华西社区报记者 李玥林 供图 王丹
刚刚过去的中秋假期，彭州海窝子古镇人流如织，5.7万人次前来共赏“花好月圆”。中秋节当天，央视中文国际频道“传奇中国节·中秋”直播节目走进海窝子，通过近7分钟的全景直播将古镇的祥和介绍给全球观众。这是继端午之后，央视直播镜头再度聚焦于此。今年以来，海窝子“流量”大增，频频“出圈”。这个以“川剧”闻名的“戏窝子”，这大半年经历了一次“大变脸”。
新业态新场景上线 情绪价值拉满
来到海窝子，金色牌坊格外醒目。牌坊旁，一家叫“醒事”的咖啡店“藏”在古朴的房子里。店不大，意义大。这是古镇历史上第一家咖啡店。5月开业至8月底，营业额已突破10万元，最多的一天卖了1.4万元，消费群体大多是年轻人。咖啡店是古镇今年众多新开店之一。相较于传统的麻饼、豆腐、萝卜干“古镇三宝”，新开店最大特点是“新潮”“年轻”。
沿醒事咖啡溯鹿坪街而上，窝窝子冰淇淋以纯正的意大利风味，给游客带来“舌尖上的甜蜜”；粤甜甜水铺里，椰汁曹奶冻、木瓜银耳、杨汁甘露…每一碗都是招牌；喜悦写真馆的老板自大理返回海窝子创业，将古镇摄影带回家乡。美景出美照，填补了古镇又一项“业务空白”。
小镇再大，逛半天足矣；街区再长，2小时也就走完了。如果没有值得停留拍照、体验的场景，游客就会变成匆匆过客。据统计，自4月以来，海窝子各类新开店已达24家。除了“上新”新业态，还有新场景。海窝子的瓦上听泉频频出现在抖音、小红书、腾讯视频号平台。这是新打造的网红打卡地。“房顶”上流水潺潺，家长带着孩子们爬上“房顶”戏水、拍照，场面无比欢乐。古镇给游客带来不一样的“新鲜玩法”，正是古镇“越来越年轻”的写照。
过去，海窝子业态偏“老”，场景偏“旧”。这也导致古镇的客源比较单一，大多是年长游客。今年古镇保留传统韵味不减，又开辟了“年轻化”新赛道，满足了不同游客群体的“情绪价值”。今年端午假期，接待游客5万人次；中秋假期进一步增至5.7万，不断走高的数据正是新赛道带来的红利。
“流量”变“留量” 古镇越来越旺
地图上看海窝子，像是一滴墨水晕染纸上，奔腾的湔江与古镇相傍相依。近年来，古镇与商业街渐趋同质化，“都是一个样儿”的评价不在少数。但海窝子保留了当年的质朴模样。往来的人流赋予它浓厚的生活气息。时至今日，这里古风犹存，行走在青石板街上，听着擦肩而过的乡亲寒暄交谈。镇上的居民依旧保持着简朴的生活方式，真实的人间烟火就是海窝子古镇的剪影。
商业气息淡，烟火气息浓，造就了海窝子“独一无二”。流量上去了，将“流量”变成“留量”才是本事。介橙茶馆老板金莹是黑龙江人，来到海窝子，盘下一家豆花店改为茶馆。“我喜欢这里安静的氛围，还有相亲相爱的友善，镇上的人相互比较熟悉，太有生活气息了。所以，我开这个茶馆，既符合我的精神世界，也符合古镇的调性。甚至晚上闭店后我也愿意住在这里。”金莹说。
醒事咖啡店用4个月突破了10万销售额，窝窝子冰淇淋晚一个月开业，同样突破了10万元的销售大关。因为在海窝子积攒的底气，两家店分别在龙门山、白鹿等地开分店。同样尝到古镇“变脸”甜头的还有山海名宿。过去叫吴子牛农家乐，“农家乐开了七八年，一年不如一年。今年改成民宿，美团、抖音、大众点评各大平台都可以预订，特别受年轻人欢迎，生意好太多了。”老板吴林告诉记者。
如今，海窝子的新业态、老字号相互呼应。瓦上听泉、海眼广场等戏水场景以及冰淇淋 DIY、非遗漆扇、吹糖人、糖画等“现场制作”类产品深受游客喜爱，不仅延长了游客停留时间，丰富了游客游玩体验，也增加了商家和居民的经济收益。
中秋假期，海窝子迎来5.7万人次打卡，重庆游客高怡嘉说：“之前我就了解到海窝子古镇历史文化底蕴深厚，一直很想来看看，真是不虚此行。”在鹿坪老街，张华阳告诉记者，这是他第二次来海窝子，感受了这里的深切变化。“去年来老街转一圈就走了，感觉玩不了半天，今年来感觉古镇越来越年轻了，很多点位都值得我们深深体验。”
镇村一体化 古镇“身价”涨
游客在新业态、新产品、新玩法中，沉浸式感受全新的海窝子，使得小镇呈现前所未有的“热辣滚烫”场面。透过现象看本质，离不开“镇村一体化”的顶层设计。今年春节后，通济镇按照彭州市委全面打造立体山水彭派之城总体部署，加快推进城乡融合，与“三加二乡创”深度合作，借势借智借力推动古镇“形态、业态、治理”焕新，成就了如今的“热辣滚烫”。
自海窝子镇村一体化乡村振兴项目启动以来，通济镇及相关赋能团队对海窝子古镇及周边村落开展实地踏查 60余次，收集整理有关人文历史、闲置土地、水系分布等现有资源，形成基础台账。同时召开座谈会，入户走访，发放问卷调查，在工作日、周末、“五一”、端午小长假分别收集掌握海窝子片区旅游市场真实数据及商家、游客建议，为项目实施和业态更新指引方向。
依托“三加二乡创”团队丰富的操盘运营经验，与其围绕项目策划、设计、运营开展充分研讨和思维碰撞，在发展理念和合作方式上达成共识。研究制定《海窝子研究性策划方案》《海窝子户外活动项目策划方案》和《海窝子夜间经济提升策划方案》，指导镇村联动、景村联动乡村治理实践新模式。结合市场需求、功能补齐、群众期盼、资金投入、建设工期等因素，确定一期项目清单，明确由镇班子成员担任项目管家，实行日志、周报、月例会运行机制，强化项目统筹调度，确保及时呈现一批新场景。
围绕“形态优化、业态升级、治理创新”同步，坚持项目建设“合理集聚、以点带面”思路，聚力优先打造海窝子金牌坊至福兴街示范段和龙怀村“2+2”示范片，点燃“古镇+村落”文体旅融合发展新引擎，实现景点高效互动。
在实施过程中，通济镇按照“古镇+村庄”系统思维和“策划+操盘+运营”整体观念，采用“113+3”驻场操盘和“陪伴式孵化”的运营管理模式，广泛发动“在地力量+社会力量”，参与项目实施、运营、管理，营造共建共享良好氛围，汇聚发展合力。
目前，“三加二乡创”负责的 3+2 读书荟、三加二创客服务站、乡创无界非典型超市等自主品牌已经在古镇呈现。今是大食堂正在实施中，接下来还将陆续推出青年视物局。随着知否民宿、醒事咖啡、葛根糕、春来茶馆等掀起的浓厚投资氛围，山海民宿、王卤鸡、瞿上山庄、拾光睡眠客栈等 7 家店面也已完成提档升级，古镇的“身价”水涨船高。
“接下来，我们将成立协会商会等自组织参与社区治理和镇村一体化建设，同时优化营商环境，加强项目招引力度，辐射带动古镇及周边村落业态、景点提档升级，突出文体旅融合跨界发展，让‘网红’变‘长红’。”彭州市通济镇相关负责人表示。