2024年9月16日，全球科技巨头苹果公司却经历了自2020年市值突破两万亿美元以来最大的一次下跌。
当天，苹果股价暴跌接近3%，每股价格降至216美元左右，一夜之间公司市值蒸发939亿美元，折合人民币高达6657亿元。
这一幕让投资者和行业观察者们震惊不已，也让人不禁发问：是什么原因导致了苹果这样一夜之间的巨幅波动？
是产品销量的滑铁卢，还是外部竞争的强势压制，又或是苹果自身战略的失误？这次市值蒸发背后，隐藏着怎样的深刻危机？
iPhone16销量不佳及华为Mate60系列的崛起
苹果市值大幅下跌的导火索之一，是iPhone16系列预购表现的严重不及预期。根据摩根士丹利的分析报告，iPhone16的首个周末预售表现相比上一代iPhone15下滑了12.7%。
其中，以往备受市场追捧的高端机型Pro和ProMax销量分别下降了27%和16%。预售数据的疲软立即引发了市场的忧虑，尤其是在我国市场，
黄牛市场的冷清成交更是进一步验证了这一点。黄牛不愿意囤货的现象，反映了消费者对新产品的热情大不如前。
苹果一直以其创新能力著称，尤其是iPhone系列长期以来都是全球智能手机市场的风向标。iPhone16的发布却未能延续这一传统。
外界普遍认为，苹果在新机型的创新上出现了明显的疲态，尤其是在产品功能和设计上，未能给消费者带来足够的吸引力。
与此相对，近年来苹果的竞争对手，尤其是国产品牌如华为、小米等，纷纷推出了技术创新更为突破的产品，迅速抢占了市场。
摩根士丹利的分析师指出，“苹果的创新力不足，直接影响了其产品的销售前景。”这种创新乏力不仅体现在产品设计上，AppleIntelligence等AI技术的延迟发布更是让消费者和行业观察者对苹果的前景感到担忧。
苹果原计划在iPhone16发布的同时推出其最新的AI功能，但这一功能却最终“跳票”，让公司在AI技术领域进一步落后于竞争对手。
如果说苹果的创新乏力导致其销量下滑，那么华为的强势崛起无疑是加剧其困境的另一大因素。
自2023年推出Mate60系列手机以来，华为在我国市场的表现令人瞩目，尤其是三折叠机型MateXT，以其创新的设计和强劲的性能，迅速吸引了大批消费者的关注。
华为不仅在设计上实现了突破，在自研芯片技术上也取得了显著的进步，这让苹果措手不及。数据显示，华为在2024年第二季度的出货量相比去年增长了41%，而苹果的出货量却下降了2%。
华为的强势回归，不仅仅是对苹果的直接竞争，更是对其在我国市场的霸主地位形成了严重威胁。“华为的回归使苹果在我国市场上的压力倍增，尤其是在高端机型领域，Mate60系列的热销直接冲击了苹果。”
华为的成功不仅仅限于其在硬件上的创新，更重要的是其在自研芯片上的突破。
相比之下，苹果在自研芯片领域虽然也有较大成就，但华为则
通过持续的技术投入，逐渐在核心技术上实现了自给自足，尤其是在全球供应链紧张的背景下，这一优势更加明显。而苹果的“去中国化”战略，使其在供应链上的调整显得更加困难。
“去中国化”战略的反噬：失去核心市场的代价
苹果市值暴跌的另一大背景是其“去中国化”战略的实施。近年来，苹果为了应对国际政治环境的变化，试图减少对我国供应链的依赖，将部分生产线转移至印度和越南等国家。
这一举措在一定程度上是为了分散供应链风险，但却对苹果的全球业务，尤其是我国市场，产生了深远的负面影响。
苹果的“去中国化”战略对我国本土供应商造成了巨大冲击。以欧菲光为例，这家曾为苹果提供屏幕模组的我国供应商，在失去苹果订单后，利
润暴跌93%，市值损失超过300亿人民币。
苹果的供应链调整不仅影响了我国本土企业的利益，也让其自身的供应链管理变得更加复杂和脆弱。
更为重要的是，“去中国化”战略让苹果失去了我国市场的坚实支撑。我国一直是苹果全球最重要的市场之一，iPhone在我国的销量曾一度占据全球总销量的重要比例。
随着苹果逐步减少在我国的生产和供应链依赖，其在我国市场的地位也开始动摇。2024年第一季度，苹果在我国市场的份额已经跌出前五，同比下降6.6%。
有分析认为，苹果低估了我国市场对其全球业务的重要性。我国不仅是苹果重要的销售市场，更是其全球供应链的重要组成部分。
苹果的“去中国化”战略让其在我国的市场份额持续下滑，而国产品牌的崛起则进一步加速了这一趋势。
全球手机市场格局的变化：国产品牌逐步占据主导地位
苹果市值的蒸发不仅仅是公司内部问题的表现，更是全球手机市场格局发生深刻变化的缩影。自2010年之后，我国的手机品牌，尤其是华为、
荣耀、小米等，开始在全球市场中迅速崛起，逐步打破了苹果和三星主导的局面。
2020年，华为的销量曾一度达到全球第一，虽然在之后遭遇了多轮制裁，但华为依然顽强地保持了较强的市场竞争力。
2023年，全球智能手机市场的前十名品牌中，有八个来自我国。这一现象清晰地表明了我国手机品牌在全球市场的崛起势头。
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即便是经历了制裁等外部压力，华为依然凭借其强大的技术创新和市场战略稳居全球市场的前列。
不仅是华为，小米、OPPO、vivo等国产品牌也通过不断推出高性价比的产品，在全球市场中占据了越来越大的份额。
相比之下，苹果的市场份额正在逐渐萎缩，尤其是在我国等新兴市场，国产品牌的崛起给苹果带来了前所未有的挑战。
结语
从2024年9月16日苹果市值蒸发的事件中，我们可以看到，这不仅仅是一次偶然的股价波动，而是苹果在全球市场中所面临的多重危机的集中表现。
iPhone16销量的下滑、华为等国产品牌的崛起、以及“去中国化”战略的反噬，都是苹果当前面临的严峻挑战。
苹果曾经凭借其强大的创新能力和全球化的生产布局，成为全球科技行业的领军者。随着竞争对手技术的不断进步，尤其是国产品牌在智能手机市场中的快速崛起，苹果的地位正在受到越来越大的威胁。
未来，苹果能否恢复其在全球市场中的主导地位，可能不仅仅依赖于其产品创新能力，更取决于其如何应对全球供应链和市场格局的变化。
在这一轮变革中，苹果需要重新审视其全球战略，尤其是对我国市场的重新布局。毕竟，失去了我国市场的支持，苹果在全球范围内的竞争力将大打折扣。
而如果苹果不能及时调整其战略，可能会在未来的全球科技竞争中逐渐失去优势。
#金秋图文激励赛#信息来源：
中国智能手机品牌在2023年占据全球市场近半 看看新闻Knews 2024-07-09
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