“你的文案必须在理性、感性以及个人层面上打动用户。”
无论是之前在媒体的工作内容中，还是如今选择做自媒体，写文案都是很重要的一个部分，因为相信文案的力量，我会精雕细琢我的每一篇文案。
走在文案成长的路上，越来越多的难题一个一个出现在我面前：
想不到好的创意怎么办？怎样提高文案的说服力？怎样写出吸引人的标题？长文案与短文案要怎么选？写文案前需要先了解哪些信息……
在我眉头紧锁的时候，看到了美国广告文案大师罗伯特·布莱的《文案创作完全手册》这本书，困扰我的很多问题都有了具体可行的解决方案，一步步启发我写出好文案，让我对文案有了新的思考与认识！
同时，书中还有38个标题范例、15个信件开场白、11个创作宣传册文案的窍门、15个撰写营销邮件的诀窍、10个文案自查清单……简直就是文案人的素材宝藏啊！
怎样写出好文案？先从这三个秘籍学起吧！
秘籍一：标题让读者感兴趣
在这个信息爆炸的时代，每个文案人都在拼抢用户的注意力，毕竟“酒香也怕巷子深。”标题就显得尤为重要了。
《如何让你的广告赚钱》的作者曾写下：“标题写得好，几乎就是广告成功的保证。相反，就算是蕞厉害的文案写手，也救不了标题太弱的广告。”
我们怎样写出能赢得读者关注的好标题呢？作者给出了8个经过时间考验的标题类型，拿去就能直接用！
1.直言式：直接点名商品宣传。
2.暗示式：先勾起好奇心，再通过广告内文解答读者的疑惑。
3.新知式：假如有关于商品的新消息，不妨在标题中说出来。
4.如何式：把如何放在标题里，这个标题再差也差不到哪里。
5.提问式：提出的问题必须是读者会有共鸣或者想知道答案的。
6.命令式：直接告诉读者怎么做。
7.目标导向式：列出清单后标题也就出来了！比如：未来4天，一定要买毛皮大衣的4000个理由。
8.见证式：像某位顾客的口述，借由标题与文内的重点文字来暗示读者，这可能是其他顾客的亲身见证。
除了这8种标题模版，作者还有一个很有意思的写标题做法很有意思，也让我深受启发——
“有时候，我苦思冥想写不出生动的标题，就干脆列出一张清单，写下一连串跟产品有关的词汇，然后排列组合这些词汇，用这种办法组成好几个标题。”
秘籍二：文案让读者看得懂
写文案尤其是广告文案，不是自说自话，也不是辞藻堆砌，而是要让读者读得懂！
怎样写出让读者读得懂的文案？作者给出了6条实用建议！
1.读者优先：写文案的时候多问问自己，如果我是读者，这篇文案能说服我购买产品吗？可以直接在文案中使用“你”这个称谓，更能拉近与读者的距离。
2.循序提出你的特点：标题应该点出蕞大的特点，接下来的几段文案用来解释这一特点的细节，其他次要的特点安排在后面的内文中。
3.将长篇文案打散成几个短的段落：每一个段落都要简短，太长的段落会让读者望而却步。可以用序号、特殊符号、小标题等多种方式来分段。
4.运用短句：尽量将长句拆成两三个较短的句子；也可以用标点符号，把句子分成两部分；句子长短相间，文案才会产生律动。
5.文句要简洁：冗词会浪费读者的时间、稀释信息。可以在第一次写草稿时尽情思考尽情写，之后进入编辑阶段，删掉不必要的词句。
6.明确具体：“能够维持读者注意力的唯一确定方式，是明确、清楚、具体的内容。”我们需要准备足够多的背景资料，挑出最重要的事实，然后用清楚、精确、直接的方式描述。
秘籍三：文案让读者产生共鸣
观察那些用户粘性很高，或者成为流量爆款的文案，都有一个特质，就是能够与用户产生共鸣。
现如今，刻板的、模式化的宣传术语已经没有办法吸引到用户了！
只靠空想或者是手里拿着系列清单，就坐在计算机前开始写，注定无法取得很好的效果。
优秀的文案高手都在悄悄了解用户真正关心的内容，写出真正能够走进用户心里的文案。
怎样让广告更能迎合读者的兴趣呢？作者也给出了简单可行的建议：
直接诉诸读者的生活、感情、需求及渴望；在文案里讲故事；文案内容以人为主；用个人风格来写文案，让它听起来就像写给朋友的信，带着温暖、诚恳、热心助人的色彩；利用名人亲身体验的证词；提供免费索取的礼物或样品等；在文案中提供重要信息；文案包含重要人生议题；文案中回答读者内心已有的重要问题；文案的主题是读者会感兴趣的。
写在后面：
提到写文案，尤其是广告文案，大家总是会望而却步。
在我刚开始写文案的时候，也是一样，完全不知道怎么写！直到写了很多很多失败的或者是成功的文案，再读了这本书后，我才终于发现原来好文案是可以学来的。
正如奥美前任文案罗·雷德蒙所说：“广告是相对较简单的艺术，所以别被它吓倒了。
只要不断修炼，总有一天我们的笔下也能生出好文案，开出希望之花！