本报记者 丁雅栀 倪 浩
为期三天的中秋节假期给旅游市场带来了一波新的出行热潮。据央视17日报道，中秋假期期间，全社会跨区域人员流动量预计超6亿人次。另有统计显示，在目的地的选择上，3小时以内的高铁“周边游”市场最为活跃。各类热门IP，如游戏《黑神话：悟空》、影视剧《边水往事》等也带火了一众取景地。在游玩内容上，与“传统文化”相关的项目热度很高。多位业内专家在接受《环球时报》记者采访时表示，文旅产品的创新是今年中秋旅游的亮点。
“微度假”增速领先
旅游出行服务平台飞猪17日发布的《2024中秋假期出游快报》显示，2024年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，是年内三天假期的最高点。其中，境内游人均预订量环比端午假期增长5%。
中短距离的“微度假”增速领先，中秋假期，团圆游和民俗游是主旋律。数据显示，亲子周边游和青年返乡游累计占比近半，相应地，一、二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为普通家庭周边游热门景点，三、四线城市的古镇古城古村落成为青年返乡团圆游热门景点。同程旅行报告显示，各大城市的夜游船、园林古镇、集市等成为年轻游客赏月的热门聚集地。近一周国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%，夜间游船热度环比上涨42%。
对此，中国旅游协会旅游营销分会副会长王琢17日接受《环球时报》记者采访时表示，今年中秋假期与国庆假期，“二选一”休假旅游现象突出，不少潜在游客在中秋假期与国庆假期中，选择了中秋就近放松，国庆出门旅游。
文化IP带城市“出圈”
今年以来，“一个IP带火一座城”频频成为城市的出圈密码。热播网剧《边水往事》引领观众探索旖旎的热带雨林风光和独具风情的村寨、集市；电视剧《我的阿勒泰》带火“北疆秘境”；国产3A游戏《黑神话：悟空》让铁佛寺、玉皇庙等山西古建筑成为游戏迷们打卡的热点。这股热潮在这个中秋延续，“文化游”“古建游”“故事游”成为越来越多游客的选择。
同程旅行数据显示，9月1日至10日，《边水往事》取景地西双版纳旅游热度环比上涨244%。美团酒店数据显示，阿勒泰成为中秋节国内“黑马”酒店预订目的地之一，中秋酒店搜索量同比上涨112%。山西同样旅游热度高涨，美团数据显示，今年中秋节前两周，“山西古建”搜索量同比去年同期增长14倍。
《环球时报》记者注意到，国内旅游业正在跟随年轻人的喜好不断丰富创新文旅消费体验，民俗活动、曲艺展演、非遗体验等文化盛宴不断上演。不少景区和旅游目的地相继推出了各类民俗活动吸引游客。
用创新与融合挖掘文旅市场
9月14日，国家统计局发布了国民经济运行数据。服务消费保持较快增长，餐饮收入增速回升。1至8月份，服务零售额同比增长6.9%，服务零售全部类别都实现正增长，暑期旅游出行活跃，文旅需求旺盛，体现了服务消费的发展潜力。国铁集团数据显示，7、8月份全国铁路共发送旅客8.87亿人次，同比增长6.7%，创暑运旅客发送量新纪录。“旅游市场可以说是在全面的恢复当中。”北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依告诉《环球时报》记者。
此次中秋假期的旅游消费趋势揭示了如何挖掘其潜力与价值。蒋依依称，“科技赋能”“非遗的活化利用”“文化融合”“体旅融合”是今年中秋旅游值得关注的亮点。她表示，科技的创新，“文化+旅游”的创新，“体育+旅游”的创新等，让旅游市场的供给更加多元，同时也更加有品质。
王琢表示，目的地经营者需要把握游客消费趋势，针对大众旅游市场，推出轻体量的度假休闲产品；就音乐、游戏、非遗等IP，抓住热点和爆款，迅速反应推出应景的旅游产品；此外，还要在原有场景进行微创新，让目的地产品体验更加丰富。她补充道，从今年假期供给来看，经营者的策划内容更加丰富，国潮和非遗活化更加显著，当然调整变化还需要更多的宣传推广，让更多的游客知晓。▲