9月17日，中秋节当天，合肥市高新区市场监管局发布情况通报。通报指出，近日，三只羊直播带货的“美诚月饼”引发关注，对于该公司在直播带货中涉嫌“误导消费者”等行为，已经立案调查。将根据调查结果依法依规处理。
紧接着，人民日报就在多个平台报道了三只羊被立案调查的事宜。
人民日报在媒体行业是什么地位？大家都懂的。人民日报的跟进报道让三只羊可能面临着前所未有的压力。
就在三只羊被通报之后，三只羊旗下所有直播间暂停带货，可能全公司都在想如何度过这次舆论危机吧？
让我们从头捋一捋三只羊事件，如果不是辛巴的炮轰，可能他们也不会如此被动！
事件的起因是因为辛巴和三只羊卖了同品牌的大闸蟹，辛巴直播间的价格更低一点，结果辛巴遭受到了三只羊的举报。辛巴与三只羊合伙人卢文庆的互撕正式点燃了这次战火。
本以为双方只聊螃蟹的事情，或者是商业竞争的事情。不知道卢文庆的哪句话激怒了辛巴，辛巴就把自己掌握到的更多的内幕消息爆料了出来。三只羊签约主播沫沫成为了三只羊舆论风暴的新高潮。
一开始媒体指向沫沫与卢文庆的关系不一般，不过卢文庆后来报警这是造谣。之后，事件就开始往更加不可预知的方向发展。就连小杨哥老婆的视频评论区也收到了很多不太友好的评论。
尽管沫沫事件闹得沸沸扬扬，但是没有人有确凿的证据证明网络谣言的真实性，因此，这件事只能当成是“悬案”在那里放着。
接着，就又出现了“美诚月饼”这件事，平心而论，假设小杨哥不去刻意烘托美诚月饼的“香港”“大品牌”特征，这根本不算是“误导消费者”。
可问题是，直播带货就是这样，如果想要更多人下单，就要不断拉高这款产品的价值，但是再给出一个无法拒绝的低价，这样就能卖出去很多单。
很明显，小杨哥是行业的头部主播，他们深知这个行业秘密，于是他们也不管香港美诚有没有在香港开实体店，也不管这款月饼有没有在香港销售，就宣称是来自香港的大品牌。他们在直播间甚至还拿出了某调查机构出具的“市场第一”的证书。种种行为叠加，很难证明他们没有在诱导消费者下单。
那么问题来了，诱导消费者可能面临着怎样的惩罚呢？
山东众成清泰济南所律师程守法表示，三只羊存在两个问题，一个是虚假宣传，另一个是不正当竞争。调查结果应该是重罚，大概营业额的1-5倍，甚至是吊销营业执照。
有媒体指出，美诚月饼最近一个月销售了5000万的销售额，这个不一定全部是三只羊销售的，可能还有其他直播间的销售。至于三只羊到底卖出去了多少，这个暂未得知。
不过如果我们按照5000万元都是三只羊卖的，处罚5倍营业额的话，三只羊最多也就是损失2.5亿元的利润，不至于到倒闭的境地。
因为有媒体指出，三只羊集团一年的纳税额就达到了4.6亿元，所以，这2.5亿元，三只羊还是能够拿得出来的。
从目前来看，媒体指出三只羊存在多个方面的问题，但是市场监管局主要调查的是“美诚月饼”事件，因此，这对于三只羊来说是幸运的事情，就算最后被判5倍罚款，三只羊依然可以通过之后的努力再赚回来。俗话说“留得青山在，不怕没柴烧”，只要账号还在，就不怕赚不到钱。
可能有人会担心，如果最终被市场监管局定性为“虚假宣传”的话，不是会伤害到信誉吗？以后还会有人来直播间买东西吗？
这个你真不用担心，因为主播们有一整套“硬控”消费者心理的方法论，哪怕一次又一次被打假，只要他们能拿出足够低价的商品，就能让人们忍不住继续下单购买。这是谁也控制不住的事情。
今年315期间，央视曝光了槽头肉商家，刚好三只羊之前就带过该品牌的梅菜扣肉。在央视已经曝光的情况下，三只羊一口咬定自己卖的梅菜扣肉没有问题，也没有机构对他们进行调查。按理说，不管有没有机构对三只羊进行调查，都会对品牌的声誉造成影响，但是这丝毫不影响三只羊直播带货额度屡次创新高。这，就是直播带货！
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“模式创新与资本运作”上。
一家公司或者一位老板，如果创新能力与资本思维短缺，注定会提前败下阵来。
请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！