文丨李月亮 静女夭夭
每晚八点四十 陪你看世事
被怼，被爆，被查，停播。
这个中秋，小杨哥遭遇了直播生涯最大危机。
01
一场隔空骂战
和一个消失的女主播
事情还得从辛巴说起。
8月底，辛巴和小杨哥，都卖了一个品牌的蟹卡。
辛巴的机制比小杨哥便宜点，也卖得更好。
但辛巴说，他随后被“某一亿粉丝量的网红”举报了。
显然说的就是小杨哥。
辛巴情绪很激动——
“哪个商业模式你们不是模仿我？就想捡现成的。”
然后还直接点名道姓，吐槽三只羊公司存在售后问题。
说他们家“质检没有，赔偿态度没有，就剩炒作了”。
小杨哥这边当然不甘示弱。
三只羊联合创始人卢文庆很快在直播间开骂：
“太欺负人，各做各的平台生意，不能这样搞，，王八蛋！”。
“什么玩意啊我c，你再咬我，我奉陪到底 ”。
辛巴是什么人啊，哪受得了这个骂。
直接开始上猛料——
“卢庆文跟三只羊，把一个小女孩送到监狱里去了，具体什么原因，希望本人能回复下”。
随后就有网友爆料，这个女孩就是三只羊的女主播沫沫。
这记猛料一出，吃瓜群众立刻精神抖擞起来。
大家一查，哎呦沫沫还真是好几个月没出现了。
这个沫沫，是个长相甜美的00后女孩。
她自己也是个大网红，有五百多万粉。
几年前小杨哥还不火的时候，俩人就连线直播。
她也算是给小杨哥的起飞助过力。
后来小杨哥做大了，沫沫就加入了他的公司。
可是。
2023年12月，沫沫发布最后一个视频后，就彻底停更了。
账号从此沉寂，人也销声匿迹。
辛巴这一撕，沫沫的下落也开始被广泛关注。
网上有种说法，说她跟卢文庆有染，被卢的老婆发现。
然后卢夫妻俩精心设局，把她送进了派出所。
“婚外偷吃还把女孩送进去”，这对男人是相当严重的道德指控。
想想当年人们是怎么痛骂吴秀波的。
三只羊的卢文庆也招架不住，迅速发视频澄清，否认自己和沫沫有关系，并表示已经报警处理。
那那那，如果卢文庆是冤枉的，沫沫又是谁被送进去的？
辛巴随后开播，也问出了这个致命的问题。
他暗示此人就是小杨哥。
爱八卦又记性好的网友们，立刻又找出一堆证据——
小杨哥在直播间跟沫沫以“老公”“媳妇”相称。
小杨哥甚至还当着小杨嫂的面，叫沫沫“媳妇”。
三只羊的其他主播会叫沫沫“二师娘”。
感觉这姑娘跟小杨哥的关系确实挺暧昧。
之后，也有官媒采访到知情人。
沫沫确实去年12月就被上海警方带走了。
而她敲诈勒索的人，疑似是小杨哥。
02
辛巴被封号
小杨哥深陷负面
“消失的女主播”，其实只是大众爱八卦。
小杨哥真正的致命软肋，是产品问题。
9月4日晚上，辛巴在社交平台发文称：
（因为三只羊在问题产品上对消费者没有赔付），他会拿出1亿现金作为“行业慰问金”，替小杨哥赔付。
这一招等于直接把小杨哥架在火上烤了。
很快就有大量网友出来，讲小杨哥的产品质量不好。
三只羊陷入了破窗效应。
——当你的房子出现了一扇破窗户，路过的人就会想把其他窗户也砸碎。
但是还没等小杨哥回应，辛巴的直播间突然被封禁了。
据说是因为涉嫌不当竞争，扰乱市场秩序。
不过虽然直播间被封，还真有网友晒图说，收到了辛巴的赔付。
据网友截图显示，梅菜扣肉赔付188元，兔年生肖茅台每瓶赔付9000元。
还有网友说，光是茅台酒的赔付金额，就领了12万。
辛巴替小杨哥赔付的产品，主要是梅菜扣肉和茅台酒。
大家可能记得，今年315时，央视点名曝光了梅菜扣肉预制菜的乱象。
说是有的企业，用未经严格处理的槽头肉制作梅菜扣肉。
而小杨哥的直播间，就卖过这款梅菜扣肉。
当时宣传的还是“选自上好的五花肉”。
也是啪啪打脸了。
“假茅台”的事，就更没法说。
之前小杨哥在直播间卖过一款茅台酒。
5秒钟就卖了1万多单，相当火爆。
当时有网友在直播间里问，茅台酒到底是真的还是假的。
兄弟俩信誓旦旦：“我要是卖假货，早就进去了。”
小杨哥还举着手里的酒发誓：
“如果今天我这个是假茅台，我卖的不是正品，我不得死吗？”
9月15日，一名来自湖南常德的消费者，称自己在小杨哥直播间买了一箱茅台酒。
结果一箱酒里，三个瓶子底下有三个供应商。
他怀疑是假酒。
而早在6月份就有人说，在小杨哥直播间买的茅台是假的。
当时三只羊公司的回应是：“任何第三方鉴定机构的鉴定结果，都不具备权威性和法效性。”
最近，广州一家检测机构也称，已检测出多瓶“三只羊争议茅台”不符合正品特征。
“9月11日起，共检测460瓶消费者在三只羊直播间购买的兔年生肖茅台酒。
其中不符合正品特征的有154瓶。
其中一些是“拔头酒”（通过将酒瓶瓶盖拔出，将酒水掉包的方式作假）。
也有一些是“假盖假喷”酒。 ”
但是这个事儿，贵州茅台方面没有认。
他们说，自己没跟任何第三方鉴定机构合作鉴定茅台酒产品，“消费者买到假茅台酒的概率没那么大”。
所以小杨哥到底有没有卖假茅台？
他自己说绝对没有。
第三方鉴定机构说肯定有。
品牌方说他们也不确定。
小杨哥姑且算是蒙混过关。
03
香港月饼事发
小杨哥停播
茅台未平，月饼又起。
月饼这个坑，小杨哥是实实在在地栽了。
中秋节前，小杨哥在直播间推了一款“香港美诚月饼”。
他是这样介绍的：
“香港高端品牌，里面是黑松露，还是米其林大师调制的”。
还说自己也买了好多。
当天直播间请到了香港艺人曾志伟。
小杨哥说：“他们在香港都知道，香港美诚在线下卖700块钱一盒”“香港人都买不到”。
曾志伟没有否认。
结果没几天，这款月饼就翻了大车。
很多香港网友说，这听起来大名鼎鼎的“香港美诚月饼”，他们根本没听说过，在香港也没见过有门店。
香港倒是有个知名品牌，叫“美心月饼”。
“香港美诚月饼”和“美心月饼”名字差不多，包装也差不多。
很有山寨人家的嫌疑。
记者后来一查，发现这“香港美诚月饼”，产地并不在香港，而在广州。
他们只是在香港注册了这个品牌。
具体研发和生产，都是在广州。
在香港一家门店都没有。
——也难怪他们在直播间说香港人买不到，没有店买个鬼啊。
当时小杨哥在直播间反复强调说，线下200多一盒的香港高端月饼，在他直播间169元三盒。
结果细心的网友发现，这款月饼原来的卖价是59元三盒。
佩服吧？人家硬生生地把59元的月饼，打到了169。
这妥妥涉嫌虚假宣传了。
得知真相的买家欲哭无泪——
本来打算买几盒高大上的香港月饼送人的，你整这么一出，我还咋送？
港媒还把这事写了大半个版。
事情闹得太大，管理部门也坐不住了。
昨天直接发通报，说三只羊涉嫌“误导消费者”等行为，被立案调查了。
从昨天开始，三只羊旗下账号大多都停播了。
“疯狂小杨哥”已经掉粉一百多万。
这次，他们是真要为自己的疯狂付出代价了。
04
举头三尺有神明
小杨哥会彻底塌房吗？
难说。
虽然已经被立案调查，但是对于这位头部流量明星，官方应该也舍不得下死手。
三只羊公司2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿，纳税2.5亿。
2023年估计直播产值超过300亿，经营服务收入15亿元，纳税预计超过4.5亿。
一年纳税几个亿，这通常是要被请进贵宾室好好关照的。
尤其是眼下地方财政都不宽裕。
官方肯定不会轻易灭掉这个“下金蛋的网红”。
当然毕竟法规也摆在那里，如果小杨哥真的作得太过，那官方想保也保不住。
薇娅不是也含泪塌掉了。
其实这些年塌房的网红不少。
猫一杯，樊小慧，东北雨姐，铁头……
他们有的自己停播，有的被封号，有的直接被拘留。
网红与翻车，好像一对亲兄弟。
常常都是昨天还红红火火，今天就狼狈退场。
根本原因，说到底还是一个字——
钱。
钱是现代人的迷药。
而新媒体又给了网红们赚钱的捷径。
一个个原本普普通通的人，转眼间就造起了财富神话。
人在赚大钱的时候，状态基本都是癫狂的。
心里也许知道要慎重。
但行动上踩不了一点刹车。
尤其是现在，网络流量争夺极其激烈。
你一谨慎，一提高底线，一讲点道德，钱就跑别人那去了。
所以有些网红吃相一个比一个难看。
你跟他们讲诚信，讲道德，都显得可笑。
关键现在很多制度还不完善，监管暂时也不到位。
他们违法成本很低。
所以有些人几乎是有恃无恐地搞钱。
有时候看着他们，真觉得这世界癫成了我们看不懂的样子。
但是。
我也永远相信，举头三尺有神明。
今天小杨哥的危机，和所有倒下的网红，都在提醒人们——
搞钱有风险，发狂需谨慎。
所谓厚德载物。
当一个人的智慧和德行，匹配不上他的财富。
那他多得的部分，就会以各种方式流走。
05
两个故事，两种人性
最后想起两个故事。
第一个。
小杨哥有次直播时，突然开始感慨，语重心长地劝大家——
“别发大财，发那么大财干什么。
我和你说发小财是最快活的，不要发大财！
发小财差不多够自己用最好，知足常乐。”
一语惊爆热搜。
网友们热烈调侃“把大财留给我，你留小财去快活”，“我可以替你承受这有钱人的痛苦”。
之后又更新了大咖们的凡尔赛文学：
不知妻美刘强东，悔创阿里杰克马，一无所有王健林，北大还行撒贝宁，不看工资王自如，别发大财小杨哥。
这就是人性吧。
也许的确发小财是最快乐的。
但你可能很懂这个道理，但还是忍不住要去发大财，发更大的财。
然后讲第二个故事。
大概两三年钱，有一次辛巴和小杨哥直播连线。
俩人聊得热热乎乎。
小杨哥说，在他只有一百多万粉的时候，辛巴给了他很多指导，让他受益很多，他深表感激。
而辛巴也表示，他很开心看到小杨哥有这么好的成长。
“希望你的公司一直长虹下去。做公司不可能不遇到问题，遇到问题……反正你也挺细心的……”
那时的辛巴应该不会想到，小杨哥公司遇到的毁灭性问题，就是来自他的重锤。
这也是人性吧。
你低微窘迫时，我会愿意拉你一把，并且“很开心能帮到你，希望你日子长虹”。
但当你长成一头巨兽，大过我，甚至抢我的食。
那我可能就要拉开架势，用尽力气，毫不留情地掀翻你。
真涉及到自身利益，哪还有什么情义善意可言。
保护自己的利益，就是一切。
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作者简介
本文作者：李月亮。高人气作家，微信公众号【李月亮】每日解读热点，透析人性，以理性和智慧陪读者成长。新书《活得清醒》当当网热卖中。