今年中秋节前后，深圳市龙岗区成为线上线下的“顶流”。一方面，周杰伦连续四场演唱会衍生出各种话题让龙岗区在线上热度不减；另一方面，线下大量客流涌入龙岗，带来可观消费数据。据悉，2024年中秋假期，龙岗区共接待游客133.6万人次，同比2023年增长6.4%；旅游业总收入5.7亿元，同比2023年增长10.11%。
假期经济、演艺经济、宠粉经济叠加，龙岗区在文体旅商融合方面走出了属于自己的路。
热门演唱会留客
区外游客超一半在龙岗过夜
从2023年开始，“演唱会”一词便成为龙岗区的强关联词汇。位于龙岗区大运片区的大运中心体育场馆，凭借出色的硬件设施，成为众多知名歌手在深举办演唱会的首选地。今年以来，五月天、林俊杰、张学友、刘德华、周杰伦等讨论热度很高演唱会在深圳的举办地，都是大运中心。前不久，龙岗区文化广电旅游体育局相关负责人透露，大运中心今年预计举办超90场大型活动。可以预见的是，今年剩下的几个月，大运中心热度依旧不减。
周杰伦演唱会期间举办的无人机表演让龙岗进一步“出圈”。
周杰伦深圳演唱会是近期讨论热度最高的演艺活动。从9月12日到9月15日，周杰伦在大运中心连开四场，其中的9月15日场次，正值中秋假期第一天。周杰伦演唱会在一定程度上给龙岗带来巨大的客流量。据龙岗区文化广电体育旅游局统计，今年中秋假期，来自市外游客比例较高，达40.54万人次，这说明龙岗区对市外游客吸引力进一步增强；而在龙岗过夜游游客转化率提升，为29.52万人次，占区外游客总数52.3%。也就是说，来龙岗旅游的游客，有过半在龙岗留宿，而没有选择在临近的龙华、福田、罗湖以及东莞的凤岗等区域过夜。
周杰伦首场演唱会期间举办的无人机秀被许多歌迷津津乐道，直言“在别的城市没有，是属于深圳的独特浪漫。”而这，正是龙岗文化旅游部门的巧思。据介绍，今年，龙岗区凭借自身在低空经济领域的优势，与辖区企业高巨创新联手，在大运中心常态化无人机表演。9月12日当晚，正当演唱会进行时，2000架无人机从旁边的体育场腾空而起，以天空帷幕，灯光为笔，在空变幻出气球、篮球、亲子、唱歌等标志性图案，与天空之下的演唱会相映成趣。
事实上，在龙岗，无人机与演唱会互动已不是第一次。今年8月3日晚 ，薛之谦在大运中心开唱，其间也是2000架次无人机腾空而起，在夜空中变幻出一幅幅梦幻画面。这场演出“彩蛋”，也让薛之谦直呼“天哪，跟我抢戏！”
重点商圈“出圈”
新的消费场景不断涌现
事实上，大运中心自2011年世界大学生运动会后，就一直是深圳重要的体育、演艺活动举办地。只是，在很长的一段时间内，由于周边商业配套、交通配套的缺乏，这里并没有因为大型演艺、体育活动而“出圈”。随着短板补齐，大运中心发展势能越发强大。
大运天地人气火爆。
大运中心商业配套大运天地的运营，承接了因为体育、演艺而来的“泼天”流量。据了解，大运天地已进驻近200家优势品牌，首店及定制概念店占比超60%，打造成最全细分体育层级下的零售生态和纯天然开放式环境下的微醺街区。运营初期，大运中心平均每天客流量超过15万人次。而在周杰伦演唱会期间，大运中心迎来开放以来单日最高人流量——19.5万人次。“在大运看演唱会是种享受，入场前在商场逛吃逛吃，或者到湖边步道走走停停，累了就进书店点杯咖啡。看完演唱会后，也不着急回去，可以在大运天地继续夜生活。”不少歌迷观看完演唱会后依然流连忘返，不遗余力地在社交媒体上向其他歌迷“安利”这一宝藏追梦胜地。
依靠大运中心这一流量密码，大运天地依势打造“宠粉经济”，不断提升自身的吸引力。例如，在周杰伦演唱会期间，大运天地举办奇妙积木应援快闪活动，参与可得专属应援礼包和深圳限定周边；在周边快闪店消费满额，有机会赢取大运联名网球；7.16米巨型周同学“星际开拓”亮相，邀请粉丝参与“寻找周同学”集印章活动；“寻找周同学”主题荧光夜跑，在香港中文大学（深圳）田径场留下青春的足迹；“咪咕周同学应援站”上线，带来丰富多样的周边产品……
位于平湖街道的龙岗万达广场是龙岗区另一热门商圈。中秋前夕，2024龙岗购物季国潮文化嘉年华在万达广场启动。作为嘉年华活动主会场，龙岗万达广场创新性地融合了游玩、购物、体验三大消费模式，结合“WANT TO THREE -撒欢玩儿”的店庆主题，推出了咪咕·周同学和XXXL“无可替袋”巨型购物袋美陈打卡、第十二届新世界二次元随机宅舞、守护中国国家公园主题摄像展、汽车嘉年华等多元化活动，并还联动场内8大品牌参与深圳市2024家电产品以旧换新购置补贴等惠民措施。这一系列活动，让龙岗万达广场在中秋假期期间成为龙岗热门消费点之一。
值得关注的是，龙岗区新的消费场景还在不断涌现。9月26日，位于龙岗区西片区的坂田万科广场将开业。这座融合特色餐饮、娱乐体验的商场，将成为龙岗区新的热门打卡地。
制造业大区发力服务业
旗舰旅游项目加速酝酿
龙岗是深圳的制造业大区。近年来，在大力发展工业的同时，龙岗也在大力推进服务业的发展。数据显示，2019年～2023年，龙岗区服务业增加值从1376亿元增加到1703亿元，占全区的GDP比重也从29.1%上升到33.8%。这组数据也表明，服务业对龙岗的高质量发展的作用在持续增强。对于未来，龙岗区对服务业的发展也有着明确的目标，力争全区的服务业增加值在2024年达到1860亿元，到2025年达到2040亿元，到2026年达到2250亿元，年均增长达到9.5%以上，占GDP的比重增至35%左右。
作为现代服务业中重要的一环，文化体育旅游业被龙岗区寄予厚望。龙岗区文化广电旅游体育局相关负责人表示，龙岗区将会同一批文化企业、文化运营机构，将文化的展览展陈、文化演艺等文化活动融于商圈，与商业深度融合发展。目前，龙岗万达广场、万科里等商圈已经开始尝试举办戏剧音乐演出和民谣弹唱，包括年轻人非常喜欢的极限运动，为商圈带去文体方面的影响力。同时，在高端赛演活动期间，龙岗也将力推这些商圈，包括酒店、餐厅配合赛演活动的开展，提供更好的服务，把“宠粉经济”在龙岗做成品牌，让龙岗商圈的服务为粉丝、歌迷提供更好的体验。
此外，一批旗舰级的旅游项目也在酝酿中。据悉，龙岗区将力推大运中心、万达广场创建A级景区，也在筹划高等级、功能强大、融合传统文化和现代科技的新一代游玩项目。同时，甘坑古镇、大芬油画村、儿童公园等已经成型的游玩场景将形成密切的联动，开辟一批旅游线路，为市民的旅游需求提供更好的保障和服务。
接下来，龙岗区将持续聚焦湾区高端赛事高地和深圳东部超级演艺中心目标定位，带动全域范围内文旅资源品质全面提升，进一步放大演艺活动的乘数效应，让游客喜欢来、留得住、玩得好、带得走。
采写：南都记者 颜鹏