何建明做分享
活动还邀请了《茅台——光荣与梦想》作者何建明进行了现场分享，剖析茅台辉煌背后的初心坚守与奋斗历程，揭秘“茅台初心”与“茅台精神”，探索茅台七十余载辉煌历程，共赏茅台背后的精神醇香，感受茅台人的光荣与梦想。何建明指出，在中国的万千商品中，难有一样可与茅台酒所涌动和溢出的内涵与外延，可以比肩其涉及的广泛的社会的、政治的、军事的、外交的、经济的、文化的、科学的、情感的和人情世故等等方面的关系和知识……所以，“茅台”当之无愧是中国的一部奇特的百科全书。
四川茅友嘉年华法国分会场
活动同时还连线了茅友嘉年华与法国活动互动，共同感受茅台文化的国际化魅力。
互动体验
活动中，茅友们戴上VR眼镜，手拿遥控器，亲身操控无人机体验S型绕桩、平台起降、定点飞行的无人机科技运动魅力。同时，茅台的品牌魅力、发展战略和价值追求也在科技的加持下很好呈现，帮助大家深入了解茅台在品质坚守、文化传承、科技创新等多方面的卓越成就。
一位茅友代表分享道，今天的体验简直太棒了，“茅友嘉年华”这个茅台专属文化IP，让我们深刻地感受到了茅台山一样的厚重与担当，以及对茅友们的尊重和宠爱。在双向奔赴中，相信茅台会越来越好。
活动现场
夜幕降临，星空派对在璀璨的灯光下开启，来自全国各地的茅友们一起分享着对茅台文化的热爱与传承。情景剧、乐队表演、水幕秀、空中飞人、打铁花等精彩纷呈的节目将现场气氛推向了高潮。在象征着茅台精神的火炬传递中，本次活动圆满落幕。下一站，“茅友嘉年华”将走进十三朝古都陕西西安，继续书写“中国茅台 香飘世界”的壮美篇章。（企业家日报 樊瑛 张建忠）