景区火了，行业凉了，旅游正在成为今年最难做的生意，很多人觉得不可思议，但数据不会说谎，全国5万多家旅行社，月均收入居然只有5000多，旺人不旺财，整个行业已经到了非常割裂的程度。
你看西安人气旺吧，但网红街区大唐不夜城半年一共才赚了23万，有业内人士指出，大唐不夜城虽然客流量大，但由于门票、活动等均为免费，同时日常运维、宣传等费用支出较高，导致大唐不夜城虽然客流如云却盈利不多的现状；张家界人气旺吧，今年上半年亏了6000多万；哈尔滨、淄博、天水人气旺吧，今年一季度数据出来了，增速全部低于国内平均分。
大部分景区上市公司生意也在下跌：12家披露半年报的旅游景区上市公司，有8家要么利润下滑，要么在亏损路上狂奔。
12家旅游景区真的可以说是，没有最惨，只有更惨。
有的利润下滑，丽江股份净利润同比下跌7.22%西域旅游同比下跌4.38%大连圣亚同比下跌21.24%-47.49%
有的由盈转亏，西藏旅游净亏损260万元，同比下跌187%，曲江文旅净亏损1.50亿元到1.80亿元，同比下跌1548%张家界甚至扩大了亏损：净亏损5800万元至6300万元，上年同期净亏损4100万元。
甚至连航空公司，都还没走出亏损的泥淖：南方航空、东方航空、国际航空、海南航空平均亏损15亿以上。
表面上游客越来越多，可国内旅游业的风向早就变了，大家正在放弃高溢价、低体验的旅游模式。从粉色花海到商业古街，这些景点就跟复制黏贴似的（例如，张家界耗资20亿元建设的“大庸古城”，旨在打造一个集餐饮、住宿、游玩、购物、娱乐为一体的综合旅游区，但实际效果却不尽人意，游客寥寥无几。游客们抱怨说，这样的仿古街区既没有真正的古韵，也不具备现代都市的独特魅力，乏善可陈），旅游主打一个走马观花，景区里面拍个游客照，打卡美食街小吃，这一趟任务就算完成了，然后留下一地账单。
这些景区里面消费往往高到离谱，一瓶水10块钱，一根香肠15块，甚至一个共享充电宝借一个小时都要6块钱，一顿饭宰客不说还难吃。住宿就更别提了，节假日房费蹭蹭往上涨，新消费观下，低成本、强体验的旅游模式，让老传统统统跌倒，新玩家吃饱。
再来说个数据，今年上半年，国内出游人次27.25亿，是增长的，总花费2.73万亿，也是增长的，人均消费从过去的900多涨到现在的1000多，还是增长的。
所以，大家不是不爱花钱了，钱都流到了两波新玩家的口袋里。一波帮你打破信息差，比如携程，第二季度利润39亿，同比增长501%，净利润高达30.47%。同程第二季度净利润6.6亿元，途牛旅游第二季度净利润4300万元人民币，上年同期净利润为22万元，美团第二季度到店、酒店及旅游业务收入强劲增长51%。
另一拨做产品升级，主打情绪共鸣的寺庙游火爆，重视情绪治愈的citywalk刷屏，偏向情绪释放的演唱会爆满。
比如九华旅游则得益于寺庙游、玄学的流行。携程数据显示，2023年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。
而九华山恰恰是全国寺庙最多、僧人最多、真身菩萨最多的佛教名山，素有“香火之盛甲天下”的美誉，自然成为寺庙打卡必经之地。
行业变天的背后是泡沫挤出，消费者回归，情绪体验的旅行本质。而在这一趋势下，可以预见的是，作为地方国有资产，相当一部分跟不上时代的传统景区，会走向“砸锅卖铁”甚至破产的不归路。
但总体而言，旅游行业仍具有广阔的发展前景和潜力，不能将其简单地归结为一个巨大的泡沫。未来，旅游行业需要不断适应市场变化，加强自身的创新和管理能力，提升旅游产品和服务的质量，以实现可持续的发展。