·编者按·
为深入学习贯彻党的二十届三中全会精神、习近平文化思想和习近平总书记考察上海重要讲话精神，进一步弘扬坚信笃行、好学能文的作风，增强宣传干部担当新的文化使命的素质本领，助力嘉定建设习近平文化思想最佳实践地示范区，区委宣传部在全区宣传思想文化系统开展“宣传嘉计划·思享汇”主题征文活动，即日起对10篇优秀征文进行刊载，供学习交流。
提升新闻舆论“四力”，
巩固壮大主流思想舆论
文 | 区融媒体中心 杨育杰
关于宣传思想文化工作者的“四力”，想必大家都很熟悉——脚力、眼力、脑力、笔力。 关于新闻舆论工作，其实也有“四力”——传播力、引导力、影响力、公信力。 “力”与“力”各不相同，我想围绕后“四力”，谈一些认识和思考。 随着全媒体时代到来，媒体融合驶入了快车道。 2019年6月28日，嘉定区融媒体中心揭牌成立。 回望五年来的融合之路，广大网友的一次次关注、一篇篇转发、一个个评论，给予我们莫大的鼓励、支持和鞭策。 有人不禁会问，网络信息纷繁复杂，我们靠什么突出重围？
其实，“上海嘉定”平台五年来所坚守的无非是“四力”。
传播力：创新传播手段，发展传播技术
为什么把传播力摆在“四力”的第一位？因为它是根本。离开了这个根本，其他“三力”就无从谈起。全媒体时代，酒香也怕巷子深。除了生产优质的内容，还需要创新传播手段。因此，我们积极探索媒体融合新路径，以新技术赋能传播力，让内容“活”起来、形态“新”起来。
眼下，嘉定正着力打造汽车文化特色之城，上海汽车文化节逐渐成为立得住、叫得响的江南文旅汽车文化品牌。在2024年上海汽车文化节期间，我们发布了一条微信推文《当我们的工作群闯进来一只AI……》。点开一看，原来是编辑利用AI图片，展现了嘉定高质量发展的图景。
无独有偶，前不久的《“天命人”集结！一起来“黑神话·上海嘉定”打卡》也成为大家朋友圈的“刷屏之作”，全网传播量达到10万+。大气磅礴的照片、SVG的互动效果，正是我们运用AI技术赋能内容生产的生动实践。
引导力：传递主流声音，凝聚社会共识
在这个人人都有“麦克风”和“摄像头”的时代，每个人都被信息包围着，每个人也都在发出自己的声音。作为主流媒体，更需要提升自己在舆论场中的引导力，短视频就是一个有力的“武器”。
“在疫情防控的第一线，我志愿接受最艰难的任务，坚守最危险的岗位……请党组织考验我。”这是南翔医院急诊科护士李青在浏岛方舱医院写下的一封入党申请书。短短18秒的视频，看似“粗糙”，呈现的却是最真实的情感。最终，这条视频播放量破万、上千人点赞、上百人评论，使更多的网友理解、支持并配合防疫工作。
在新闻评论方面，我们也有不少尝试。《小嘉说》作为一档短视频新闻评论栏目，把“我们想说的”和“受众爱看的”融合起来，听起来就像好朋友在耳边聊天，亲切又接地气。比如，《摘得全球项目荣誉！嘉定这所职校缘何出圈？》以新闻报道为切入口进行评论，既有事实的陈述，又有观点的输出，让新闻有更好地延伸和解读。报道发出后，不少网友留言点赞：“默默耕耘，宝藏学校！”
制作视频的同时，我也在思考：如何进一步优化内容？在选题方面，可以坚持“地方特色”原则，讲好嘉定人嘉定事，让受众有强烈的认同感；团队成员也可以发挥各自特色，展现不同风格，或言辞犀利，或幽默风趣，带动栏目热度。
影响力：讲好嘉定故事，引起广泛共鸣
影响力怎么扩大？说一千道一万，内容永远是根本，最好的方式是讲故事。回望历史，中国人很擅长讲故事。上古时代，女娲补天、嫦娥奔月等神话传说灿若星河；近现代以来，革命英雄的故事、改革开放的故事纷纷涌现。可以说，我们从来不缺产生“好故事”的土壤，也具备“讲好”故事的本领。
今年，上海向世界发出“相聚上海”的邀请函。前不久，由上海广播电视台与嘉定区融媒体中心联动打造的，“2024遇见魅力上海·嘉定篇”特别节目在东方卫视、上视新闻综合频道精彩亮相。
半小时的节目中，我们带着大家移步换景，展现“人文教化地，智慧汽车城”的无限魅力。你可以跟着“混子哥”玩转远香湖，或是体验从古董车到小轮车的“速度与激情”，抑或是到我“嘉”乡村，过向往的生活……总之，30分钟，分分精彩。
又比如，我们深入基层，发现凡人微光，推出“匠心筑梦”“巾帼追梦”“志愿在身边”等专题报道，挖掘出板凳爷爷、手套奶奶等温情人物。他们的故事一传十，十传百，嘉定的正能量就这么传遍了四方。这些报道不仅赢得了受众的喜爱和认可，也扩大了平台的影响力。
公信力：维系公众信任，感悟人心向背
“四力”各有侧重又环环相扣，其中，公信力最难得，核心在于“信”字。人民群众的信任弥足珍贵，我们必须投之以信任。一方面，要全力把好故事讲给大家听；另一方面，要让大家看到我们从不回避问题，而是直面问题、解决问题。
因此，我们推出“民生访谈”“呼声追踪”“小嘉随身伴”等品牌名片，搭建政府与群众之间的沟通桥梁。
比如，此前“上海嘉定”视频号发布了一条阿婆在灶头上做咸肉菜饭的视频，吊起不少市民的胃口。不久后，一位因患喉癌被摘除声带无法说话的七旬老人带着“想吃菜饭”的纸条来到嘉定区融媒体中心门卫求助。原来，富有年代感的土灶、地道的手艺一下勾起他对奶奶的思念和藏在心底的乡愁。得知情况后，记者、编导第一时间联系到菜饭制作者，隔日便带老人上门“圆梦”，吃到了那口心心念念的菜饭。尽管无法用声音表达，但当老人微笑着对镜头竖起大拇指的那刻，广大网友瞬间“泪目”。
前不久，“我爱我嘉”2024民生系列访谈节目顺利收官。节目在今年实现了从“室内座谈”到“现场对话”的华丽转身。这种沉浸式、互动式的访谈方式，不仅增强了观众的参与感，也提升了品牌栏目的公信力，放大了“我嘉”主流媒体声量。
从“相加”迈向“相融”，“报网端微”百花齐放，“文图音视”竞相发力，在习近平文化思想指引下，全方位、深层次的媒体融合态势初步显现。站在新的起点，我们将牢记嘱托、奋勇向前，让嘉定故事唱得更响，传得更远。作为新闻舆论工作者，你、我、我们都是嘉定故事的讲述者，一起加油吧！
来源： 区委宣传部
编辑：桂燕
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