极目新闻评论员 文清蔓
实习生 王金瑞
人力资源和社会保障部等三部门前不久公布了19个新职业，网络主播位列其中。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超350万场。在“人人皆可当主播、人人皆愿当主播”的竖屏时代，网络主播作为新兴职业群体，其规模之大、影响之远，令人瞩目。然而，综观各个网络平台，网络主播发布内容品质良莠不齐、鱼目混珠。“劣币”屡禁不止、久存不散也成为网络主播行业发展的难解之困。（据9月18日半月谈报道）
当流量成为人气的见证，网络主播们犹如八仙过海各显神通。直播看起来门槛低、来钱快、人人可带货，但真正走得长远稳健并非易事。新业态发展迅猛，在打开销路、提振内需的同时，也存在野蛮生长的行业乱象，比如数据造假、山寨当道、“租脸”直播等，有的直播内容同质、单调、低俗，甚至不惜以误导消费者为代价牟取暴利。
然而，若是想在竞争激烈的市场中长红，网络主播们必须摒弃急功近利的心态，转而追求高质量、有深度的内容创作。因为不论哪个平台，真正能够打动人心、引发共鸣的，永远是那些富有文化底蕴、传递正向价值观的内容。比如有的网络主播以诗词为媒，传播文化之美；有的网络主播展示个人绝技，传递创造之美；有的网络主播带领用户一起自习，营造氛围之美等等。无疑，这些直播间，都能给人展现正向价值，浸润其中能够帮助用户成长。
当然，实现从网红到长红的跨越，绝非一朝一夕之功，也绝非一人之力就能办到，网络主播行业需加快职业化建设步伐。一方面，平台应完善主播信用体系，强化事前规范与事后惩戒机制，对违规行为零容忍，建设优质内容生态；另一方面，应加强行业监管，制定科学合理的行业标准与规范，为网络主播行业的健康发展提供有力保障。
此外，“打铁还需自身硬”。网络主播应积极探索差异化发展路径，打造有特色、有亮点的个人品牌。在传播方式上，充分利用技术优势，创新形式；在内容创作上，结合自身优势与兴趣，洞察用户，培育独一无二的IP形象。
总之，网络主播要追求从网红到长红，必须坚守内容为王的原则，不断提升自身能力与专业素养，同时积极适应行业发展趋势，探索创新之路。唯有如此，才能在瞬息万变的互联网中长久不衰，长红不败。
（来源：极目新闻）