近日，三只羊直播带货的 “香港美诚月饼”涉嫌虚假宣传， 引发了广泛关注。由于在直播中涉嫌 “误导消费者” 等行为，合肥高新区市场监督管理局现已立案调查，并表示将根据调查结果依法依规处理。据悉，该局已多次约谈督促企业规范经营行为。
9 月 16 日，美诚月饼某网络平台旗舰店店内所有月饼产品已下架，仅有几种点心礼盒可以购买；另外一平台的旗舰店也仅有两款冰皮月饼在售，其他月饼纷纷下架。当记者以买家身份询问 “是真的卖完了还是因为最近的新闻不卖了” 时，一位客服表示，都是恶意下单的，然后再来申请退款，所以不卖了。
这一事件在网络上引起了热议。网友们纷纷发表自己的看法。有的网友认为，直播带货应该更加规范，不能误导消费者，“三只羊这次做得不对，必须要承担责任。” 也有网友对美诚月饼的遭遇表示同情，“被恶意下单退款，商家也很无奈啊。” 还有网友质疑市场监管的力度，“希望这次能好好整顿一下直播带货行业。”
有人称，多次约谈却拒不整改的，是不是应当从严从重处理？网络直播带货到底是广告行为还是销售行为？应该不难分辨，需要官方给明确的定义，而不是现在的各地按照对自己有利的方式解读。还有网友调侃称，“至少三只羊从来没欺骗过外人，因为被骗的都是家人们。”
有观点认为，直播带货作为一种新兴的销售模式，在带来便利和经济效益的同时，也存在一些问题。一方面，主播和商家为了追求销量，可能会夸大产品的功效或者隐瞒一些重要信息，从而误导消费者。另一方面，消费者在面对众多的直播带货平台和产品时，也容易被虚假宣传所迷惑，做出不理性的消费决策。
对于此次事件，直播平台和主播应该加强自律，严格遵守相关法律法规，确保直播内容的真实性和合法性。其次，市场监管部门要加大监管力度，对违法违规行为进行严厉打击，保护消费者的合法权益。消费者也要提高自身的辨别能力，理性消费，不要盲目跟风。
三只羊直播涉嫌误导消费者被立案调查，而美诚月饼称有人恶意下单后退款，这一事件给直播卖货的主播们敲响了警钟。直播带货行业需要更加规范和健康的发展，各方都应该承担起自己的责任，营造一个良好的市场环境。看这次事件最终会如何处理，让我们拭目以待。