美国当地时间9月17日，美国家居用品企业特百惠发表声明，称已申请破产保护。
公司表示在法律程序期间，将寻求法院的许可以维持业务运作，并将推进资产出售流程，以确保品牌价值得到维护。
根据最新相关文件，特百惠公司资产估计为5亿美元至10亿美元，负债估计为10亿美元至100亿美元。特百惠首席执行官在一份新闻稿中表示，过去几年公司的财务状况受到了宏观经济环境的严重影响。
破产消息一出，立刻引发多方关注，网友纷纷称其为“时代的眼泪”。
水杯界和直销圈的“网红鼻祖”
特百惠创立于1942年，主营厨具、家居用品，是全球最大的家居用品生产商之一、全球最大的塑料保鲜容器制造商之一。这家公司堪称水杯界的“网红鼻祖”，旗下水杯产品风靡全球，甚至进入白金汉宫，受到英国王室青睐。
特百惠旗下经典水杯产品
与此同时，特百惠也是“直销圈”的鼻祖，曾在直销体系的赋能下迅速扩张，多次入选《全球直销100榜》前十名，在全球设有70多家分公司。
1995年，特百惠进入中国市场，初入时势头猛烈，曾一度创下高达10亿元的年销售额；1998年，随着国家大力整治传销行业，特百惠成为当年首批获准开展业务的“十家转型企业”之一，被允许以“店铺+推销员”单层直销模式，继续在中国销售产品。
尽管获得了直销转型的牌照，但特百惠却在之后主动放弃了中国直销市场，改走传统店铺模式。时任特百惠(中国)总经理的梁学斌表示：“特百惠经过几年的探索，认为零售模式更适合中国国情”。
1998年以后，特百惠敲定了以特许加盟为主导渠道、会员制为特色的发展战略，以“零加盟费”和“女性创业新选择”为加盟口号，特百惠在中国250个城市开设了1500家加盟店。据统计，特百惠至今在中国拥有6000多家门店。
业绩下滑难挽颓势
正是在这种店铺模式下，当互联网零售来临时，特百惠和大多数实体零售一样遭到了前所未有的冲击。
2010年左右，随着网络购物开始盛行，大量低价产品在网上出现，逐渐打破了特百惠内部原本平衡的价格体系，让线下实体商家开始赚不到钱。与此同时，面对一大批同类产品的崛起，特百惠也未能及时调整市场策略和产品线，导致了一部分市场份额的流失。
从2019年开始，公司业绩出现明显的下滑，至2024年根据公司财报预估的业绩已不足9亿美元。与此同时，特百惠也退出了2024年度《全球直销100榜》的数据申请与评选。
到2024年9月17日，特百惠正式宣布“已主动启动第11章破产保护程序”。
据中新网援引路透社报道，特百惠破产原因是其标志性的食品储存容器需求下降，以及日益增加的财务损失。自2021年第三季度以来，特百惠公司的销售额连续六个季度下滑，原因是持续的通货膨胀打消了中低收入消费者的购物积极性。
今年6月，特百惠公司宣布将永久关闭其位于南卡罗来纳州的工厂，同时还宣布裁员上百人。据悉，今年以来，特百惠公司股价已经累计下跌74.5%。
值得注意的是，虽然特百惠已申请破产保护，但有关人员表示：“破产和破产保护在法律上是完全不同的两个概念，主要的区别是否能够继续运营，宣布破产的公司全部业务必须立即完全停止，进入破产清算程序，而申请破产保护的公司可以继续运营自己的业务，以争取重组或盈利以避免破产。”
目前，特百惠天猫旗舰店仍在正常直播带货中，主播表示经营暂时不受影响。
编辑｜张陈会
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