来源 |公众号“控烟新探索”
作为一个控烟者，去澳门自费旅个游，却接到一项“组织”安排的重要“任务”——买烟。
买烟买出了个故事，故事中有惊喜，故事中还有惊吓!
买烟做什么？......
你不要遐想哈，其实，我只是要那个烟盒，妥妥的现代版“买椟还珠”。
要烟盒做什么？......
打住，不要联想到烟卡哈。烟盒健康警示是控烟的一项重要策略，对比全球烟盒健康警示进展，进而推动我国烟盒健康警示进程，一直是我们控烟努力的方向。
世界卫生组织指出，大部分人并不十分清楚吸烟及二手烟造成的真正危害，但是作为烟草的消费者有权利也有必要知道真相，烟盒健康警示是揭示烟草危害高性价比的一种方式。
有效的烟盒健康警示应符合以下要求：
使用强制要求的特定健康警示信息
警示信息应包含图片、图形（而非仅仅是文字）
健康警示应出现在每个烟盒包装上，以及零售中使用的任何外包装和标签上
健康警示应尺寸大、清晰、可见和易读（如规定具体的颜色、字体风格和尺寸等）
警示图片应覆盖烟盒包装正面和背面至少50%的面积区域
警示内容应包含吸烟及二手烟导致的具体健康问题或疾病（而非仅仅是笼统的“吸烟有害健康”）
警示内容措辞表述应强有力，直接揭示吸烟及二手烟危害
健康警语应使用所在国家/地区的所有或主要语言
定期轮换警示图片，以持续保持警示效果
01
想说买烟并不是一件容易的事
在我的“思维定式”里，买烟实在是太容易了。不要说遍地可及的烟草专卖店、大大小小的超市便利店、杂货店、小卖部，甚至连邮局、文具店里都有卖烟的。都不用进到店里，外面门面的窗户上已经写着醒目的“卷烟有售”，可谓是“服务到位”“随手可及”。
到了澳门，却着实被打脸了。本想着边逛边吃边玩时，走过路过顺手买了便是，但逛了很久都没有看到有卖烟的地方。出于“死要面子”，想着“大陆城里人”连买包烟还要到处问么？就这么一直憋着......
逛了许久，终于在妈阁庙（也在澳门《世界遗产名录》中）附近一条小弄堂里的一家小杂货店里，透过柜台侧面玻璃终于发现了找寻许久的“神秘宝物”。
赶紧冲进店去，一顿炮语连珠：“老板娘，来几包烟，要大陆牌子，但不要外烟，最好是不同品牌、不同花样包装，多多益善，烟价高低没关系……”
老板娘有些疑惑地掂量了下我，心想买烟的见过不少，但买烟还提这么多稀奇古怪要求的还是头一回。虽然觉得我不太“正常”，但眼前摆着一位“大客户”，于是心领神会，抱着双方“依法依规”“合法买卖”的态度，老板娘把柜台上面遮挡的一块大布掀开，直接了当地说“我们这里烟都是摆在柜台里面不让看的，要买哪种直接问，有现货的就付钱拿走。给你破例，店里的烟都在这里了，要什么样的自己挑吧”......
和大陆各种以大好山川、美丽花卉、名胜古迹等艳丽漂亮包装的烟大不一样，取而代之的是各种惊悚、恐怖的图片，简直“不忍直视”。吸烟者怎么抽得下这一口？
这些烟里，外包装多以“美女头像（吸烟加速皮肤老化）”这一类为主。“基本都是‘美女头像’包装的，这种外包装的烟最好卖，其它的销量没这种好。”我恍然大悟。
除去外烟品牌，符合我需要的种类其实并不多。于是我问老板娘“还有其他图片样子的国内烟吗？”为了满足我那略为“苛刻”的要求，老板娘还特地帮我拆包了一条新烟，说里面有我想要的各种图片样子的。老板娘虽然自始至终都没搞明白我要干嘛，但丝毫不影响做生意，大概她以为我是个比较特殊的收藏爱好者吧。
02
全球烟盒健康警示进展迅速
这种在烟盒上印有健康警示文字和图片的做法叫烟盒健康警示，是一种非常通用且有效的警示吸烟及二手烟危害的方法。
最早在烟盒上只有简单的文字警示，从2001年起加拿大首开先河，使用更加直观、深刻的图形警示，之后采用图形警示的国家和地区越来越多。
截至2023年底，全球已有123个国家和地区使用了烟盒图形健康警示，包括中国的香港、澳门和台湾。
澳门
自2013年开始采用了烟盒图形警示，图形面积占烟盒正反面的50%，一套共有6幅警示图片。
来自澳门特别行政区第16/2012号行政法规核准《预防及控制吸烟制度》所定标签的式样
相较于“美女头像”的烟盒，另外5种警示图片“杀伤力”太大了！吸烟者为了感受稍“好”一些，就倾向这款相对“能接受”的“美女头像”的烟了。（这不是掩耳盗铃么？）
香港
2007年开始采用烟盒图形警示，并于2018年再次扩大警示图形的面积，现已达到烟盒正反面积的85%。
烟盒警示图文来自香港吸烟与健康委员会
台湾
自2009年开始采用烟盒图形警示，并于2024年扩大了警示图形的面积，达到烟盒正反面积的50%。
烟盒警示图文来自卫生福利部国民健康署
03
我们的烟盒什么时候能跟上？
为什么世界各国把恐怖、恶心的图形警示印在烟盒上？——一图胜千言！图形健康警示更容易引起吸烟者的注意，更具体地传达烟草对健康的危害。更重要的是，它能增强吸烟者戒烟的动力，促成更多吸烟者尝试戒烟。
试想，如果烟盒上印上图形警语，吸烟者每次拿出烟，都会被烟盒上的图形警示震撼到。对于每天吸一包烟的吸烟者，一年下来，就是7300多次接触烟盒上的健康警示与忠告。
然而，中国大陆的烟盒包装却是所谓的“漂亮”“大气”“上档次”，试图用“光鲜”“靓丽”的外表掩盖下面这些“冷冰冰”和“残酷”的数字和事实！
2023年中国卷烟销量占全球销量的47.18%，2022年中国肺癌发病人数和死亡人数占全球的42.42%和40.73%，但是，2020年中国人口只占全球总人口的18%。也就是说，我国不到全球1/5的人口，却消费了全球近1/2的烟草，得了全球近1/2的肺癌！
详看：
我们都知道，一个商品的内在本质与外包装是没有关系的。不论烟盒包装如何花哨，都改变不了其危害健康的内在本质。但是人们在想刻意回避烟草危害的时候，总是愿意相信包装这一虚假借口。
不信你戳：
大陆卖的中华烟 VS 台湾卖的中华烟
04
故事未完继续
转眼就要离开了，机场里一如既往是四处可见的禁烟标识，但真的没法一眼找到卖烟的地方。凭借这一趟积累的“丰富经验”，感觉这个柜台像，因为除了禁烟标识还张贴了“禁止售卖烟草制品予未满十八周岁的人士”的标识，一般人可能发现不了。
停留观察了一会儿，我发现服务员会根据顾客需要，提供一张售卖烟草制品的目录清单（注意：商家只提供目录清单，不是商品实物）。确定顾客需要购买的种类和数量后，服务员才会从柜台靠里的内侧，拉开遮挡的布帘打开柜门，从柜子里面拿出烟给到顾客……
之所以不把烟摆在外面或醒目处，是尽可能减少烟草制品在公共场所的露出和广告宣传作用。这种隐蔽烟草制品柜面销售的方式也是全球很多国家和地区的做法。
这，就是中国澳门。除了葡挞、娱乐(DU)场之外，还有大家并不了解的一面......
大街上不是一眼就能找到卖烟的地方。即便到了卖烟的地方，也不能一眼就看到实物烟。但是买到烟后，一眼就能看到烟盒上满是惊悚恐怖的图。你说是惊喜，还是惊吓？
参考文献：
[1] World Health Organization.WHO Framework Convention on Tobacco Control[EB/OL].
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[2] World Health Organization.MPOWER: a policy package to reverse the tobacco epidemic[EB/OL].
https://www.who.int/publications/i/item/9789241596633
[3] World Health Organization. Health warnings on cigarette packages (Tobacco control:Warn) [EB/OL].
https://www.who.int/data/gho/data/themes/topics/indicator-groups/indicator-group-details/GHO/gho-tobacco-control-mpower-warn-cigarette-packages
[4] World Health Organization.WHO report on the global tobacco epidemic, 2023[EB/OL].
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https://www.who.int/publications/i/item/9789240088283
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[7] Government of Canada.Tobacco Products Appearance, Packaging and Labelling Regulations (TPAPLR)[EB/OL].
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[9] 澳门特别行政区.澳门特别行政区第16/2012号行政法规核准《预防及控制吸烟制度》所定标签的式样[EB/OL].
https://bo.io.gov.mo/bo/i/2012/20/regadm16_cn.asp?printer=1
[10] 张建枢.一千句“吸烟有害健康”，也比不过烟盒印上1张图形警示！[EB/OL].
https://mp.weixin.qq.com/s/ySjRGozp4rVv23ZLRSYkpg
[11] 香港吸烟与健康委员会.烟害图象警示及全烟害警示包装[EB/OL].
https://www.smokefree.hk/page.php?id=94&lang=sc&preview=
[12] 卫生福利部国民健康署.烟盒警示图文[EB/OL].
https://www.hpa.gov.tw/Pages/List.aspx?nodeid=1472
[13]https://www.gov.cn/xinwen/2021-05/12/content_5605914.htm
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